Види реклами та рекламної діяльності в інфраструктурі ринку. Роль реклами в інфраструктурі ринку. Корпоративна реклама в інфрастурктурі сучасного ринку та її перспективи. Алгоритми створення позитивної поведінки потенційного споживача у класичній рекламі.
Аннотация к работе
Реклама - це будь-яка платна форма неособистої пропозиції товарів і послуг від імені визначеного спонсора, з метою вплинути певним чином на аудиторію. За допомогою реклами формується визначене уявлення покупця про особливості товару чи послуги. Закон України "Про рекламу" визначає, що реклама - це спеціальна інформація про осіб чи продукцію, яка розповсюджується у будь-якій формі та в будь-який спосіб з метою прямого або опосередкованого одержання прибутку. Мета реклами - привернути увагу, викликати інтерес, передати споживачеві інформацію і змусити його діяти певним чином. Звернення в рекламі повинно бути правдивим, доказовим і виголошеним доступно, вчасно, щоб покупець звернув увагу на рекламований товар (послугу) і придбав його.Медіа-стратегія вибору рекламоносіїв передбачає відповідь на такі два запитання: «де», або в яких засобах реклами розміщувати рекламні звернення підприємства (вибір засобів реклами) та «як часто» має цільова аудиторі контактувати з рекламою (план-графік показу рекламного звернення). За умов впізнання марки: наявність візуального змісту, тобто зображення упаковки товару, логотипу виробника чи магазину, де продається товар виробника або їхні назви, наявність кольорового змісту для миттєвого впізнання товару, бажано витримати принцип найкоротшого періоду обробки потенційним споживачем інформації рекламного звернення, бажана відносно низька частота повторів рекламного звернення у масмедіа; Якщо мотивом є інтелектуальна чи професійна стимуляція, тоді візуальний зміст не є перевагою, кольор посилює сенсорне задоволення та соціальне схвалення, бажано, щоб період обробки інформації рекламного звернення був відносно коротким, за звичай вимогою є потреба у відносно високій частоті повторів рекламного звернення до споживача, тому що за низької залученості зміна ставлення до товарної марки відбувається більш повільно, а цикл придбання таких товарів є не дуже тривалим; високозалучена інформативна цільова аудиторія: наявність вербального звернення для передачі ствердження про вигоди товарної марки, вимоги щодо кольоровості рекламного звернення відсутні, за звичай є потреба у довготерміновому періоді обробки інформації рекламного звернення споживачем, щоб цільова аудиторія встигала осмислити значну за обсягом, ретельно обґрунтовану інформацію про різні вигоди товарної марки рекламодавця, за звичай достатньо відносно низької частоти повторів рекламного звернення, тому що інформація про вигоди буде усвоєна за один чи два контакти; Фахівці розглядають вибір рекламоносіїв для реклами з безпосередньою реакцією для таких товарів та цільових аудиторій: будь-які товари та послуги, що продаються широкій цільовій аудиторії, товар чи послуга, які добре відомі і не потребують демонстрування перед потенційними споживачами, товари чи послуги з широкою цільовою аудиторією за відсутності адресної розсипки рекламних звернень, товари та послуги, чиї цільові аудиторії співпадають з групами слухачів або читачів.Щодо часових характеристик засобів реклами, то тут необхідно прийняти до уваги таке: · для телебачення: час на протязі доби та конкретні передачі, що виходять у певні години, · радіо: час на протязі доби, особливо періоди, коли радіо слухають у машині або вдома, · газет: вранішні та вечірні випуски, · журналів: вони умовно поділяються да офісні та домашні в залежності від їхнього типу. Журнали забезпечують найменший контроль над періодом контакту, тому що їхнє читання (відповідно, і контакти з рекламним зверненням підприємства та кількість GRP) розтягується у часі у середньому на 2 (щотижневі видання) або 7 тижнів (товсті щомісячні журнали), наружної реклами: час на протязі доби, коли потенційні споживачі проходять повз рекламного звернення даного підприємства. Крім того, до часових характеристик можна віднести близкість до роздрібних тортових точок, де потреба у категорії буде найбільшою, засобів інтегрованих маркетингових комунікацій (крім, відповідно, реклами, для якої надаються рекомендації): час на протязі доби, коли споживачі стикаються з цим засобом. Не треба використовувати засоби реклами для рекламування звернення підприємства, коли потенційні споживачі складних (високозалучених та інформативних) товарів в одному з наступних станів: втомленості, хвилювання, стану низького коефіцієнта інтелекту IQ, наприклад, стан похмілля після свят. Найпоширенішими засобами реклами з безпосередньою реакцією щодо здійснення покупки є реклама роздрібної торгівлі, нагадувальна реклама під час використання товарів на третьому етапі життєвого циклу товару, що рекламується, а також реклама з безпосередньою реакцією, коли інтерактивні засоби реклами дають можливість потенційним споживачам, які мають чим записати та подзвонити, зреагувати на рекламу.Через вплив на реалізацію товарів реклама впливає на виробництво, примушуючи виробляти тільки ті з них, які мають попит у потенційних споживачів. Корпоративну рекламу можна визначити як процес комунікації виробника з посередником та своїми споживачами, як елемент орга
План
ЗМІСТ
ВСТУП 2
РОЗДІЛ 1. ВИДИ ТА РОЛЬ РЕКЛАМИ ТА РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 3
1.1. Види реклами та рекламної діяльності в інфраструктурі ринку 3
1.2. Роль реклами в інфраструктурі ринку 12
РОЗДІЛ 2. РЕКЛАМА В ІНФРАСТУРКТУРІ СУЧАСНОГО РИНКУ 17
2.1.Корпоративна реклама в інфрастурктурі сучасного ринку 17
2.2. Перспекти реклами в інфрастрктурі сучасного ринку 20
РОЗДІЛ 3. КЛАСИЧНА РЕКЛАМА ЯК ВИД РЕКЛАМИ НА СУЧАСНОМУ РИНКУ 22