Основные виды и направления развития рекламного рынка Республики Беларусь. Сущность и содержание социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением. Создание правового механизма финансирования и производства социальной рекламы.
Аннотация к работе
На сегодняшний день выбранная нами тема актуальна, так как реклама является одним из самых эффективных методов воздействия на потребителя. Она может воздействовать сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и, что тоже немаловажно, реклама действует на подсознательное восприятие окружающего мира человеком. Те или иные средства выразительности, используемые в рекламе, способны вызывать различные ассоциации у зрителя. Проанализировав литературу по этому вопросу, стало ясно, что реклама играет важную роль в жизни общества. В целях создания благоприятных условий для развития рекламного бизнеса Беларуси с учетом национальных интересов, а также в целях повышения качества и эффективности отечественной рекламы, стимулирования организаций к максимальному использованию рекламного ресурса для продвижения товаров, продукции, работ, услуг на потребительском рынке постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 4 января 2010 года № 2 утверждена Концепция развития рекламного рынка в Республике Беларусь до 2014 года.Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Реклама - это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар. торговая реклама - представляет собой краткую, эмоционально окрашенную информацию, направляемую потенциальным покупателям (потребителям) для побуждения их к совершению действий, связанных с приобретением (использованием) товаров и услуг.В интересах покупателей: - информировать об ассортименте имеющихся в продаже товаров, их полезных свойствах и способах использования; - сообщать о новых товарах (подготовить покупателя к их появлению на рынке); - формировать вкусы покупателей, воспитывать их; - напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием или о возможности покупки по случаю (например - распродажа); - информировать о местах более удобного приобретения товаров.Заинтересовать клиентов, умело используя рисунки, иллюстрации и другие способы рекламы, которые привлекают внимание клиентов, которым она адресована. Показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества; важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации.В зависимости от цели рекламы выделяются следующие виды рекламы: Информативная - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.Существуют следующие основные каналы распространения рекламы: Средства массовой информации: - радио (специальные рекламные передачи или передачи реклама по ходу радиопередач); - телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки); - газеты (общенациональные, ежедневные региональные, технические и профессиональные, рекламные, бесплатные); - журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические); - издания для бизнесменов; - справочники, каталоги, - информационные письма; - телефонные справочники; - бюллетени; - аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т.п.) Наружная реклама: - щиты с информацией (big board); - крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете); - мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех-или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем); - столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены; - транспаранты; - плакатная панель, щит; роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные); - надписи в небе (воздушные шары, дережабли); - электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна"); - пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях; - неоновые установки; - вывески магазинов; - надписи на световых экранах; - лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой); - свободно стоящие витрины с товарами. Реклама на транспорте: - надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла); - бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса); - печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; - витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях). Реклама на месте продажи: - витрины магазинов (наружные и внутренние); - вывески, знаки, планшеты в торговом зале; -
План
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама в социокультурной деятельности
1.1 Сущность и содержание рекламы
1.1.1 Задачи рекламы
1.1.2 Основные принципы рекламы
1.1.3 Виды рекламы
1.1.4 Каналы распространения рекламы
Глава 2. Социокультурные сферы рекламной деятельности
2.1 Социокультурные функции рекламы
2.2 Воздействие рекламы на социальные объекты
2.2.1 Социальное влияние
2.2.2 Личностное влияние
2.2.3 Способы воздействия используемые в рекламе
2.3 Социальная реклама в РБ и ее эффективность
Заключение
Библиографический список
Введение
На сегодняшний день выбранная нами тема актуальна, так как реклама является одним из самых эффективных методов воздействия на потребителя. Она может воздействовать сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и, что тоже немаловажно, реклама действует на подсознательное восприятие окружающего мира человеком. Те или иные средства выразительности, используемые в рекламе, способны вызывать различные ассоциации у зрителя. Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или комбинированной
Проанализировав литературу по этому вопросу, стало ясно, что реклама играет важную роль в жизни общества. Она стала самостоятельным сектором в экономике Беларуси и заняла значительную часть экономического пространства. Созданы тысячи рабочих мест, причем в этом бизнесе работают преимущественно молодые люди. Но, при этом, некоторые белорусские предприятия недооценивают значение рекламы [36].
Основная проблема отечественной социальной рекламы, по словам специалистов, заключается в ее незрелости. В отличие от коммерческой рекламы, которую создают команды профессионалов, большинство социальных роликов производится "кустарным" способом. В Беларуси нет ни одного рекламного агентства, которое занималось бы сугубо социальной рекламой. Директор РА Acoola group Марина Ивановская выделяет лишь три-четыре компании, которые профессионально снимают социальные ролики и делают рекламные макеты. "Не многие профессионалы, учитывая небольшой бюджет, выкладываются на все 100%. " [21].
Актуальность выбранного мною вопроса, подтверждается так же и тем, какое огромное внимание уделяется данной проблеме со стороны государства. В целях создания благоприятных условий для развития рекламного бизнеса Беларуси с учетом национальных интересов, а также в целях повышения качества и эффективности отечественной рекламы, стимулирования организаций к максимальному использованию рекламного ресурса для продвижения товаров, продукции, работ, услуг на потребительском рынке постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 4 января 2010 года № 2 утверждена Концепция развития рекламного рынка в Республике Беларусь до 2014 года.
В Концепции дана оценка текущему состоянию рекламного рынка. Отмечено, что в республике созданы правовые и организационные условия для осуществления рекламной деятельности: систематизирована нормативно-правовая база, оптимизированы административные процедуры, налажен контроль за соответствием рекламы требованиям законодательства.
Концепция определяет основные направления развития рекламного рынка страны, в том числе повышение объемов и качества социальной рекламы, которая имеет большое значение для формирования и поддержания в обществе, сознании людей общечеловеческих ценностей. Такое повышение планируется достигнуть путем создания правового механизма финансирования и производства социальной рекламы. Повышение значимости социальной рекламы планируется осуществить путем использования в такой рекламе образов граждан Беларуси, известных в области спорта, культуры, искусства, науки, а также творчески активной молодежи. [36].
Реклама в социально-культурной сфере ставит в первую очередь своей целью внедрить в сознание людей культурные и нравственные ценности и стандарты. Появившиеся за рубежом новые научно-технические средства рекламы обладают высокой притягательностью и в среде наших людей. Данные средства позволяют эффективно донести до населения особенности правильного образа жизни, адекватного мировоззрения и успешно бороться с негативными тенденциями в сфере воспитания молодежи [1]. Социальная реклама выполняет функции идеологического воздействия, ориентированного на национальные цели и идеалы.
Объект исследования - реклама в социально-культурной сфере Республики Беларусь.
Предмет исследования - социальная реклама в Республике Беларусь
Цель работы - проанализировать состояние рекламы в социально-культурной сфере Республики Беларусь.
В соответствии с целью, объектом и предметом были поставлены следующие задачи исследования: - дать определение рекламе в социокультурной деятельности;
- исследовать сущность и содержание рекламы;
- определить социокультурные сферы рекламной деятельности;
- проанализировать состояние рекламы в социокультурной сфере РБ на сегодняшний день.
Методы исследования: логический, по теме исследования, анализ, индукция, дедукция, сравнительный, структурно-функциональный.
Таким образом, выбранную тему можно считать достаточно актуальной и острой на сегодняшний день.
Содержание и структура курсовой работы.
Курсовая работа состоит из введения, 2 глав, заключения и библиографического списка (38 источников). Общий объем курсовой работы составляет 37 страниц.