Направления рекламной кампании в прессе: рекламные объявления и публикации обзорного характера (статьи и репортажи). Два основных типа расположения рекламы в СМИ: модульный и текстовый. Классификация печатных изданий, стоимость размещения макета.
Аннотация к работе
Печатная реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Используя рекламу в печатных изданиях, заказчик автоматически определяет целевую группу потребителей. Рекламу в прессе условно можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие иногда прямую, а иногда косвенную информацию.Ежедневные газеты читают с целью получения обзоров последних событий, глянцевые журналы служат для приятного времяпрепровождения. В любом случае, в отличие от наружной рекламы на транспорте или билбордах, которую человек читает на бегу, размещенные в печатных изданиях рекламные материалы читатели могут просматривать не спеша.Существует два основных типа размещения рекламы в СМИ - это модульная и текстовая реклама. Иногда рассматривают также третий вид - вкладывание рекламных буклетов в распространяемые газеты и журналы. Модульная реклама является самым простым способом проинформировать читателей о предоставляемой услуге или предлагаемом товаре.Такие газеты обычно выходят еженедельно, имеют большой тираж, сопоставимый с количеством почтовых ящиков, небольшую толщину (до 16-24 страниц). Зачастую имеют рубрики: Окна, Туризм, Афиша, Финансы, Здоровье. Такие газеты выходят еженедельно, имеют достаточно большой тираж, качественную печать, платно распространяются в киосках. Подходят для рекламы Продуктов питания, Торговых сетей, Медицинских препаратов и услуг, Финансовых услуг и проч. Такие газеты как правило выходят 4-5 раз в неделю, выпуская специальный выпуск с ТВ программой один раз в неделю, распространяются по подписке и в розницу, имеют относительно небольшие тиражи "ежедневных номеров" и значительно более высокие тиражи "еженедельных выпусков с ТВ Программой".Цены на рекламу в СМИ зависят от множества факторов. Также цена на рекламу возрастает с увеличением тиража, количества выпусков, содержащих рекламный модуль. Наиболее престижной считается реклама в печатных СМИ, расположенная на первых и последних полосах, так как она привлекает наибольшее внимание читателей. Стоимость разработки рекламного модуля или написания PR-статьи прямо отражается на суммарной цене на рекламу в СМИ. Преимущества рекламы: · Первое и одно из самых важных достоинств, которым обладает реклама в печатных СМИ - восприятие человеком текстовой информации.Совершенно очевидно, что для журналов наибольшим рейтингом обладают обложки. Считается, что рекламный макет целесообразнее размещать справа вверху. Далее приоритеты располагаются в следующем порядке: верхняя левая часть, нижняя правая часть, нижняя левая часть страницы. Объем рекламного макета играет важную роль в воздействии на читателя.В целом реклама во многих случаях начинает определять структуру аудитории СМИ, поскольку последние ориентируют свое информационное содержание на привлечение конкретных рекламодателей.
План
Содержание
1. Печатная реклама
1.1 Эффективность рекламы в прессе
1.2 Типы рекламы в печатных СМИ
1.3 Основные типы печатных изданий
1.4 Стоимость размещения рекламы в печатных СМИ
1.5 Достоинства и недостатки рекламы в печатных СМИ
2. Размещение рекламного макета
Заключение
Список литературы
1. Печатная реклама
Печатная реклама - один из основных каналов распространения рекламных обращений.
Вывод
Сегодня размещение рекламы в прессе - одно из самых активных направлений рекламной деятельности фирм. Во всем мире пресса сегодня успешно конкурирует с другими рекламоносителями, в том числе и за счет разнообразия предлагаемых услуг. Практически каждому рекламодателю - крупному или маленькому, национальному или локальному, творчески взыскательному или невзыскательному - найдется в арсенале прессы подходящая услуга.
В целом реклама во многих случаях начинает определять структуру аудитории СМИ, поскольку последние ориентируют свое информационное содержание на привлечение конкретных рекламодателей. Поэтому самая актуальная задача, стоящая перед СМИ в плане взаимодействия печатного издания и рекламы - поиск оптимального сочетания потребительских и информационных интересов читателя; поиск регуляторов совместной деятельности, удовлетворяющим интересам как СМИ и рекламодателей, так и общества в целом.
Список литературы
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М., 2002.
2. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. - М.: Евразийский регион, 2003.
3. Назайкин А. Специфика рекламы в прессе // ЭКСТРАМ, 23.08.2002
4. Назайкин А. Эффективная реклама в прессе. - М.: Гелла - принт.
5. Проблема эффективности рекламы в печатных СМИ // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR, 26.10.2005