Возникновение и особенности развития автомобильных печатных изданий в России. История возникновения автомобиля. Анализ рынка автопрессы. Мировая и отечественная автопресса. Характеристика основных видов рекламы. Затраты автоконцернов на рекламу.
Аннотация к работе
В условиях современного рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, инновации в рекламе являются наиболее актуальной темой для успешного развития личного бизнеса. Суть современной рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности предприятия и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Целями курсовой работы является определить какие виды и формы рекламы в автомобильной прессе наиболее востребованы, подробно проанализировать плюсы и минусы, подробно описать каждый из них. Для реализации целей в ходе курсовой работы необходимо выполнить поставленные задачи: проанализировать теоретические основы инновации в рекламе, в которые входит история развития рекламы, что важно при выявлении причин возникновения новшеств в этой сфере. Базируясь на анализе истории возникновения автомобиля и автомобильной прессы в теоретической части курсовой работы, подробно рассмотреть мировую и отечественную ситуацию на рынке автопрессы во втором предмете курсовой работы.История создания автомобильной прессы неразрывно связано с возникновением первых автомобилей. По прошествии времени от этого слова осталось только "отомобиль", а потом и вовсе преобразовалось в автомобиль. Задание на разработку было получено от тогдашнего Министра Войны Франции Этьена-Француа (Etienne-Francois), который хотел получить более практичный транспорт для перевозки артиллерийских установок. Для того чтобы привести его в движение, они поместили двигатель и паровой котел выше сверху передних колес и использовали два поршня, которые подталкивали зубчатые колеса. Но изобретение Кагнота нельзя считать полноценным автомобилем, так как автомобиль в полном значении этого слова должен иметь бензиновый двигатель.С появлением такой диковинной вещи как автомобиль на страницах газет и журналов стали появляться материалы, рассказывавшие о распространении нового средства передвижения, прогнозы на будущее, восторженные отзывы о его возможностях, а одновременно с этим и нападки. Журнал был неизмеримо выше своего основного конкурента - журнала "Циклист", и его исчезновение вызвало недоумение не только среди подписчиков, но и среди спортсменов. Его редактором-издателем был все тот же неутомимый Андрей Нагель, которому удалось-таки совместить в "Автомобиле" оба свои увлечения - журналистику и автомобилизм. Вторым журналом подобного рода стал почти тезка питерского "Автомобиля" - московский "Автомобилист". Оба журнала представляли интересы соответственно Киевского Автомобильного Клуба и Одесского Автомобильного Общества, а потому печатали в основном местную информацию, перепечатывая иногда статьи из "Автомобиля" или "Автомобилиста".Самые известные и популярные из них родом из Европы это "Auto Express" (Великобритания), "Automobil Revue" (швейцарский автокаталог), "CAR (Велкобританя)", "Quattroruote” (Италия), "Top Gear” (Великобритания). Джереми Кларксон, который помог "Top Gear" в первоначальном формате достигнуть своего пика в 1990-ых, вместе с продюсером Энди Уилменом предложил Би-би-си не закрывать шоу (такое решение было принято в 2001 году), а создать для него новый формат. В передаче появилась "Стена Крутости", "Новости", "Звезда в бюджетном автомобиле", "Лучший круг "Top Gear"", различные испытания, гонки и др. В начале 2006 года Би-би-си планировала переместить студию из Дансфолда в деревушку Энстоун, графство Оксфордшир, для съемок восьмого сезона "Top Gear", но не получила разрешения совета Западного Оксфордшира изза шума и загрязнения. В этом сезоне обновился автомобиль в разделе "Звезда в бюджетном автомобиле" (Chevrolet Lacetti вместо Suzuki Liana, а в 16-ом сезоне Kia Cee’d) и некоторые элементы студии.В России существует периодических изданий о автомобилях, самыми популярными из них являются: "Автомобили и Цены”, "Автомир”, "Авторевю”, "За рулем”, "Из рук в руки - Авто”, "Клаксон”. "За рулем" является самым возрастным и популярным из ныне существующих на отечественном рынке журналом (ПРИЛОЖЕНИЕ 4). Журнал "За рулем" был создан по инициативе энтузиастов автомобильного дела и с первых номеров завоевал любовь и уважение читателей. Журнал отвечал на вопросы, которые тогда, в начале прошлого века, будоражили общество, - выбор между современным транспортом и традиционными средствами передвижения. Михаил Кольцов, легендарный журналист и общественный деятель, дал журналу имя "За рулем" и стал членом редколлегии.Реклама в автомобильных печатных изданиях, как и в прессе, посвященной другой тематике играет значительную роль. Согласно статье 5 пункту 1 "Закона о рекламе", каждый рекламный модуль
План
Содержание
Введение
1. Возникновение и особенности развития автопрессы
1.1 История возникновения автомобиля
1.2 Возникновение автопрессы в России
2. Анализ рынка автопрессы
2.1 Мировая автопресса
2.1 Отечественная автопресса
3. Реклама в автопрессе
3.1 Виды рекламы
3.2 Затраты автоконцернов на рекламу
Заключение
Введение
Тема курсовой работы: "Инновации в рекламе".
В условиях современного рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, инновации в рекламе являются наиболее актуальной темой для успешного развития личного бизнеса. Они могут послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Суть современной рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности предприятия и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Это актуально и для рекламы в автопрессе.
Целями курсовой работы является определить какие виды и формы рекламы в автомобильной прессе наиболее востребованы, подробно проанализировать плюсы и минусы, подробно описать каждый из них. Так же определить будущее развитие инноваций в автомобильной рекламе.
Для реализации целей в ходе курсовой работы необходимо выполнить поставленные задачи: проанализировать теоретические основы инновации в рекламе, в которые входит история развития рекламы, что важно при выявлении причин возникновения новшеств в этой сфере. А также основные виды рекламы в современном мире, которые послужат опорой для дальнейшего анализа предмета курсовой работы. Используя метод сравнения выявить плюсы и минусы предмета курсовой работы, а так же подробно разобрать основные его формы. Базируясь на анализе истории возникновения автомобиля и автомобильной прессы в теоретической части курсовой работы, подробно рассмотреть мировую и отечественную ситуацию на рынке автопрессы во втором предмете курсовой работы. В заключении определить дальнейшие перспективы и основные причины развития рекламы.
Объектом курсовой работы являются методы и формы рекламы товаров в периодических изданиях об автомобилях, инновации в этой сфере рекламы. Предметами курсовой работы являются: реклама в зарубежной и отечественной автопрессе, растущий спрос на продукты автоконцернов.
Перед началом работы следует определить гипотезу, на которую в последующем опираться при выполнении работы. Гипотезу можно сформулировать таким образом: зависимость количества и формы рекламы в автопрессе от спроса на нее потенциальных потребителей.
При выполнении курсовой работы была использована профессиональная литература, научные статьи и другие информационные ресурсы.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав (теоретическая, аналитическая, прогностическая), заключения, библиографии и приложения.