Разработка концепции рекламного продукта. Виды рекламы в метро. Рассмотрение производства и размещения рекламного продукта. Оценка эффективности размещения рекламы в метрополитене. Рекламные щиты вдоль эскалаторов, на стенах вдоль станционных платформ.
Белгородский университет кооперации экономики и права Кафедра коммерческой деятельности и рекламы Курсовая работа по дисциплине: Разработка творческой концепции рекламного продукта на тему: «Реклама в метро: виды, разработка, производство, размещение»Реклама проникла в жизнь людей через телевидение, СМИ, выходя на улицу, встречается наружная на домах, на городском транспорте, бегущие строки, экраны, а в больших городах, реклама спустилась в метрополитены. Актуальность данной работы определяется тем, что реклама в России является молодой и изучаемой частью маркетинговых коммуникаций. Реклама в метро, один из видов наружной рекламы на общественном транспорте, охватывает обширную аудиторию людей среднего социального уровня, так как метро является одним из самых массовых видов транспорта и позволяет охватывать наибольшее число потенциальных потребителей: на самых оживленных станциях за день проходит до 600 000 человек. При этом реклама в метро имеет относительно низкие расценки и большую эффективность за счет повторяемости: потребитель ежедневно, находясь в замкнутом пространстве, имеет достаточно времени для изучения предлагаемой ему рекламы на щитах, эскалаторах и внутри вагонов. Цель данной курсовой работы - исследование теоретической основы и практическое применение рекламы в метро, изучить виды, рассмотреть разработку, производство и ее размещение, определить эффективность размещения.Реклама (от лат. reclamare-«утверждать, выкрикивать, протестовать») - это часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится распространение информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. Отсюда, можно утверждать, что реклама в метрополитене - очень эффективный метод воздействия на целевую аудиторию.[11] Ко всему сказанному существует множество видов рекламы в метро: 1. В ожидании метропоезда у пассажиров достаточно времени (20-30 секунд и более), чтобы познакомиться с рекламой на путевых стенах. На сегодняшний момент существуют следующие виды размещение рекламы в вагонах метро: Липкая аппликация на простенках и скосах, липкая аппликация на дверях вагонов метро, на схеме метрополитена, липкая аппликация (стикеры) на простенках и скосах.Реклама в метро относительно молодое, но довольно востребованное направление, так как относительно иных видов рекламы более дешевая, а по охвату потенциальных потребителей очень массовая. Для размещения рекламы в метрополитене, необходимо заключить договор с рекламной компанией, имеющей право на ее размещение. При изготовлении рекламных плакатов и стиккеров руководствуются правилами: для лайтбоксов и лайтпостеров применяют изображения, изготовленные с помощью самоклеящейся пленки, или полноцветные плакаты, выполненные методом широкоформатной двухсторонней печати. Как правило, плакаты форматом 1м х 1,4м изготавливаются из двух листов плотной бумаги форматом 1м х 0,7м (формат А0), что значительно удешевляет полиграфические работы и позволяет использовать их на других стандартных рекламоносителях. Еще одно - и немаловажное - преимущество щитов заключается в том, что, будучи отделены от перрона железнодорожными путями, они надежно защищены от актов вандализма, нередких по отношению к рекламе на улицах города.В качестве основных целей оценки были выбраны такие показатели как степень внимания к рекламе в метро и конкретным видам рекламных носителей, описание социально-демографической структуры пассажиров. В качестве основных целей оценки при проведении исследований выбраны такие показатели как степень внимания к рекламе в метро и конкретным видам рекламных носителей, описание социально-демографической структуры пассажиров. Проект включал в себя личные интервью, взятые у москвичей в метро, и телефонный опрос жителей столицы охватывающий 8,41 млн. человек в возрасте 16 лет и старше, постоянно проживающих в Москве. Согласно полученным данным практически все существующие на рынке рекламы в метро визуальные виды рекламных носителей - щиты вдоль эскалаторов, стикеры, постеры и плакаты на стенах - привлекают внимание более 80% пассажиров метрополитена. Чаще других на рекламу в метро обращают внимание: мужчины в возрасте 16-24 лет, женщины в возрасте 16-34 лет и 45-54 лет, люди с высшим образованием, работающие, специалисты и служащие, студенты и учащиеся, среднеобеспеченные и обеспеченные москвичи.В настоящей работе изучены виды рекламы в метро, рассмотрены разработка, производство рекламы и ее размещение, определена эффективность размещения рекламы в метро. рассмотрены разработку рекламы, производство и ее размещение в метро; определена эффективность размещения рекламы в метро. В первой главе рассмотрено, что реклама в метрополитене - способ выхода на обширную целевую аудиторию. Существует множество видов рекламы в метро: 1.
План
Содержание
Введение
1. Виды рекламы в метро
2. Разработка, производство и размещение рекламы в метро
3. Реклама в метро: эффективность размещения
Заключение
Список использованных источников
Приложение
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
