Цели и задачи отдела рекламы предприятия. Стратегические направления системы маркетинговых коммуникаций. Способы сбыта рекламной продукции. Источники финансирования коммуникационной политики. Оценка эффективности проведения выставочных мероприятий.
Аннотация к работе
ОТЧЕТОбщество является коммерческой организацией, обладает правами юридического лица согласно законодательству Республики Беларусь, имеет в собственности обособленное имущество и несет самостоятельную ответственность по своим обязательствам. Общество осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Республики Беларусь и настоящим уставом, который является учредительным документом Общества. Высшим органом управления ОАО «Амкодор» является Собрание акционеров, исполнительным органом - Дирекция, возглавляемая Генеральным директором. ОАО «Амкодор» осуществляет свою деятельность в соответствии с законодательством Республики Беларусь и Уставом Общества. Для достижения своей цели Общество в установленном законодательством порядке осуществляет следующие виды экономической деятельности в соответствии с Общегосударственным классификатором Республики Беларусь (ОКЭД): - научно-исследовательские разработки и опытно-конструкторские работы;Система маркетинговых коммуникаций, используемых на ОАО «Амкодор» представляет собой систематическое использование таких основных видов стратегий: 1) Традиционные средства: - Реклама в СМИ; ОАО «Амкодор» не имеет собственной правовой базы по рекламе и рекламная деятельность осуществляется посредством приказов. Приказ “Об использовании фирменного стиля, слогана, гимна и флага ОАО «Амкодор» ”, который рассматривает такие аспекты рекламы, как утверждение брэнд-бука, рекламного слогана “Сегодня и всегда”, гимна, флага, закупка новой полиграфической сувенирной продукции, изготовление новых стендов, растяжек и т. д., размещение рекламы в специализированных журналах, приведение в соответствие с фирменным стилем ОАО «Амкодор» дизайн корпоративного сайта. Сравнительный анализ рекламной деятельности ОАО «Амкодор» и его конкурентов на предприятии не проводится, так как все предприятия-конкуренты расположены за рубежом и проводить постоянную оценку их рекламной деятельности нецелесообразно. Структура затрат на рекламу: Таким образом, наиболее используемым рекламным носителем у ОАО «Амкодор» является каталоги и буклеты, затем - выставки, а транспорт, наружная реклама и пресса используется в основном для поддержания имиджа предприятия.Участие в выставке позволяет предприятию повысить узнаваемость организации, распространить краткую рекламную информацию о товаре, дает возможность размещения информации в пресс-релизах выставки, на сайтах других медиа партнеров, посредством которых будет проводиться рекламная кампания данной выставки. На выставке предприятие решает множество задач, используя для этого буквально все средства маркетинговых коммуникаций - рекламу (печатную, электронную, экранную, наружную, сувенирную), коммерческую пропаганду (выставки обычно освещаются в СМИ), связи с общественностью. Принимая решение об участии в той или иной выставке, руководство завода в первую очередь определяет, какие задачи позволит решить участие в выставочно-ярмарочных мероприятиях: - ознакомление с новым рынком; Всеми вопросами по организации рекламно-выставочной деятельности ОАО «Амкодор» занимается отдел рекламы, Непосредственно оформлением всех необходимых документов для участия в выставках занимается бюро рекламы ОАО «Амкодор» за 2006 год принял участие в 109 выставках в РБ, странах СНГ и дальнего зарубежья. ОАО «Амкодор» планировало в 2006 году принять участие в 33 выставках.