Работа копирайтера, его профессиональные задачи и возможные ошибки. Влияние рекламного текста на читателя, методы его создания, способы размещения в прессе. Анализ типов и видов печатной продукции и их эффективность в плане размещения в них рекламы.
Аннотация к работе
Реклама в прессе является одним из широко использованных, видов рекламной деятельности. Она дает, возможность, донести, до читателя информацию о товарах и услугах, используя, вербальные и визуальные формы обращения. Огромные тиражи печатных изданий и тот факт, что их прибыль на сорок процентов зависит от количества размещенной рекламы, как нельзя, лучше демонстрируют актуальность выбранной нами проблематики. Авторы данной работы рассмотрели методы создания рекламного текста и способы его размещения в прессе. Тут рассматривается работа копирайтера, его профессиональные задачи и возможные ошибки, методы написания текста.Так вот, текстовая реклама занимает 75% всей рекламы - это лозунги, газетные статьи, письма прямой почтовой рассылки. Если организация имеет возможность производить тексты в качестве сценариев, лозунгов, объявлений акций, буклетов, то это достаточно большой выбор. Поэтому невозможность профессионалов эффективно работать в текстовой рекламе приводит к тому, что текстами занимаются большое количество разных специалистов. Текст - это совокупность символов и знаков, которые имеют общеупотребимые значения. Текст оказывает влияние, например тем, что он заявляет важную тему, представляет какой-то продукт (объект, предмет) как средство решения проблемы и предлагает что-то делать важное и нужное, как, например: «Храните деньги в сберегательной кассе».Рекламный текст - это лишь один из видов влияющих текстов, к которым можно отнести также и обучающие тексты, тексты политической рекламы и тексты инструкции. Рекламные тексты имеют свои отличия, рассмотрим особенности рекламных текстов в сравнении с политическими текстами. Коммерческая реклама, напротив, воздействует на потребителей постоянно, с определенной частотой, так же как постоянно существует рынок товаров и услуг для покупателей. Копирайтер в процессе создания рекламного текста стоит перед проблемой того, какой именно рекламный текст он должен создать, чтобы добиться необходимого результата. Мы уже отмечали пагубность соблазна, состоящего в том, чтобы написать текст «про все», «с миру по нитке» - глядишь и текст появился.К рекламе в прессе относятся следующие печатные издания: - газеты (городские, областные, всероссийские, специализированные); Широкое распространение получила реклама в прессе. По объему затрат она уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах и журналах занимает примерно 70 % всего рынка рекламных объявлений. Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся: - отсутствие избирательности аудитории; сравнительно короткая жизнь; низкое качество печати и репродукции; жестокая рекламная конкуренция; невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве;Реклама в прессе, как и любой другой вид рекламы, имеет свои методики создания, размещения и влияния, которые мы рассмотрели в основной части. Рекламодатель при помощи квалифицированного персонала прилагает все усилия для создания выгодного, покупаемого образа товара, или услуги который, рекламируется. Реклама хочет обмануть, но хочет ли читатель быть обманутым? Часто человек теряется в море информации и хочет найти помощь, поддержку, а находит лишь новую информацию, которой еще больше.
План
Содержание
Вступление
Глава 1. Текстовая реклама
1.1 Рекламный текст
1.2 Разнообразие рекламных текстов
Глава 2. Реклама в прессе
Заключение
Библиография
Вывод
Реклама в прессе, как и любой другой вид рекламы, имеет свои методики создания, размещения и влияния, которые мы рассмотрели в основной части. Рекламодатель при помощи квалифицированного персонала прилагает все усилия для создания выгодного, покупаемого образа товара, или услуги который, рекламируется.
Выгода заказчика достаточно ясна - это прибыль, какая же выгода потребителя?
Любой вид рекламы - это создание иллюзии, красивой картинки, мифа. Реклама хочет обмануть, но хочет ли читатель быть обманутым? Конечно же, нет.
Отображение действительности - вот главная задача рекламного дела. Предложить качество, выделить позитивные моменты. Часто человек теряется в море информации и хочет найти помощь, поддержку, а находит лишь новую информацию, которой еще больше.
Методов эффективного размещения и создания рекламного текста достаточно много, часть из них приведена в нашей работе, но, к сожалению, они имеют сугубо прагматические намеренья, а никак не интересы потребителя.
Целью нашей работы было осветить явление рекламы в прессе и главное показать ее влияние на читателя. Как мы видим, есть много нюансов, которые негативно влияют на восприятие рекламной продукции: чересчур большое ее количество и неправдивая информация.
Естественно отрицать то что у каждой работы есть своя специфика нельзя, она есть и у рекламного дела , но при этом не стоит забывать об интересах других людей.
Некоторым отечественным рекламным агентствам стоит поучиться у своих западных коллег, которые давно отказались от идеи “ не качеством, а количеством”. Позитивный опыт всегда полезно усваивать, особенно если он приносит выгоду не только рекламодателю, но и потребителю.
Список литературы
1. Яненко Я.В. Заказ на размещение рекламы, как это правильно сделать. С. Пб., 2005
2. Реклама культурный контекст М., 2004 ст. 186
3. Власов П.К. Психология в рекламе Х.,2003 ст. 216
4. Девис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности М., 2003 ст. 858
5. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация М., 2003 ст. 320.
6. Павловская Е.А. Современная реклама: теория и практика 2- е издание Ростов., 2003 ст. 384
7. Уріс Н.С. Реклама, як засіб формування сучасного способу життя, міського населення України Х., 2003 ст. 20
8. Харрис, Годдори Слово на вес золота М., 2003
9. Дрю, Жан- Мари. Ломая стереотипы: реклама разрушающая общепринятое. С. Пб., 2002 ст. 271
10. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М., 2002 ст. 413
11. Романов А.А. Реклама между социумом и маркетингом М., 2002 ст. 300
12. Назайнин А.Н. Рубричная реклама М., 2001 ст. 115
13. Реклама: палитра жанров М., 2001 ст. 100
14. Женщина и визуальные знаки М., 200 ст. 280
15. Матнина С.Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама М.,2000 ст. 127
16. Хавкіна Л.М. Основи рекламної діяльності ХНУ ім.. В. Н. Карабіна, 2005 ст. 50
17. Рюмшина Л.И манипулятивные принципы в рекламе Ростов., 2004 ст. 237
18. Ученова В.В. История отечественной рекламы 1917- 1990 М., 2004 ст. 287
19. Богачева О.К. Продажа рекламной площади в газете М., 2002 ст. 139
20. Назайкин Рекламная деятельность газет и журналов М., 2002 ст. 205
21. Грушин Б.А. Эффективность МИ и пропаганды М. 1979 ст. 64
22. Тельников Н.Н. Технологические средства пропаганды и обучения М., 1985 ст. 176
23. Назайкин А.Н. Как манипулировать журналистами М. 2004 ст. 239
24. Маевская Е.В. Реклама в системе маркетинга и коммуникации Минск 2003 ст. 72
25. Джуппер, Джером Креативные стратегии в рекламе М. 2004 ст. 224