Понятие, сущность, значение использования инновационных средств рекламы и продвижения предприятия. Разработка рекламной капании. Основные направления и мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности и рекламной политики ЗАО "Центрофорс".
Аннотация к работе
На сегодняшний день мир переживает бум информационных технологий, все чаще в повседневную жизнь стали проникать разнообразные носители информации и средств выхода во «Всемирную Сеть». При разработке рекламной капании организация не должна пренебрегать новаторскими решениями в рекламе. Одним из ключевых факторов в достижениях науки и техники выступает улучшение качества продукции и услуг, роста производительности труда, совершенствования организации производства, что в конечном счете определяет конкурентоспособность предприятия и выпускаемой продукции, как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Исходя из современных реалий, актуальность исследования обусловлена поиском актуальных методов и средств как никогда необходимых предприятию любого формата. Не обладая новейшими методами рекламы и продвижения уже применяемых методов рекламы такое предприятие рискует быть вытесненным из информационной среды и сможет потерять большую долю прибыли в силу падения актуальности рекламы.Исходя из темы курсовой работы, мы сталкиваемся с тремя основными понятиями, сущность которых раскрывает в теоретической части такие понятия как: «Инновация», «Реклама», «Продвижение», которые в свою очередь разделяются на подтемы, в результате рождается тема «Реклама и продвижение инноваций». Согласно его мнения, инновации-это новейшие или усовершенствованные технологические процессы или методы производства услуг, использованные в практической деятельности. Инновация, представляет собой конечный результат инновационной деятельности, это не всякое новшество или нововведение, а только такое, которое получает реализацию в виде нового или усовершенствованного продукта, которое повышает эффективность действующей системы, способствуя усовершенствованию технологического процесса, используемого в практической деятельности(табл.1). Реклама, это также информация, которая распространяется также с использованием любых - средств, адресованная конкретному кругу лиц и предназначенная для привлечения внимания к объекту рекламирования, поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Одни рассматривают рекламу как обращение, связанное с агитацией в пользу определенного товара: На основании закона Российской Федерации «О рекламе», реклама - информация, распространенная разными способами, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему и его продвижение на рынке.(табл.2)Одним и главных направлений деятельности рекламного сообщества является стремление в полном объеме улучшить качество рекламы товаров, произведенных в России, что в определенной степени дало возможность увеличить объемы их реализации на внутреннем рынке. В соответствии с другим подходом формируется единый маркетинговый бюджет, в составе которого выделяются расходы на исследования (в среднем около 15% общих расходов), на стимулирование сбыта (в среднем около 50%), на рекламу (около 30%) и связи с общественностью (около 5%). Рассматривая конкурентные преимущества рекламных предприятий необходимо отметить, что большая часть зависит от желания персонала предприятия к разработке и внедрению инноваций, что считается одним из позитивных результатов связанного с расширенным инвестированием и является основой экономического роста посредством научно-техническеого прогресса. Под продвижением понимается ? комплекс мероприятий, призванных дать целевым аудиториям представление об общей маркетинговой стратегии фирмы посредством направления им специальных сообщений о товаре, цене, способах продажи с целью вызвать их интерес и побудить к приобретению товара Как показали исследования, политика продвижения на предприятии проводится по следующим направлениям, которые нацелены на информационное обеспечение и увеличение объема реализации продукции: - стимулирование сбыта, связанной с продажей продукции в кредит, снижение продажной цены, направленной на систему скидок;ЗАО «Центрофорс» в первую очередь необходимо наладить учет эффективности рекламы, что позволит получить информацию о необходимости и целесообразности рекламы. Определив усилия определенного воздействия рекламы на покупателей возникнет возможность в определении эффективности некоторых средств рекламы, что в данный момент на предприятии не представляется возможным. Для того, чтобы определить в какой степени реклама оказывает влияние на рост товарооборота, необходимо установить, какой эффект дает реклама для предприятия, для этого необходимо проанализировать оперативные данные, имея ввиду, что помимо рекламы, на реализацию продукции сказываются ее качество и свойства, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов. Об экономической эффективности можно судить по степени экономического результата, который может быть достигнут в связи с применением рекламного средства или проведения рекламной кампании, при этом экономический результат определяется соотношением между прибылью и расходами, где сопоставля
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты инновационных средств рекламы и продвижения предприятия
1.1 Понятие и сущность инновационных средств рекламы и продвижения предприятия
1.2 Значение использования инновационных средств рекламы и продвижения предприятия
Глава 2. Анализ использования средств рекламы и продвижения на предприятии ЗАО «Центрофорс» г.Нижневартовска
2.1 Общая характеристика предприятия ЗАО «Центрофорс»
2.2 Анализ использования средств рекламы и продвижения ЗАО «Центрофорс»
Глава 3. Основные направления маркетинговой деятельности и рекламной политики ЗАО «Центрофорс»
3.1 Мероприятия по совершенствованию рекламной Политики ЗАО «Центрофорс»
Заключение
Список используемой литературы
Приложения рекламный маркетинговый инновационный
Введение
На сегодняшний день мир переживает бум информационных технологий, все чаще в повседневную жизнь стали проникать разнообразные носители информации и средств выхода во «Всемирную Сеть».
При разработке рекламной капании организация не должна пренебрегать новаторскими решениями в рекламе. Так как борьба за рекламное пространство всегда своего род противостояние, а инновационные средства рекламы в своем большинстве самые аттрактивные, а значит и является самым эффективным оружием в таком противостоянии.
Тенденция развития индустриальных стран занимающих ведущее место последнего десятилетия все более нагляднее демонстрирует влияние научно-технического процесса на экономический рост и повышение благосостояния населения.
Одним из ключевых факторов в достижениях науки и техники выступает улучшение качества продукции и услуг, роста производительности труда, совершенствования организации производства, что в конечном счете определяет конкурентоспособность предприятия и выпускаемой продукции, как на внутреннем, так и на внешнем рынке.
Исходя из современных реалий, актуальность исследования обусловлена поиском актуальных методов и средств как никогда необходимых предприятию любого формата. При этом залог выживания предприятия в условиях свободной конкуренции заключается в постоянном обновлении и адаптации к текущей рыночной ситуации.
Не обладая новейшими методами рекламы и продвижения уже применяемых методов рекламы такое предприятие рискует быть вытесненным из информационной среды и сможет потерять большую долю прибыли в силу падения актуальности рекламы.
В этой связи, одним из стержневых элементов управления становится инновационное решение, и в первую очередь разработка инновационных методов работы предприятия в условиях внешней среды, которые меняются на предприятии.
Это заставляет предприятие искать новые пути развития, так как рекламные сообщения в средствах коммуникации (радио, телевидение) все больше вызывают раздражение аудитории, в большинстве случаев по причине большого их количества, и не в полной мере способствуют достижению целей рекламодателей, что отражается в опросах общественного мнения проводимыми исследовательскими компаниями.
Цель исследования заключается в разработке мероприятий и предложений инновационных средств рекламы и продвижения предприятия ЗАО «Центрофорс» г.Нижневартовска
Поставленная цель предопределила следующие задачи: - Изучить теоретические аспекты инновационных средств рекламы и продвижения предприятия.
- проанализировать опыт использования инновационных средств рекламы и продвижения предприятия.
- провести анализ текущих средств рекламы и продвижения предприятия ЗАО «Центрофорс.
- разработать мероприятия и направления для ЗАО «Центрофорс.
Объектом исследования является ЗАО «Центрофорс»
Предметом исследования является деятельность предприятия направленная на рекламу и продвижение предприятия на рынке труда.
Теоретическую и методологическую базу данной курсовой работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных специалистов по проблеме управления рекламной деятельностью предприятия, публикации периодической печати, данные статистических и аналитических исследование по выбранной теме, текущая и оперативная информация о деятельности ЗАО «Центрофорс».
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, пяти параграфов, заключения и списка используемой литературы.