Основные направления использования наружной рекламы в деятельности музеев. Анализ эмпирического исследования использования наружной рекламы музеями г. Кемерова и анализ ее текстов. Рекомендации по совершенствованию наружной рекламы в музеях г. Кемерова.
Аннотация к работе
С каждым годом реклама проникает все в новые и новые области нашей жизни, и сейчас уже очевидно, что не только производственная сфера, но и сфера услуг немыслима без рекламы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции, оказываемых услуг поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий. Для продвижения музейных услуг населению перед музеями встает необходимость использовать наружную рекламу, которая обладает целым рядом преимуществ: широкий охват аудитории, гибкость (т.е. способность обеспечить в равной мере полный охват рынка либо, целенаправленно, его определенный участок), быстрая окупаемость, близость к месту производства услуг. Наружная реклама помогает музеям с их ограниченными финансовыми ресурсами эффективно выполнять свою профессиональную функцию, охватить больший контингент населения и быть интересным для общества. Цель исследования: на основе изучения теории и практики разработать рекомендации по совершенствованию использования наружной рекламы для продвижение музейных услуг музеев г.Сегодня музеи сосредоточивают в своих фондах главным образом предметы вещественные и изобразительные, в том числе произведения искусства, вместе с тем в музеях хранятся и письменные источники (рукописные материалы, печатные документы, книги, от инкунабул до изданий последнего времени, представляющие историческую ценность). Можно выделить следующие основные профильные группы музеев: 1) исторические - все музеи, базирующиеся на системе исторических наук: археологические, этнографические, нумизматические, историко-революционные, военно-исторические, историко-экономические, истории просвещения и образования, специальные исторические (например, истории спорта и др.); Наряду с музеями существуют организации музейного типа - выставочные залы и комплексы, природные, этнографические, археологические памятники и объекты, ландшафтные и ботанические сады и парки, зоопарки, аквариумы, виварии, природные и архитектурные памятники и заповедники, дворцово-парковые ансамбли, выполняющие адекватные с музеями задачи и на которые в связи с этим полностью распространяются все положения «Закона о музеях», принятого в 1996 году (13, с.8). Для своего эффективного функционирования каждый музей должен заботиться о постоянном притоке посетителей, с целью привлечения которых используется реклама. Исходя из целевого назначения рекламы ее можно условно разделить на рекламу материальных и рекламу духовно-интеллектуальных ценностей и услуг.Наружная реклама с момента своего изобретения, т.е. с 80-х годов XIX века, и по сей день остается одной из наиболее распространенных видов рекламы товаров и услуг при продвижении населению. Уткин пишет: «Наружная реклама - это реклама, носители которой располагаются вне помещений. Из этих определений мы можем сделать вывод, что наружная реклама - это та реклама, которая находиться на улице, и рассчитана на все населения города. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно», - (7, с.65). Музейным учреждениям, работающим с наружной рекламой, следует иметь в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара, услуги или названии фирмы.Далее мы попытались выяснить, какой вид рекламы используется чаще всего для продвижения музейных услуг музеями нашего города. Как свидетельствуют данные Рисунка 2.1., Кемеровский областной краеведческий музей в своей работе в равной степени использует рекламу в прессе (33%), телевизионную рекламу (33%) и наружную рекламу (32%). Виды рекламы, которые применяются в Кемеровском областном музее изобразительных искусств, представлены на Рисунке 2.2. наружный реклама музей Исходя из данных Рисунка 2.2., мы видим, что Кемеровский областной музей изобразительных искусств в равных долях использует в своей работе такую рекламу как: - реклама в прессе (25%); Как свидетельствуют данные, представленные на Рисунке 2.3. в Музее-заповеднике «Томская писаница» чаще всего используется телевизионная реклама (40%), затем реклама в прессе (30%) и радиореклама (20%).Чтобы выяснить, как изготовлена наружная реклама музеев г.Кемерова и дать ей оценку качества, нами был проведен контент-анализ текстов наружной рекламы кемеровских музеев. Мы проанализировали 26 фотографий с наружной рекламой музеев г.Кемерово: Кемеровского областного краеведческого музей, Кемеровского областного музея изобразительных искусств, музея заповедника «Томская Писаница», Кемеровского историко-архитектурного музея «Красная горка». Наружная реклама Кемеровского областного краеведческого музея отображена на 13 фотографиях. Из нашего исследования мы выяс
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты использования наружной рекламы в деятельности музеев в условиях рынка
1.1 Предпосылки возникновения рекламы в деятельности современных музейных учреждений
1.2 Основные направления использования наружной рекламы в деятельности музеев
Глава 2. Основные направления совершенствования наружной рекламы в музейных учреждениях г. Кемерова
2.1 Экспертная оценка перспектив использования наружной рекламы
2.2 Контент-анализ текстов наружной рекламы музеев г. Кемерова
2.3.Рекомендации по совершенствованию наружной рекламы в музеях г. Кемерова
Заключение
Список литературы
Приложения
Введение
В условиях радикальных экономических изменений в России реклама стала одним из самых динамично развивающихся секторов экономики. Она является своего рода связующим инструментом производства и потребления, предложения и спроса. Реклама создает новые рынки и оживляет старые. Она также оказывает социальное, культурное, психологическое воздействие на общество, способствует его совершенствованию и развитию.
С каждым годом реклама проникает все в новые и новые области нашей жизни, и сейчас уже очевидно, что не только производственная сфера, но и сфера услуг немыслима без рекламы. Это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции, оказываемых услуг поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий.
Рекламная деятельность музейных учреждений может иметь различное наполнение, возможно использование всего арсенала рекламных средств. Для продвижения музейных услуг населению перед музеями встает необходимость использовать наружную рекламу, которая обладает целым рядом преимуществ: широкий охват аудитории, гибкость (т.е. способность обеспечить в равной мере полный охват рынка либо, целенаправленно, его определенный участок), быстрая окупаемость, близость к месту производства услуг.
Наружная реклама помогает музеям с их ограниченными финансовыми ресурсами эффективно выполнять свою профессиональную функцию, охватить больший контингент населения и быть интересным для общества.
Объектом данного исследования является продвижение музейных услуг.
Предметом исследования является наружная реклама как способ продвижения музейных услуг в условиях рынка.
Цель исследования: на основе изучения теории и практики разработать рекомендации по совершенствованию использования наружной рекламы для продвижение музейных услуг музеев г. Кемерова.
Для достижения цели исследования необходимо решить следующие задачи: 1. Выявить предпосылки возникновения рекламы в деятельности современных музейных учреждений.
2. Выявить основные направления использования наружной рекламы в деятельности музейных учреждений.
3. Проанализировать степень использования наружной рекламы в музеях г. Кемерово.
База исследования: музеи г.Кемерова.
Разработанность темы. Сегодня большое число исследователей уделяет внимание наружной рекламе. Свои работы различным проблемам наружной рекламе посветили: И.Л. Викентьев (7), В.В. Волкова (8), Ч.Г. Сэндидж, В. Фрайнбург (49), Э.А. Уткин (51; 52) и многие другие. Вместе с тем по исследованию наружной рекламы в области музейных учреждений встречаются лишь эпизодические публикации. Это исследования А.В. Калинина (27), Д.Пеш (43), Е. Соболевой (47), Е.И. Тищенко (50).
Все вышеизложенное послужило обоснованием выбора темы данного исследования.
Методы исследования: сравнительно-сопоставительный анализ и синтез, экспертный опрос, контент-анализ.
Новизна исследования заключается в том, что до сих пор не было исследований по проблеме использования наружной рекламы для продвижения музейных услуг музеями г.Кемерова.
Практическая значимость: результаты данного исследования будут способствовать совершенствованию применения наружной рекламы для продвижения услуг музеев г. Кемерова.
Структура дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
В первой главе рассматриваются предпосылки возникновение рекламы в деятельности музейных учреждений и основные направление ее использования.
Во второй главе излагаются результаты анализа эмпирического исследования использования наружной рекламы музеями г. Кемерова и анализ ее текстов. А также предлагаются рекомендации по ее совершенствованию.
В приложениях даны анкета для определения степени использования наружной рекламы в деятельности музеев г. Кемерова, а также информационный материал для контент-анализа текстов наружной рекламы.