Розгляд рекламних трендів у взаємодії з соціальним впливом інтерактивності на бізнес-моделі рекламно-фінансованих засобів інформації, а також політикою маркетингу на комерційних розмовних мас-медіа. Аналіз аспектів візуалізації в інтерактивній рекламі.
Аннотация к работе
УДК 070:659.136
Рекламні тренди нових медіа: інтеграція інтерактивностіРеклама в нових медіа характеризується передусім інтерактивністю, у тому числі в тривимірному графічному аспекті. Рекламу на платформі Youtube настільки успішною робить той момент, що тривалість контакту споживачів з оголошеннями більша, ніж у традиційних ЗМІ. Значення цього нововведення для реклами в нових медіа базується не лише на переобладнанні середовища для представлення та візуалізації одного й того ж контенту в різних вимірах, а на створенні абсолютно нової, спільної платформи. «Медійна конвергенція дозволяє рекламодавцям надавати інформацію і розважати цільову аудиторію, використовуючи різні медіа та їх інструменти для реклами» [3, с. Цей центральний аргумент дослідження Христини Сперджен визначає основні рекламні тренди в нових медіа: нові засоби масової інформації, засновані на інформаційних і комунікативних технологіях, таких як інтернет і мобільні телефони, запрошують нас думати в нових напрямах про рекламу як індустрію та маркетинг, як процес комунікації, а також про принципово важливий вплив на споживача і суспільну культуру [3].