Характеристика рекламы как средства информирования потребителей о свойствах и качествах товара или услуги, её типы, функции и основные цели. Описание технологии языкового манипулирования в рекламе. Структура рекламного текста и его языковые особенности.
Аннотация к работе
КУРСОВАЯ РАБОТА на тему: «Реклама в деловой речи» Выполнил: студент 822 группы, Ебечеков АлексейРеклама (от лат. reclamare - "громко возражать, шумно протестовать, кричать, призывать") - это вид деятельности, целью которой является реализация продукции промышленных или сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации. Реклама - информация о товарах, различных видах услуг с целью оповещения потребителей и создания спроса на товары и услуги Информация должна быть сформирована таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывать заданную реакцию аудитории. Характерными чертами хорошей рекламы являются: 1) способность привлечь внимание; Политическая (идеологическая) реклама стремится унифицировать мнения и поведение, обслуживая определенную идеологию.Цель рекламирования - выгодным образом выделить одну торговую марку среди марок конкурентов. Для этого в рекламных текстах используются приемы языкового манипулирования, т.е. скрытого, неосознаваемого адресатом воздействия на него в нужном для говорящего направлении. Направления языкового манипулирования, которые используются в рекламе: Эмоции. Для рекламы очень важным является воздействие именно на эмоциональную сферу, так как: - общая эмоциональная реакция на рекламу товара автоматически переносится на сам товар и оказывает значительное влияние в ситуации потребительского выбора; Для любого человека очень важными являются отношения «я - общество - я в обществе», поэтому реклама часто манипулирует различными социальными установками человека: самооценка, самоутверждение, общественное мнение и пр.содержать новости, полезную информацию (в роли новости может выступать как объявление о появлении нового товара, так и о повышении качества старого продукта или о новом способе его применения; рекламу с новостями читают на 22% больше людей, чем рекламу без новостей); содержать название рекламируемого продукта, иначе 90% читателей не поймут, о чем реклама; Основными особенностями языка рекламы являются: - образность, афористичность, приводящая к возникновению слоганов, требование яркости, броскости; Слоган - это короткая рекламная фраза, в сжатом виде излагающая основное рекламное предложение и входящая в состав всех рекламных сообщений одной рекламной кампании. Слоган - короткий лозунг или девиз, отражающий уникальное качество товара, обслуживания, направление деятельности фирмы чаще в прямой, иносказательной или абстрактной форме.
План
Содержание
1. Общая характеристика рекламы. Цели, типы, функции рекламы
2. Языковое манипулирование в рекламе
3. Структура рекламного текста. Языковые особенности
Литература
1. Общая характеристика рекламы. Цели, типы, функции рекламы