Реклама в системе маркетинга - Курсовая работа

Специалисты подсчитали, что средняя российская семья подвергается ежедневно воздействию более тысячи рекламных объявлений. Невозвратно прошло время детской доверчивости российских граждан к рекламным обещаниям. Разочаровавшись в пустых тирадах многочисленных леней голубковых, наш человек не хочет верить новым сиренам, старается обезопасить себя и своих близких. По данным Российской Академии государственной службы при Президенте РФ, более 75% населения полностью не доверяют рекламе, а если добавить тех, кто частично не доверяет, получится около 90%!Слово "реклама" происходит от итальянского reclamare-"кричать, выкрикивать, требовать". Его заставляют часами повторять начальнику одно и то же, не вы; ходя из равновесия, на самой людной площади города рассказывать прохожим свою автобиографию, чтобы, подавить ненужную в продажах и рекламировании гордыню. Практическая сторона рекламного процесса была тесно связана с развитием клубов рекламы, возникших в конце XIX в. Клубы объединились в ассоциации, и в 1924 г. на съезде в Уэмблене (близ Лондона) был организован Всемирный союз клубов рекламы (в их числе Church Advertising Department, церковный рекламный отдел). Всемирный союз клубов рекламы осуществлял свою деятельность в двух направлениях - образование и контроль.Для него работают агентства, создавая привлекательные обращения; его поведение изучают исследовательские центры; до него средства массовой информации доносят рекламные сообщения, а потребитель принимает решение смотреть (слушать) рекламу или нет, покупать товар или не покупать, поддерживать общественного деятеля или не поддерживать. Рекламные агентства, средства распространения и исследовательские центры непосредственно участвуют в создании и передаче сообщений (анализируют рыночную ситуацию, проверяют эффективность идеи, выбирают время и место размещения рекламы, размещают ее в удобное время и т.д.). Реклама должна вызывать и адаптированные отклики потребителей, стимулировать сбыт, развивать вкус. Котлер пишет: "...реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования". Воронов дают определение рекламы, получившее одобрение на конкурсе, проведенном американским журналом "Адвертайзинг Эйдж": "Реклама - это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения".Им хотелось разобраться - неужели у всех реклама вызывает скуку и раздражение или есть такие, для которых реклама - вещь интересная и полезная. Очевидно, что население отличается разным отношением к рекламе: одним свойственно более лояльное, другим-более негативное, кто-то оказался безразличным и какого-то устоявшегося мнения о рекламе не имеет, кто-то довольно рационален в подходе к рекламе. Разное отношение к рекламе обусловлено разницей демографических характеристик и стиля жизни этих групп. Эти воздействующие факторы можно экономическую (реклама стимулирует рост продаж, а значит, и торговлю: при росте производства снижаются расходы и растет прибыль, которая инвестируется в новое оборудование и рабочие места; предлагая новые товары, реклама продвигает на рынок качественную продукцию); социальную (реклама служит одной из движущих сил, способствующих повышению уровня жизни, развитию свободного предпринимательства: реклама помогает проведению широких общественных кампаний, привлекает внимание к социально значимым проблемам, принося доход средствам массовой информации, содействует развитию общественной, независимой, свободной их части, которая существует без государственной поддержки).Существует много различных способов классификаций, рекламы - в том числе по целевой аудитории (мужчины, женщины, домохозяйки и т. п.), по функции и целям (коммерческая, некоммерческая, социальная, политическая и т. п.), по охватываемой территории (общенациональная, зарубежная, региональная, местная и т.п.), по видам носителей (печатная, наружная, электронная и т. п.) и т. д. Средства распространения рекламы можно разделить на две основные группы - печатные и электронные (вещательные). Печатная реклама включает в себя прямую (обычно почтовую) и рекламу в прессе; вещательная реклама использует телевизионные и радийные трансляционные сети и станции. В США за 1995 г. на директ-маркетинг было израсходовано 144 млрд. долл., или 60% всех расходов на рекламу, а к 2001 г. эта доля может возрасти примерно на 30%. Телевизионная реклама - самый эффективный и действенный вид рекламы по охвату аудитории и силе воздействия, так как органично соединяет изображение, движение, звук, цвет.Нет никакой прямой зависимости между качеством изготовления рекламы, игрой актеров и эффективностью, так же как нет прямой зависимости между результативностью человека и затраченными им усилиями.

ВВЕДЕНИЕ