Понятие маркетинга. Сущность продуктового и производственного маркетинга. Организация сбытовой политики. Особенности потребительского спроса. Маркетинговая стратегия как комплекс мероприятий. Классификация рекламы как средства распространения информации.
Реклама в Маркетинговой деятельности предприятия Выполнил студент группы АД41 Мачкасов ВИКТОРПОНЯТИЕ маркетинг Маркетинг (от англ. marketing - в буквальном переводе с английского означает «действие на рынке», «рыночную деятельность ») - это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.Виды маркетинга Продуктовый маркетинг Производственный маркетинг Сбытовой маркетинг Маркетинг потребительского СПРОСАПРОДУКТОВЫЙ маркетинг - опирается на сильные стороны технологий и аналитический прогноз потенциального спроса потребителей. Таким образом, предприятия начинают производить товар, рассчитывая на увеличение потребительского спроса в перспективе.Производственный маркетинг производство продукции исходя из показателей эффективности, в большей степени внимание уделяется издержкам производства и способам их снижения. Однако результат, как правило, покрывает все издержки и приносит не только прибыль, но и значительное конкурентное преимущество на рынке.Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль. Эта концепция нашла свое воплощение в маркетинге.Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, цель которых: (1) изучение потребителя - определение структуры потребительских предпочтений на рынке ; (2) исследование мотивов его поведения на рынке ; (3) анализ собственно рынка предприятия ; (4) исследование продукта (изделия или вида услуг) - определение потребностей рынка в новых изделиях, улучшения или модернизации уже существующих ;(5) анализ форм и каналов сбыта - определить, как можно лучше и эффективнее реализовывать продукцию данной компании в условиях конкретного рынка, кто может стать торговым посредником; (6) анализ объема товарооборота предприятия; (7) изучение конкурентов, определение форм и уровня конкуренции - установление главных конкурентов компании на рынке, их слабых и сильных сторон, получение информации о финансовом положении конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления; (8) исследование рекламной деятельности - определение наиболее эффективных способов воздействия на потребителя, повышение его интереса к продукции; (9) определение наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке - выработка системы стимулов, позволяющий заинтересованность оптовых покупателей в закупке более крупных партий продукции; (10) изучение ниш рынка.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
