Еволюція форм пресової реклами, вплив на неї періодики інших європейських держав та Америки. Її статус та функції. Аналіз рекламних оголошень у пресі. Характеристики замовників реклами та її змісту, встановлення наявності ідеологічних елементів у текстах.
Аннотация к работе
Національна академія наук України Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня доктора історичних наукУ дисертації досліджено розвиток реклами у пресі Королівства Польського і Східної Галичини другої половини ХІХ - початку ХХ ст., еволюцію форм реклами у пресі та вплив на неї періодики інших європейських держав та Америки, становлення і розвиток пресової реклами та її статус в контексті економічного життя та соціальної структури Королівства Польського та Східної Галичини, форми реклами у пресі столичних осередків та у провінційних виданнях, участь у рекламному ринку представників окремих галузей економіки. Рекламна акція у пресі розглядається через призму впливу на неї політичних, національних та релігійних чинників. Аналіз рекламних оголошень у пресі здійснено шляхом зясування функцій реклами, характеристики замовників реклами та її змісту, встановлення наявності ідеологічних елементів у текстах. Ключові слова: реклама в пресі, форми реклами, рекламна акція, функції реклами, ринкові відносини. В диссертации исследуется развитие рекламы в прессе Королевства Польского и Восточной Галиции второй половины ХІХ - начала ХХ ст., эволюция форм рекламы в периодической печати и влияние на нее периодики других европейских государств и Америки, становление и развитие рекламы в прессе и ее статус в контексте экономической жизни и социальной структуры Королевства Польского и Восточной Галиции, формы рекламы в печати столичных центров и в провинциальных изданиях, участие в рекламном рынке представителей отдельных отраслей экономики.Тому важливо нагадати, що вже в останні десятиліття ХІХ та на початку ХХ століття в багатьох регіонах Центральної і Східної Європи економічний розвиток значним чином базувався на зростанні конкуренції у виробництві товарів і торгівлі та що важливим чинником у цій конкуренції була реклама. Реклама в періодиці істотно впливала на еволюцію ринку товарів та послуг і водночас була засобом формування ментальності людей, активізації їхньої участі в економічному житті. Представлений у цій роботі аналіз розвитку реклами у польській пресі Королівства Польського та в українській і польській пресі Східної Галичини надає можливість простежити, як відтворювалися у цій сфері відмінності в політичному та суспільно-економічному становищі цих регіонів, а також специфіку політичного та культурного розвитку двох сусідніх народів. Історія реклами (history of advertising, Werbegeschichte, histoire de publicitй) та роль рекламного ринку в рамках економічних процесів є темою віддавна широко відомою і досліджуваною у західних країнах, однак у Центрально-Східній Європі вона досі не викликала належного зацікавлення дослідників, і це зрозуміло з огляду на цілковиту відсутність ринку реклами в централізованій економіці соціалістичних країн. Обєкт дослідження - реклама в пресі Королівства Польського і Східної Галичини в другій половині ХІХ - на початку ХХ ст., а предмет - взаємозвязки ринку реклами з умовами, в яких він розвивався у Королівстві Польському та Галичині.З польської преси у Східній Галичині в центрі уваги були такі періодичні видання як щоденні “Gazeta Lwowska” і “Kurier Lwowski”, а із спеціальної преси “Lwowski Tygodnik Lekarski”, місячник “Sylwan”, двотижневик “Nafta”, двотижневик “Robotnik Krawiecki”, двотижневик “Bartnik Postkpowy”, місячник “Rolnik”. З української преси основними джерелами були оголошення, що друкувалися у таких періодичних виданнях як “Діло”, “Учитель”, “Прикарпатська Русь”, “Нива”, “Руслан”, “Галичанинъ”, “Наука”, “Батьківщина”, “Руська Рада”, “Господар і Промисловець”. У другому розділі “Історія пресової реклами та її розвиток до початку ХХ ст.” аналізується виникнення і особливості реклами у Західній Європі та Америці наприкінці ХІХ - початку ХХ ст., зародження реклами у Польсько-Литовській Речі Посполитій у XVIII ст., розвиток і особливості реклами на польських землях, захоплених Пруссією в ХІХ - початку ХХ ст., головні напрями розвитку реклами в Королівстві Польському та Східній Галичині. Причиною цього була, з одного боку, заборона для провідних політичних газет приймати приватні оголошення - заборона зверху, як у Франції чи Пруссії, або перепони з боку самих видавців, що спочатку неохоче приймали оголошення - з іншого ж: виникнення і діяльність адресних бюро (Bureau DADRESSES, Adressencomptoir) у всіх більших містах Європи. Специфікою конкурентної боротьби, яку можна було спостерігати на прикладі розвитку реклами у пресі Познанщини, було накладання на неї національної і політичної специфіки.У Варшаві пресова реклама зявилася з 1760-х рр., а у Львові з 1780-х рр. До 50-х рр. ХІХ ст. реклама у пресі Королівства Польського, Познанщини і Галичини розвивалася невпинно, але досить повільно. У другій половині ХІХ ст. реклама в пресі отримала дуже важливу для її подальшого розвитку організаційно-економічну модифікацію: рекламні агентства. Розширення сфери вільноринкової економіки в другій половині ХІХ - на початку ХХ ст.