Класифікація видів рекламної продукції за часово-просторовим походженням. Специфічні особливості їх впливу на нормативно-ціннісну систему споживача. Дослідження ставлення міського населення України до функціонування соціального інституту реклами.
Аннотация к работе
· проаналізувати взаємозвязки соціального інституту реклами та способу життя міського населення; · зясувати механізми функціонування реклами як способу формування способу життя споживачів; Узагальнюючи трактовки поняття "реклама", можна зробити висновок, що реклама - це динамічна інформаційна система, завдяки функціонуванню якої здійснюється непрямий контроль за розвитком економічних, соціальних, а також культурних процесів в суспільстві, зокрема, нормативно-ціннісних орієнтацій людей стосовно їх повсякденної життєдіяльності. Аналіз видів рекламної продукції, завдяки розповсюдженню якої відбувається функціонування соціального інституту реклами в суспільстві, виявив потребу в їх систематизації та узагальненні. Аналізуються цінності та соціокультурні характеристики моделей споживання, що формуються під впливом інституту реклами в сучасній Україні; зясовуються особливості ставлення міського населення України до функціонування реклами та запити щодо її продукції; визначається структура соціального механізму функціонування реклами як засобу формування сучасного способу життя міського населення України та пропонується соціальна технологія формування сучасного способу життя міського населення засобом національно ідентифікованої рекламної продукції.Формування ринкових відносин, атрибутом яких стала рекламна продукція, спричинило суттєві зміни у повсякденному житті міського населення. Невизначеність місця соціального інституту реклами у цих процесах обумовила необхідність дослідження шляхів розвитку національно ідентифікованої рекламної продукції в Україні та впливовості на формування осучасненого способу життя міської агломерації. Неоднозначність наукових трактовок понять та функцій реклами як соціальної системи роблять актуальним теоретичне обґрунтування нових понять “статична реклама” та “динамічна реклама” і визначення їх змісту та особливостей впливу на ціннісно-нормативну систему та спосіб життя міського населення. Аналіз функціональності соціального інституту реклами в суспільстві сприяв виявленню та обґрунтуванню вагомої значущості в плані впливовості на формування способу життя міського населення поруч із традиційно визнаними науковцями функціями (інформативної, комунікативної, регулятивної, соціалізації, семіотичної, розважальної, компенсаторно-заспокійливої, естетичної та ідеологічної), нових функцій формування національної свідомості та захисту повсякденності від руйнівного впливу явищ, що порушують звичний життєвий устрій. Зясування специфіки впливу соціального інституту реклами на споживання матеріальних благ дозволило виявити наявність серед міського населення таких моделей, як споживацька культура та одноразова культура з фіксацією їх емпіричних показників, а також такого принципу стилізації повсякденного життя як полістилістичність.