Виявлення ключових тенденцій впливу реклами на сучасну культуру. Окреслення основних культурфілософських підходів до її осмислення. Розгляд суперечливості поглядів на культурну місію. Виявлення ознак контркультури. З’ясування місця "рекламної культури".