Реклама в газетном издании - Курсовая работа

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский Государственный Университет Печати имени Ивана Федорова"Актуальность темы исследования связана с тем, что реклама в прессе находится на высоком уровне доверия и популярности у людей. Реклама в газетах доносится быстро и остается актуальной еще некоторое время. Но реклама в газете имеет массовый охват аудитории и потребитель относиться к ней более лояльно, нежели к многократным рекламным роликам на телевидение. Реклама в газетном издании имеет свою историю, особый путь развития, поэтому представляется интересным и актуальным данной темы. Учитывая актуальность данной проблемы, рассмотрим исторический путь рекламы в газетном издании, ее плюсы и минусы на современном рынке, отличия от других видов рекламы, получаемые доходы о продаже данной услуги, классификацию, а также эффективное размещение.В петровских "ведомостях" популяризируются минеральные воды - во втором номере за 1719 год газета убедительно советует посетить новый курорт: "Понеже оные воды исцеляют различная жестокия болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсильство желудка, рвоту (...), каменную, ежели песок или малые камни, и оные из почек гонить (...)"." Престижность курорта подкреплялась ссылкой на поездки туда высокопоставленных особ - царицы Прасковьи Федоровны, придворного фаворита А.Меньшикова. Торговые и ремесленные слои населения столицы, отечественные и иностранные предприниматели увидели в газете средство для рекламирования своей продукции. Со временем реклама в "Санкт-Петербургских ведомостях" стала все более дифференцированно отражать развитие экономической жизни: публиковались извещения о банкротствах, о взыскании кредиторами уплаты по векселям, о принудительной распродаже имений с торгов, в том числе для покрытия ущерба от расхищения казенного имущества. Реклама, которую газета печатала в "подвалах" с первой по четвертую полосы, охватывала лишь зрелища, новые книги и моды. Реклама в газете, так же, как и любая реклама, печатаемая в периодических изданиях, неразрывно связана с технологиями печати, с принципами верстки, со спецификой подачи материала в газету" [4, 107].Газеты - идеальное средство рекламирования для компании, которая хочет сформировать широкий круг клиентов. Газеты позволяют сообщить клиентам конкретную информацию, такую как скидки, стоимость, характеристики продаваемого товара и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны в качестве места размещения рекламы среди малых и средних предприятий именно благодаря своими большим тиражам (реклама в них доходит до огромного количества потребителей), относительно невысокой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и, при необходимости, оперативно изменить его содержание. Популярна среди рекламодателей реклама в тематических газетах, которая адресована узкому сегменту целевой аудитории, например бизнесменам, компьютерщикам, цветоводам, автолюбителям, торговцам, жителям определенной области, города, района и т.д. Преимущества рекламы в газетах: · разместить рекламу в газете дешевле и проще, чем в других СМИ.Рекламное средство выбирается путем подбора характеристик издания к характеристикам потенциального покупателя товара или услуги. Из изданий, соответствующих району распространения товаров или услуг и обладающих большой читательской аудиторией, выбираются газеты по составу читательской аудитории. Если требуется давать рекламу несколько раз в неделю, то очевидно, что лучше размещать ее в ежедневной газете. Разумеется, желательно разместить рекламу там, где на нее обратит внимание как можно больше потенциальных покупателей. Считается, что объявление, размещенное на первой странице, привлекает в два раза больше внимания читателей издания, на последней странице - примерно на 65%, на второй, третьей и предпоследней страницах - примерно на 30%, чем находящееся внутри издания.Об истинных доходах прессы от рекламы сложно говорить, так как в большинстве случаев издательские дома предпочитают умалчивать данную информацию, оставляя ее так называемой, коммерческой тайной. Чтобы не быть голословной, предоставлю вашему вниманию выдержку из Федерального закона "О рекламе" о частичном запрете рекламирования алкогольной и табачной продукции в газете: Глава 3.Статья 21. п.2 "Реклама алкогольной продукции не должна размещаться: 1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов; "[1]. Глава 3.Статья 23. п.2 "Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров, не должна размещаться: 2) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов; "[1].

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические особенности рекламной деятельности в прессе

1.1 Эволюция рекламы в газетном издании 18-19 вв.

1.2 Виды рекламы в прессе

Глава 2. Анализ рекламной деятельности в прессе

2.1 Преимущества и недостатки рекламы в газете

2.2 Эффективное размещение рекламы в газетном издании

2.3 Анализ уменьшения доходов прессы от рекламы

Глава 3. Особенности рекламы в ежедневнойобщенациональной деловой газете "КОММЕРСАНТЪ"

3.1 Виды и стоимость размещения рекламы в "Коммерсанте"

3.2 Объем и основные рекламодатели ежедневной газеты "КОММЕРСАНТЪ"

Список использованной литературы

Приложение