Реклама в Интернете - Курсовая работа

Информационные ресурсы в Интернете, являясь одним из важных элементов на всех этапах создания и продвижения товара, играют важную роль в маркетинговой и рекламной деятельности. Средства получения информации, среда ее распространения, изучение влияния информации на потребителя являются основными элементами, которые определяют маркетинговые коммуникации. С возрастанием роли информации возрастает роль технологий, с помощью которых ведется ее передача и обработка. Сеть Интернет предоставляет фирмам целый ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; повышение доступности информации о фирме или продукции для пользователей сети Интернет; сокращение издержек на рекламу, так как реклама в Интернет - один из самых дешевых способов продвижения продукции; обеспечение поддержки своим рекламным агентам; продажа продукцию через сеть Интернет без открытия новых торговых точек. Группа исследователей в составе с Ульяновским А., Ромат Е.В., Яковлевым А.А., Леоновым В., Ягодкиной М.В. анализирует особенности Интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки, различные типы рекламы в Интернете и ее функции.Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Реклама является оплаченной формой коммуникации, хотя некоторые ее виды используют бесплатные площади и время в СМИ. Большинство реклам пытается убедить потребителя принять определенную точку зрения или осуществить определенное действие, хотя в некоторых случаях реклама просто информирует потребителей о товаре или компании.Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются достичь множества различных аудиторий. Данная реклама специализируется на создании образа и обеспечении длительной узнаваемости торговой марки. Торгово-розничная реклама имеет локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество различной продукции или предлагаются определенные услуги. Хотя такая реклама является важным источником коммуникации для избирателей, критики озабочены тем, что политическая реклама концентрируется в большей мере на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов. Реклама с обратной связью может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление; отличается от национальной или торговорозничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу.Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и неопробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности; она побуждает к действию через человеческую мотивацию. Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их приобретение. И ем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества - поскольку рост объема производства тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями, как размер валового национального продукта, занятость трудоспособного населения и объем поступивших в государственную казну налогов.Таким образом, в основных коммуникационных характеристиках данного типа коммуникации можно выделить высокую сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя), личностных характер коммуникации, возможность интерактивного контакта, гибкость. С точки зрения подхода к коммуникации Интернет позволил объединить два способа воздействия на потребителя. Основными преимуществами интернет-рекламы являются: презентация рекламируемого продукта или услуги производится на уровне, непостижимом ни для какого другого СМИ; Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение; Интернет позволяет проводить рекламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее, при полном их отсутствии.Контекстная реклама - вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размечается и которую посещает интернет-пользователь. Эта реклама размещается в окружении (контексте), стимулирующем покупку данного типа товаров и услуг. Контекстная реклама - довольно общее понятие, в Интернете оно обозначает конкретную технологию - технологию динамического «подсовывания» соответствующей рекламы в нужный контекст. То есть данная реклама добавляется в результаты поиска и

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы рекламы

1.1 Понятие рекламы

1.2 Типы рекламы

1.3 Функции рекламы

Глава 2. Реклама в интернете

2.1 Особенности рекламы в Интернете

2.2 Виды рекламы в Интернете

2.3 Типы рекламы в Интернете

Заключение

Список источников и литературы

Информационные ресурсы в Интернете, являясь одним из важных элементов на всех этапах создания и продвижения товара, играют важную роль в маркетинговой и рекламной деятельности. Средства получения информации, среда ее распространения, изучение влияния информации на потребителя являются основными элементами, которые определяют маркетинговые коммуникации. Несомненно, информационные технологии имеют большое значение в устройстве современного общества. С возрастанием роли информации возрастает роль технологий, с помощью которых ведется ее передача и обработка.

Сеть Интернет предоставляет фирмам целый ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; повышение доступности информации о фирме или продукции для пользователей сети Интернет; сокращение издержек на рекламу, так как реклама в Интернет - один из самых дешевых способов продвижения продукции; обеспечение поддержки своим рекламным агентам; продажа продукцию через сеть Интернет без открытия новых торговых точек.

Без знания специфики и механизмов рекламного процесса невозможно грамотно реализовать концепцию маркетинга и обеспечить коммерческий успех предприятий на рынке. В связи с вышеизложенным изучение рекламы в Интернете является актуальным в настоящее время.

Тема курсовой работы - Реклама в Интернете.

Степень научной разработки проблемы - Такие авторы как Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж., Попков В.П., Евстафьева Е.В., Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Рогожин М.Ю. раскрывают понятие рекламы и анализируют ее типы. Группа исследователей в составе с Ульяновским А., Ромат Е.В., Яковлевым А.А., Леоновым В., Ягодкиной М.В. анализирует особенности Интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки, различные типы рекламы в Интернете и ее функции.

Анализ литературы позволил сформулировать проблему данного исследования следующим образом: потенциал Интернета как рекламоносителя.

Объект исследования - сеть Интернет как рекламоноситель.

Предмет работы - виды Интернет-рекламы.

Цель работы заключается в изучении возможностей сети Интернет как рекламоносителя.

Проблема, цель и предмет исследования предопределили следующие его задачи: дать характеристику рекламы, изучить виды рекламных носителей в Интернете, выявить преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя.

Гипотеза исследования - реклама в Интернете является эффективным средством массовой коммуникации наряду с другими СМИ.

Личный вклад автора состоит в изучении уже существующих исследований и публикаций, их систематизации.

Эмпирическая база включает в себя федеральный закон «О рекламе» от 28.07.2012 N 38-ФЗ, периодические издания, учебные пособия, интернет источники.

Данный курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка источников и литературы. В основной части работы две главы: первая и вторая включают в себя по три параграфа.