Реклама в маркетинговой деятельности предприятия - Курсовая работа

Актуальность данной темы обосновывается тем, что реклама является существенной и важнейшей составляющей маркетингового комплекса всех современных производителей товаров и услуг, некоммерческих и общественных организаций. Компаниям необходимо не только производить качественные и полезные товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Реклама выступает прекрасным средством информирования и убеждения, независимо от того, что является ее целью. Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, о своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет какую-то ответную реакцию. Таким образом, реклама является неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой современной организации, она непосредственно влияет не только на рейтинг компании, но и на сознание человека, поскольку окружает и воздействует на него повсюду ежедневно.В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг дает ответ на вопрос, как конкурировать на основании иных - неценовых принципов. В литературе существует множество определений маркетинга: - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена [1, с. это деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование, доставку и обмен предложений, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнеров и общества в целом [2, c. Функции маркетинга - это совокупность видов деятельности, которая связана с изучением рынка, развитием предлагаемого ассортимента, формированием каналов сбыта, проведением рекламных компаний и стимулированием продаж, с управлением и контролем.Существует множество определений рекламы, вот основные из них: Реклама (от лат. reclamare - «утверждать, выкрикивать, протестовать») - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; [6] Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования; [1, c. Реклама - это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию [7, с. В зависимости от сферы действия реклама бывает:-коммерческая (экономическая) реклама - ее целью становится потребитель, предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль; внутренняя (Indoor-реклама) - реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю, разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах;Позже, в античные времена профессиональными распространителями таких сведений стали городские глашатаи, которые помимо оглашения административной, политической и деловой информации выполняли и роль распространителей сведений коммерческого и рекламного характера. Практически параллельно с устной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама, берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных демонстрируемых предметов - амулетов, оберегов, определенных композиций - прообразов гербов и эмблем. Еще одной разновидностью древней рекламы выступали прообразы современной торговой марки - различного рода клейма, татуировки, тавро и печати, с помощью которых клеймили скот и рабов, ремесленники обозначали авторство на продукты своего труда, а также финикийские торговые марки, служившие свидетельством качества товаров. Помимо городских глашатаев, в ХІ-XII веках в европейских странах появляются так называемые «герольды», которые при дворах королей и крупных феодалов выполняли функции доведения до подданных их указов, роль распорядителей на торжествах и рыцарских турнирах, а также занимались составлением родословий, летописных материалов и др. Изобретение и внедрение в производство станков и машин стало фактором массового производства товаров и породило проблемы сбыта, разрешение которых было бы невозможным без реализации комплекса стимулирующих мероприятий, а, следовательно, и рекламы.Предприятие ООО «ГЕОМЕД» образовалось в 2000 году путем выделения части коллектива из другого предприятия (ныне конкурента). Были приняты новые сотрудники, активно развивалась маркетинговая деятельность, в последствие чего фирма освоила рынки трех близлежащих регионов, что позволило увеличить товарооборот в два раза. Предприятие ООО «ГЕОМЕД» осуществляет свою деятельность на рынке фармацевтических субстанций.

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы рекламы в маркетинговой деятельности

1.1 Понятие и сущность маркетинговой деятельности

1.2 Реклама. Ее определение, функции и виды

1.3 Процесс создания рекламы

1.4 История развития рекламы

Глава 2. Анализ роли рекламы в маркетинговой деятельности предприятия ООО «ГЕОМЕД»

2.1 Характеристика предприятия, его основные структурные подразделения и их задачи

2.2 Содержание и цели маркетинговой деятельности предприятия ООО «ГЕОМЕД»

2.3 Исследование рекламы в маркетинговой деятельности предприятия

Глава 3. Разработка рекомендаций по усилению эффективности рекламной деятельности на предприятии ООО «ГЕОМЕД»

3.1 Оценка рекламной деятельности предприятия с учетом преимуществ и недостатков

3.2 Основные предложения по усилению эффективности рекламной деятельности фирмы

3.3 Оценка экономической эффективности представленных рекомендаций

Заключение

Приложение

Список литературы