Реклама как информация потребителей о товарах, услугах, событиях; сущность, задачи, влияние на общественные процессы, ценности, социальные нормы поведения, мировоззрение людей. Организация рекламы в местах продаж: история развития, особенности, виды.
Аннотация к работе
Проблема соотношения понятий рекламной деятельности и культуры тесно связана с изучением и оценкой отношения общества к рекламе.Вывеска - это стационарно закрепленный визуально выразительный краткий текст у входа в учреждение, сообщающий о характере его деятельности. Тугендхольд писал: «Вывеска утрирует соблазны вещей; она - приглашение к пиршеству, призыв к обладанию». Например, на вывеске одной из петербургских табачных лавок имелся такой сюжет. Некоторые магазины обнаружили, что слово «Булочная» на вывеске, при всей его обычности, привлекает в магазин больше целевых покупателей, чем красовавшееся до того на фасаде имя «Светлана». В них говорится: «Вывеска должна располагаться на фасаде предприятия (где расположены витрина и вход) между оконными проемами или витринами первого этажа и оконными проемами второго этажа.Само восприятие человека рекламной информации в месте продажи товара изучено не достаточно глубоко. Зарубежные исследования говорят, что во многих магазинах, супермаркетах, зачастую не учитываются психологические мотивы оформления мест продаж. В России пока редко призывают на помощь специалистов, которые могут применять законы психологии и использовать стилевые особенности интерьера, чтобы оптимально оформить рекламное пространство на местах продаж. В зависимости от применяемых рекламных средств места продажи делят на зоны: · наружное оформление, фасадная часть Из мирового опыта в торговле различными товарами установлены следующие факты: · оборот денежных средств супермаркетов, которые используют рекламу на местах продаж, выше на 12%POS-материалы (POSM, Point of Sales Materials - средства рекламы в местах продаж) - это материалы, способствующие продвижению брэнда или товара на местах продаж. Таким образом, за счет информативности и способности привлекать внимание к товару, POS-материалы стимулируют продажи. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно яркая упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара “правильной” упаковки напрямую влияет на продажи. Имиджевые элементы подарочной упаковки должны, провоцировать коммуникационную ситуацию, когда она сообщает, а покупатель адекватно воспринимает информацию о товаре, а также упаковка должна выражать концепцию товара.С этой целью в ближайших местах постоянного скопления людей, на перекрестках, магистральных улицах устанавливают щиты с рекламными плакатами и афишами, информирующими население о магазине. Привлекают внимание потенциальных покупателей и установленные у магазина небольшие переносные щиты с кратким указанием ассортимента продаваемых товаров, объявлением о проводимой дегустации новых товаров, распродаже и т. д. Важнейшее требование, предъявляемое к современному торговому оборудованию, заключается в том, что оно должно быть менее заметным, не отвлекать внимание покупателя от выставленных на нем товаров, более того, представлять товар в лучшем виде. Освещение решает задачи не только декоративного оформления интерьера, оно призвано обеспечить необходимые условия технологического процесса продажи товаров и наряду с этим должно быть гармонично увязано с архитектурой интерьера магазина. Рациональное освещение торговых помещений помогает привлечь внимание покупателей именно к тем товарам, которые магазин считает необходимым усиленно рекламировать.
План
План
Введение
1. История развития основных видов рекламы в местах продаж
2. Особенности рекламы в местах продаж
3. Виды рекламы в местах продаж
4. Организация рекламы в местах продаж
Введение
Проблема соотношения понятий рекламной деятельности и культуры тесно связана с изучением и оценкой отношения общества к рекламе. Влияние рекламы на общественные процессы, ценности, социальные нормы поведения, мировоззрения людей и пр. ученых-психологов интересовала тогда лишь в незначительной степени.
Сегодня люди по-разному относятся к рекламе, что зависит от многих экономических и психологических факторов.
В данной работе я хотела бы более подробно рассмотреть вид рекламной деятельности, который невозможно не замечать. Реклама в местах продаж помогает создать впечатление о той или иной организации, учреждении, магазине и т. п., передать атмосферу, которая присутствует в ней.
Список литературы
1. Костина А.В. Основы рекламы: учеб. Пособие. - М.: КНОРУС, 2006. - 352 с.
2. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1: учеб. Пособие. - М.: международный институт рекламы, 2003.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. Часть 2: учеб пособие. - М.: международный институт рекламы, 2003.
4. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Оценка рекламной деятельности. Часть 3: учеб пособие. - М.: международный институт рекламы, 2003.
5. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПБ.: Питер, 2003. - 384с.
6. Вождаев А. Продукты в торговом зале: пасьянс для мерчандайзера // Витрина. - 1997. - № 11.