Преимущества и недостатки журнальной рекламы, принципы и способы ее создания. Особенности восприятия рекламного текста и слогана. Практическое исследование отношения потребителей к рекламе ювелирных изделий, в том числе и Tiffany в журнале Vogue.
Аннотация к работе
Исследуемая тема представляется актуальной для того, чтобы выяснить, реклама какой из известных компаний ювелирных изделий в журнале Vogue наиболее привлекает потребителей. Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью привлечения потребителей.Реклама должна вызывать интерес, привлекать внимание и создавать у человека желание приобрести рекламируемый товар или услугу. Журналы сортируют: по периодичности - журнал может считаться еженедельным, выходящим раз в 2 недели, ежемесячным, двухмесячным, выходящим раз в декаду, а может быть и полугодовым. по аудитории - журналы, предназначенные для читателей определенной категории, например журналы для детей и подростков. по содержанию - журналы имеют как смешанное содержание, так и конкретную тематику. Как у любой рекламы, так и у рекламы в печатных СМИ, существуют свои достоинства и недостатки. Даже если бизнес еще только на стадии развития, реклама в журналах или реклама в газетах местного масштаба эффективно помогает привлечь клиентов и завоевать место на рынке.На женщин и мужчин это влияет по разному, но в целом после исследования, можно сделать вывод, что женщинам нравятся пастельные и светлые цвета, что ассоциируется с женственностью и романтикой. Имидж компании формируется, прежде всего, на основе рекламы, начиная от упаковок и заканчивая образами в рекламе. 3) В результате анализирования полученных результатов анкетирования, можно отметить что большинство предпочитает рекламу романтичную и с красивыми праздничными элементами. Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что гипотеза, выдвинутая в начале работы, подтвердилась: Предложения 2) Целевая аудитория рекламы - это женщины, а женщины любят ушами.
Вывод
Важным является выбор цвета, образа и слогана в рекламе. На женщин и мужчин это влияет по разному, но в целом после исследования, можно сделать вывод, что женщинам нравятся пастельные и светлые цвета, что ассоциируется с женственностью и романтикой.
Имидж компании формируется, прежде всего, на основе рекламы, начиная от упаковок и заканчивая образами в рекламе.
3) В результате анализирования полученных результатов анкетирования, можно отметить что большинство предпочитает рекламу романтичную и с красивыми праздничными элементами.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что гипотеза, выдвинутая в начале работы, подтвердилась: Предложения
1) Для эффективной рекламы нужно обратить внимание непосредственно на упаковку товара. Товар, фон и модель не должны быть все в одной цветовой гамме. Нужно визуально указать женщине на что нужно в первую очередь обратить внимание.
2) Целевая аудитория рекламы - это женщины, а женщины любят ушами. В данном случае глазами. Наличие слогана имеет очень важное значение. При выборе данного товара, женщина должна понимать, что он получит вместе с данным приобретением и к какому образу она стремится.
3) Убедить в покупке товара женщину будет легче, чем мужчину, как показали исследования. Но если уделить внимание фону рекламы. Она будет покупать товар, мысленно приближаясь к своей мечте.
Список литературы
Азлиева, Н.З., 2008. Физика цвета и психология зрительного восприятия. Москва: Академия
Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А., 2009. Директ-маркетинг: учеб.-практ. Пособие. Москва: Дашков и К
Базыма, Б.А., 2005. Психология цвета. Теория и практика. С.-П.: Речь
Белановский С.А., 1993 г. - Методика и техника фокусированного интервью: Учебно-методическое пособие. Москва
Дымшиц, М., 2007. Потребительская лояльность. Механизмы повторной покупки. Москва: Вершина
Котлер, Ф., 1992. Основы маркетинга. Москва: Прогресс
Мокшанцев, Р.И., 2005. Психология рекламы. Москва: Издательство Международного института рекламы
Назайкин, А.Н., 2001. Эффективная реклама в прессе. Москва: Издательство Международного института рекламы
Некрасова, С., Андрэ, Н., 2011. Практическая психология цвета. Москва: Профит-Стайл
Россер, Р., 1992. Реальность в рекламе. Москва: СОВЕРО
Стенли, А., 2003. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. Минск: Издательский дом «Нева»
Таранов, П.С., 2003. Приемы влияния на людей. Москва: ФАИР
Чалдини, Р., 1999. Психология влияния. С.-П.: Питер
Приложение № 1
Анкета: Отношение покупателей к рекламе ювелирных изделий в журнале VOGUE.
Здравствуйте!
Я, Карина Калинина, студентка первого курса Международные отношения и рекламный менеджмент (RISEBA). Я пишу курсовую работу на тему «Отношение покупателей к рекламе ювелирных изделий журнала Vogue». Буду премного благодарна, если Вы уделите моей анкете несколько минут.
Пожалуйста, отмечайте подходящий Вам ответ галочкой или впишите свой вариант (там, где это необходимо). Анкетирование анонимно.
На рекламу каких товаров в журнале Vogue Вы чаще всего обращаете внимание? парфюмерия автомобили ювелирные изделия аксесуары косметика
Как вы относитесь к рекламе ювелирных изделий? положительно скорее хорошо нейтрально отрцательно скорее отрицательно
Какой бренд ювелирных изделий Вас больше всего привлекает в журнале Vogue?
CHOPARD
CARTIER
BULGARI
TIFFANY
MIKIMOTO
По вашему мнению, какие виды рекламы ювелирных изделий являются наиболее привлекающим?
Контрастные
Матовые
Блеклые
Холодные
Теплые
Ваш вариант: Какой цвет, по Вашему мнению должен обязательно присутствовать в рекламе ювелирных изделий?
Светлые, пастельные
Темные, холодные
Без разницы
Появляется ли у вас желание приобрести ювелирное изделие, только благодаря рекламе?
Да Нет
Удовлетворяют ли Вас рекламы ювелиных изделий в журнале Vogue? полностью удовлетворяет скорее удовлетворяяет скорее не удовлетворяет не удовлетворяет
Что по вашему мнению, наиболее способствует изменению отношения к ювелирным изделиям?