Телевизионная реклама как феномен массовой культуры. Специфика драматургии и режиссуры в создании рекламного видеофильма. Композиционное построение сюжета: идея, тема, сценарии. Особенности художественного монтажа в производстве рекламного видеоролика.
Аннотация к работе
«Ни одно, даже самое верное, дело не двигается без рекламы. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой даже чудесной вещи». В.В. Таким образом, интернет - это средство информации в основном молодого поколения, в то время как телевидение охватывает всевозможные возрастные группы, и у рекламодателей оно пользуется большей популярностью, чем другие средства распространения информации. На рекламу по телевидению в разных странах тратится от 20% до 25% денежных средств; в России этот процент еще выше - 35%-49%. автора учебного пособия по рекламе, выступает в качестве домашнего «страхового агента», может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, работу бытовой техники, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п.Реклама на телевидении представляет собой мощный, зачастую недооценимый механизм воздействия на массовое сознание. Реклама способна создавать новые потребности, формировать эстетические вкусы, реклама может «программировать» людей, без их желания (психологические установки). - конкурс «Реклама-84», а в 1986 г.-конкурс «Реклама 86» все они четко показали ориентацию на экран телевизора. Именно в это время реклама стала вторгаться на телевидение. Итак, «реклама информирует о товарах и услугах, создает образ (имидж) производителей, стимулирует сбыт товара (услуг), способствует росту прибыли; реклама может корректировать сбыт, воздействовать на стереотипы восприятия, цель рекламной деятельности - стимулирование продвижения товаров (услуг), создание и утверждение образа (фирмы, личности), задача рекламы - формирование общественной потребности в определенном товаре, услуге; сообщение важных для потребителя данных».2.1 Драматургическая основа - фундамент, с которого начинается любое творчествоВот несколько примеров литературного и режиссерского сценариев (Все сценарии разработаны студентами факультета «реклама» ЮРГИ под руководством автора): Пример I. Стоп - кадр: на фоне флага, среди всех фотографий проецируется пустая фотокарточка в рамке с надписью «Займи достойное место среди них». При помощи ракурсной съемки можно не только разрушить, но и подчеркнуть форму предмета, обогатить субъективными оценками персонажей или события, т.е. камера как бы берет на себя роль комментатора, подчеркивая эмоциональную характеристику персонажа или, мотивируя оценку происходящего (ракурс может раскрыть точку зрения персонажа на событие или на другого героя; при этом точки зрения персонажа, камеры и зрителя как бы совмещаются. Итак, кадр, план и ракурс - важнейшие элементы экранных искусств, при помощи которых авторы фильма выражают свое отношение к снимаемому материалу, выделяют главное, вскрывают связи главного со второстепенным. SPFX, SFX или FX) - совокупность технологий кинематографа и телевидения , в результате которых на экране получается изображение , не существовавшее в действительности, но для зрителей не отличающееся от снятого в павильоне или на натуре.Следует также учитывать особенности отношения ракурсов соседствующих кадров.Характер движения зависит от правильной постановки этого движения в предметном пространстве кадра и от приемов съемки.Для того чтобы на экране фигура двигалась на зрителя из глубины пространства или от зрителя в глубину пространства в направлении главного луча, необходимо снимать движение фигуры на аппарат или от аппарата. Причем композиционно более изящно выглядят кадры, в которых герои занимают 1/3 кадра, а доминирующий персонаж в кульминационный момент может перекрыть 2/3 кадра на сверхкрупном плане. Чтобы передать напряженный темпо-ритм, можно использовать следующие типы монтажа: монтаж по темпу, монтаж по главному внутрикадровому направлению, монтаж по длинам (длительностям) кусков, монтаж по переднему плану. В кадре, снятом движущейся камерой, возникнут соотношения статуарных и кинетических элементов: несмотря на то, что фигура на первом плане жестко вписана в кадр и не смещается относительно его рамки, она активно перемещается относительно фона, что и создает иллюзию темпа движения. Однако, если монтируются два кадра, в которых одно движение сохраняется, а другое «исчезает» (например, быстро проехавший автомобиль и т.д.), нужно, чтобы между ними был перебивочный план - по первому плану движется человек, затем он перекрывает другой движущийся предмет 9в данном случае автомобиль), а далее, в третьем кадре, этот человек продолжает путешествовать по обочине дороги, которая уже пуста.Рисунок 6 при одинаковой крупности планов, последний план «удлиняется», становится доминантным.2 сек.
План
2. ПланКрупный план монтируется со средним американским 9 (по колено).
Средний - по колено монтируется с общим.
Средний - поясной монтируется с деталью.Общий план монтируется с крупным (как «удар» или акцент).Обратные планы следует предварять переходными (через статичный крупный план либо через композиционное изменение).Статичный план Статичный планСтатичный план Статичный планСтатичный план Статичный план