Сущность и функции современной рекламы, ее классификация. Оценка ее экономической и коммуникативной (информационной) эффективности. Анализ товарной и сбытовой политики компании. Планирование и организация рекламной деятельности, перспективы ее развития.
Аннотация к работе
В современном мире реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Объектом исследования в работе выступает рекламная деятельность компании «Тойота Мотор». Цель работы - на основании изучения методической, нормативно-правовой и учебной литературы провести исследование сущности рекламы, а также проанализировать рекламную деятельность компании «Тойота Мотор». Для достижения поставленной цели предполагается решить задачи следующего содержания: 1) Выявить теоретические основы изучения рекламы.С английского языка термин «advertising» переводится как уведомление, привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге), распространение предложений, рекомендаций приобрести рекламируемый товар, воспользоваться данной услугой [3, с.43]. В одном из последних изданий «Большой Советской Энциклопедии» написано: «Реклама - это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества». № 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от18.12.2006 г., 09.02.2006 г., 12.04.2006 г.), согласно которому «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [4]. Фраза «реклама - двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтерисованности и желания купить данный товар».Под планированием специалисты рекламного бизнеса понимают управленческий процесс определения целей предприятия в области создания контактов с целевой аудиторией и путей их достижения. Реклама является составной частью торговой деятельности, той частью, в которой проявляется активное воздействие торговли как на производство, так и на потребление. При планировании изначально задаются цели, а затем уже политика, избираемая для достижения намеченных целей, может быть следующей: - увеличение первичного спроса, или экстенсивное развитие, способствующее появлению новых пользователей; это особенно важно, когда рынок только зарождается и нужно стимулировать спрос; план рекламного обращения вне рекламной кампании - стратегия средств рекламы (когда и где вы будете контактировать с ними). 8) Составление сметы расходов на рекламу Подсчет ориентировочной стоимости рекламной кампании, а затем полученную сумму сравнивают с реально выделенной, т.е. согласовывают потребности в рекламе с реальными возможностями.расходы на рекламу на тысячу потребителей, подвергшихся воздействию конкретного вида рекламы; Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как, реклама, как правило, не дает рекламного эффекта сразу. 2) расчет эффекта от рекламы при проведении рекламной распродажи товара производится по формуле: Эр = Пр - Зр, где Пр - прирост от реализации товаров за период рекламной кампании, руб.; Зр - сумма затрат на рекламу, руб. Пикулевой), который базируется на трех составляющих: «спонтанное воспоминание» - реклама вспоминается при упоминании категории товара (например, категория «стиральные порошки», товар - «Тайд»); «воспоминание при предъявлении товара» - реклама вспоминается после произнесения названия конкретного товара или его демонстрации; «воспоминания после пересказа рекламы». Что касается, непосредственно самой рекламы, то компания Тойота имеет официальный сайт в Интернете, а также печатная реклама, телереклама и радиореклама.Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека. Реклама может размещаться практически везде. Что касается непосредственно самой рекламной деятельности компании Тойота, то она размещает рекламу в различных журналах, на радио, по ТВ, в интернете и прочих местах.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1 Сущность, функции современной рекламы, классификация и ее виды
1.2 Планирование рекламной деятельности
1.3 Методы оценки эффективности рекламной деятельности
2. Планирование и организация рекламной деятельности компании «Тойота Мотор»
2.1 Характеристика деятельности компании «Тойота Мотор»
2.2 Анализ рекламной деятельности компании «Тойота Мотор»
3. Оценка эффективности рекламной деятельности компании «Тойота Мотор»
3.1 Оценка эффективности рекламы компании «Тойота Мотор»
3.2 Перспективы развития рекламной деятельности компании «Тойота Мотор»
Заключение
Список использованных источников
Введение
В современном мире реклама в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Предмет исследования - основные тенденции современного развития рекламы и рекламная деятельность компании.
Объектом исследования в работе выступает рекламная деятельность компании «Тойота Мотор».
Цель работы - на основании изучения методической, нормативно-правовой и учебной литературы провести исследование сущности рекламы, а также проанализировать рекламную деятельность компании «Тойота Мотор».
Для достижения поставленной цели предполагается решить задачи следующего содержания: 1) Выявить теоретические основы изучения рекламы. Для решения этой задачи необходимо: а) охарактеризовать понятие рекламы;
б) рассмотреть классификацию рекламы;
в) обозначить виды и функции рекламы. г) выявить как происходит планирование рекламной деятельности;
2) дать характеристику деятельности компании «Тойота Мотор»;
2) изучить направления рекламной деятельности компании «Тойота Мотор»;
3) оценить эффективность рекламы компании «Тойота Мотор» и перспективы развития;
1.
Вывод
Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Прежде всего, реклама служит средством коммуникации между товаропроизводителем и потребителем. Из нее потенциальный покупатель может узнать о наличии нового или необходимого ему товара, а также о месте, где его можно приобрести, и о фирме-производителе.
Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека.
Реклама может размещаться практически везде. Она пропитывает все окружающие нас пространство. Ее воздействия почти невозможно избежать.
Что касается непосредственно самой рекламной деятельности компании Тойота, то она размещает рекламу в различных журналах, на радио, по ТВ, в интернете и прочих местах. На это тратятся огромные деньги и как видно не зря. В 2013 году по сравнению с 2012 годом чистая прибыль компании Тойота увеличилась на 23,5% и составила $1,237 млрд.
Как выяснилось наиболее эффективной является телереклама, затем проведение тест-драйвов и на третьем месте - интернет.
Реклама постоянно поглощает новейшие средства массовой коммуникации. Несколько лет назад Интернет служил исключительно научным и производственным целям, а сейчас это фактически огромная рекламная сеть, которая расширяется за счет средств рекламных агентств. Более того, Интернет сейчас организован так, что почти любые поисковые действия приводят к рекламным страницам, а попасть на некоммерческую страничку можно, только зная заранее ее адрес.
Очевидно, что в ближайшее время количество новых видов рекламы будет увеличиваться. Этот процесс может быть вреден для самой рекламы и для общества, но нет причин ожидать его остановки или снижения темпов роста.
Список литературы
1 Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. - М.: Инфра-М, 2012. 87-88 с.
2 Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы / Л.В. Володеева. - Л., ЛИСТ, 2011. 201-203 с.
3 Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. - М., 2012. 43 с.
4 Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе»
5 Щепилова Г.Г. Классификация рекламы/Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. - 2010. 106-110 с.
6 Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. - М., 2010. 33-49 с.
7 Николаев А.Г. Планирование рекламной деятельности
8 Махичев В.П. Обзор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». - СПБ., 2011. 75-94 с.
9 Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. - М:2010. 58 с.
10 Южнова Л.В. Реклама автомобилей и тенденции ее развития
11 Лайкер Д. «Дао Toyota: 14 принципов менеджмента ведущей компании мира» Альпина Бизнес Букс, 2012. 84 с.
12 Канбан Ю «точно вовремя» на Toyota:» Менеджмент начинается на рабочем месте» Альпина Бизнес Букс, 2012. 23 с.