Общая характеристика компании ООО "Майер" и ее услуг. Характеристика основных тенденций на рынке медиа и коммуникаций в России. Анализ прогнозируемой динамики сегментов индустрии развлечений. Структура и анализ динамики рынка рекламы в киноиндустрии.
Аннотация к работе
Коммуникативная политика представляет собой реализацию на практике четвертого элемента маркетинга «promotion» (англ. Она предусматривает решение задач, связанных с тем, как, через кого и какими способами продвигать товар на рынке. Под продвижением товаров на рынок понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию. Оно учитывает все доступные возможности продвижения товара или услуги. Каждый из этих инструментов - это определенный способ взаимодействия коммуникации с потребителем, аудиторией, поэтому термин рекламное агентство не в полной мере описывает всю полноту инструментария современного рекламиста.Предприятие имеет офисы в Москве и Санкт-Петербурге, а также представительства в 42 регионах России. В состав коммуникационной группы входят:-коммуникационное агентство (Москва, Санкт-Петербург) - предлагает индивидуальные и комплексные решения по направлениям: маркетинг, креатив, брендинг, медийная реклама, PR, BTL, Event и др.; -рекламное агентство (Москва, Санкт-Петербург) - специализируется в полевой реализации BTL-и Event-проектов; -интернет-студия (Москва, Санкт-Петербург) - предлагает комплексные решения по направлениям: создание сайтов, реклама, разработка игр и приложений, CRM/ERP-систем; Компания предлагает клиентам проведение в торговых точках активаций разной степени сложности, способствующих эффективному решению маркетинговых задач в рамках интегрированных или локальных коммуникационных кампаний.Целевая аудитория ООО «Майер» - это крупные российские и зарубежные предприятия, среди которых можно выделить: Эльдорадо, Kikkoman, Hansa, Schering Plough Russia, Юнимилк, Blufreccia, Ozon.ru, CANDYHOOVERGROUP, СУРГУТНЕФТЕГАЗ, ЦЕНТРОБУВЬ, Remington, Europa Plus, Лукойл, Банк «Новопокровский», Sony Centre, Cats & Dogs, Восточный Дивизион, Живой Офис, Exide, Вагр-Вина Вита, Intellect Money, Кронверк Синема, RBI, Чайная ложка, Адамант, Техношок и другие. Задача заключалась в проведении федеральной рекламной кампании «Раз-Два-Клик» и проведении серии поддерживающих event-мероприятий в ключевых с точки зрения продаж городах России. Ко всему», в рамках которой прошли серии промо-акций в точках продаж в 10 крупнейших городах России, разработан интернет-сайт, проведены серии викторин и розыгрышей призов в Интернете. Для компании BOSCH необходимо было провести серию промо-акций в сети строительных гипермаркетов «К-Раута» и серию поддерживающих праздничных мероприятий, приуроченных к Празднику Весны и Труда. В рамках промо-акции необходимо было дать возможность покупателям испытать технику «Bosch» до покупки, тем самым убедив - «чем, если не Bosch?» Для event-мероприятий разработать мобильную сцену, которая позволит оперативно передвигаться между площадками и охватить все гипермаркеты в нужное время.Рекламная услуга - это оплаченный рекламодателем (спонсором рекламы) процесс или работа, включающая организацию взаимодействия между заказчиком услуги и ее производителем, процесс приведения информации об объекте рекламы в вид рекламной информации, процесс организации и осуществления распространения рекламной информации. Вполне очевидно, что рынок рекламных продуктов и услуг (рекламный рынок), на котором покупается и продается работа, результатом которой является продукт, предназначенный для рынка рекламных воздействий. Рекламная информация - это специально созданная по своему фактическому содержанию и художественной форме, готовая к воплощению на конкретных аудио, видео, печатных, электронных и иных носителях информация о товаре, услуге, идее или начинании, юридическом или физическом лице (объекте рекламы), которая предназначена для моделирования предпочтений представителей целевой аудитории в пользу объекта рекламы и подготовлена для распространения по точно определенным информационным каналам. США и вплотную приблизится к рынку ТВ-рекламы (5,4 млрд долл. С точки зрения инвесторов, не менее важной информацией помимо роста расходов на рекламу (именно они лежат в основе рекламной бизнес-модели большинства проектов отрасли коммуникаций), является рост потребительских расходов, которые, с одной стороны, являются ключевым драйвером роста рекламных расходов, а с другой характеризуют общую привлекательность сегмента для потребителя.В представленном исследовании рассмотрены основные тенденции современного рынка медиа и коммуникаций в России. В работе рассмотрены и проанализированы различные коммуникационные мероприятия по продвижению и рекламированию компаний различного уровня и отраслевой принадлежности, проведенные ООО «Майер» за последние годы. Во второй части исследования рассмотрена структура и сегменты индустрии развлечений в России по абсолютным показателям за 2012 год, изучен прогноз НИУ ВШЭ по данным PWC на 2017 год, проанализированы темпы ожидаемого прироста совокупной выручки отрасли.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Исследование деятельности компании ООО «Майер»
1.1 Общая характеристика компании и ее услуг
1.2 Исследование целевой аудитории компании
2. Характеристика основных тенденций на рынке медиа и коммуникаций в России
2.1 Анализ прогнозируемой динамики сегментов индустрии развлечений.
2.2 Структура и анализ динамики рынка рекламы в киноиндустрии.
Заключение.
Список использованной литературы
Введение
Коммуникативная политика представляет собой реализацию на практике четвертого элемента маркетинга «promotion» (англ. «продвижение»). Она предусматривает решение задач, связанных с тем, как, через кого и какими способами продвигать товар на рынке. Под продвижением товаров на рынок понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию.
Коммуникационное агентство - это новый тренд на рынке маркетинговых коммуникаций. Оно учитывает все доступные возможности продвижения товара или услуги.
Технологии продвижения за последние годы сильно изменились. Если несколько лет назад прямой рекламы было более чем достаточно для продвижения товара, то сейчас приходится задействовать целый список маркетинговых инструментов. Каждый из этих инструментов - это определенный способ взаимодействия коммуникации с потребителем, аудиторией, поэтому термин рекламное агентство не в полной мере описывает всю полноту инструментария современного рекламиста.
Цель работы: изучить рынок рекламных услуг.
Задачами данной работы являются: · изучение деятельности коммуникационного агентства;
· рассмотрение различных методов продвижения продукта (товаров, услуг);
· анализ основных тенденций на современном рынке коммуникаций в России.
Объектом исследования является коммуникационная группа ООО «Майер», реализующая мероприятия по различным направлениям: маркетинг, креатив, BTL/Event, Брендинг, Медиа и PR и использующая широкий спектр приемов и методов по созданию прямых маркетинговых коммуникаций для: · продвижения продукта на рынок товаров и услуг;
· стимулирования потребительского спроса;
· поддержания популярности товаров и услуг, необходимое для стимулирования дополнительного спроса.
1. Исследование деятельности компании ООО «Майер»
Вывод
В представленном исследовании рассмотрены основные тенденции современного рынка медиа и коммуникаций в России. Различные виды прямых маркетинговых коммуникаций проиллюстрированы на примере деятельности коммуникационной группы ООО «Майер». В работе рассмотрены и проанализированы различные коммуникационные мероприятия по продвижению и рекламированию компаний различного уровня и отраслевой принадлежности, проведенные ООО «Майер» за последние годы.
Во второй части исследования рассмотрена структура и сегменты индустрии развлечений в России по абсолютным показателям за 2012 год, изучен прогноз НИУ ВШЭ по данным PWC на 2017 год, проанализированы темпы ожидаемого прироста совокупной выручки отрасли.
Россия уже сегодня - это наиболее крупный рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе и шестой по объему в Европе в целом. Рынок находится в выгодном положении на фоне растущего проникновения интернета. Компании, которые предоставляют рекламодателям понятные и прозрачные данные об объемах аудитории и эффективности рекламы, способны привлекать все большие бюджеты.
Данное исследование полезно нам с точки зрения понимания общей структуры отрасли Медиа и Коммуникаций и прироста отдельных ее сегментов. Однако данное исследование отдельно не выделяет такой важнейший сегмент отрасли как Интернет-реклама (включая мобильные приложения).
В данной работе была достигнута цель, которая заключалась в том, чтобы изучить рынок рекламных услуг, а также решены задачи, поставленные в начале работы.