Опис стратегії рекламної кампанії. Побудова нового виробу, як бренд. Позиціонування десерту як "жіночий продукт". Дослідження споживацьких уподобань. Засоби впливу на аудиторію. Арсенал мовних засобів. Використання багато різноманітних носіїв пропаганди.
Аннотация к работе
Дніпропетровська обласна рада Обласний комунальний вищий навчальний заклад Доповідь на тему: «Рекламна кампанія десерту для жінок ТМ "Бонжур" - "Усе заради жіночої втіхи"»Було вирішено позиціонувати десерт як «жіночий продукт», зробивши основними цінностями бренду сексуальність, вишуканість, сучасність і оригінальність. Ключовим повідомленням рекламної кампанії стала фраза: „БОНЖУР” дарує справжню втіху”, - оскільки створюється тими, хто дійсно знає, як зробити приємність жінці. В рекламному ролику був зроблений акцент на сідниці напівголих чоловіків, які готують десерти, оскільки, на думку рекламного агентства, саме по сідницях жінки оцінюють сексуальну привабливість чоловіків. Стратегія була побудована навколо «нової» пропозиції: новий продукт, нові акценти в рекламній кампанії («сексуальність»), нові промо-акції, новий ролик. Яскраво й масштабно ТМ „Бонжур” була присутня в медіа-просторі, використовувала багато різноманітних рекламних носіїв: реклама на телебаченні, реклама у пресі, реклама в кінотеатрах, промо-акції.