Розкрито особливості функціонування реклами як символічного культурного поля, відповідно до теорії соціальних полів соціолога Бурд’є. Аналіз поля реклами та визначення її впливу на поведінку споживачів. Аналіз дискурсивної складової поля реклами.
Аннотация к работе
Реклама як соціокультурне поле: дискурсивна складоваОбмежена рамками локальності своєї дії, реклама створює культурні форми, іміджі, установки, оцінні судження, що набувають масового характеру, претендують на роль загальнолюдських норм поведінки, які треба наслідувати. Автор визначає рекламу як символічне культурне поле, яке задає і формує певні цінності й норми поведінки, «програмуючи» людину на певні дії. Зокрема, на дискурси, які продукуються в рекламі, впливає соціальний контекст - події в суспільстві, домінантні цінності та настрої. Confined to the locality of its actions, advertising creates cultural forms, images, facilities, value-based judgments that become widespread, claiming the role of human behavior that must be followed. Key words: advertising field, habitus, agent, discourse, advertising discourse, discourses of advertising, discourse analysis.