Истоки рекламной деятельности. Как зарождалась рекламная деятельность в античном мире, какие ее формы стали прообразом современной рекламы. Устная, изобразительная и письменная реклама. Зачатки современной рекламы. Использование знаковых средств.
Аннотация к работе
Реклама, каким бы удивительным не показалось это утверждение, возникла еще в античности. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже рабов, скота и других товаров. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях.История рекламы, насчитывающая уже тысячелетия, тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. В развалинах города Мемфис найден самый старый рекламный текст: «Я - Рино с Крита, по повелению богов толкую сны», относящийся к третьему веку до н. э. 1), сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его лаве (73 г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч различных рекламных обращений, схожих с современной рекламой. Звуковая атмосфера античного города была насыщена выкриками зазывал, торговцев, официальных глашатаев, объявляющих правительственные указы, распоряжения и постановления. Потребность привлекать зрителей на различные зрелища или собрания приводит к зарождению новой формы рекламы - афиши.Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно: • Наскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы.С развитием общества появляется неудовлетворенность информации только из уст в уста. Особенно остро потребность в информации появляется с формированием городов. В городе существовало 3 информационных центра: 1. Городские - передавали важную деловую информацию, они имели посох для привлечения внимания. Глашатаи занимались тем, что информировали большое количество людей, выкрикивая объявления, указы, сообщения рекламного характера.Истоки изобразительной рекламы тесно связаны с освоением человечеством орнамента, рисунка и скульптуры. В Помпеях обнаружены вывески выполненные красками. Потому что они были призваны отражать совокупность качеств личности: племенную принадлежность, социальный ранг, ивдивидуальные черты. К проторекламе можно отнести и «жезлы начальников» - прообразы скипетров, символизировавшие власть их обладателей, а также знаки собственности: клеймо, которым метили различные предметы и домашний скот, а впоследствии - рабов и преступников. Даже в племенных тотемах было нечто напоминавшее рекламу: в качестве покровителя племени обычно избирались животные, являвшиеся для древних олицетворением могущества, смелости, ума и хитрости.Археологами найдены рекламные письменные тексты относящиеся к античности. Это, в первую очередь, стихийные автографы, оставленные жителями городов на стенах домов, храмов, и пр. Главным документальным свидетельством наличия граффити являются надписи, которые сняты археологами со стен Помпей. В римскую эпоху альбум представлял собой участок на городской стене или на просторной части дома, который был выбелен белой краской с тем, чтобы на нем писались объявления. Около нескольких разделенных колонками участков для письма, составлявших альбум, стоял сосуд с черной краской и орудием для письма.А в античности зарождается уже развитая рекламная деятельность. Позже к этим объявлениям добавляется набор словесных, звуковых и изобразительных приемов, создающих рекламные образы и специфически рекламные тексты. Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности, а светская хроника в прессе ведет свою историю от римской протогазеты.
План
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Истоки рекламной деятельности
2. Виды рекламы в античности
2.1 Устная реклама
2.2 Изобразительная реклама
2.3 Письменная реклама
Выводы и рекомендации
Библиографический список
Вывод
Итак, рекламные тексты - не изобретение Нового времени. Их истоки уходят в первобытную древность. А в античности зарождается уже развитая рекламная деятельность. Ее основной жанр - устные объявления, представляющие собой оперативную общеполезную информацию. Позже к этим объявлениям добавляется набор словесных, звуковых и изобразительных приемов, создающих рекламные образы и специфически рекламные тексты.
Истоки таких явлений, как афиша, плакат, торговая марка, рекламная акция также восходят к античности, а светская хроника в прессе ведет свою историю от римской протогазеты.
Безусловно, это была лишь примитивная реклама. Дальнейшее же ее развитие полностью зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил, в частности.
Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы.
Список литературы
1. Мудров А. Н. «Основы рекламы», 2008г.
2.
3. Антипов К. В. «Основы рекламы», 2009г.
4. Аксенова К. А. «Реклама и рекламная деятельность», 2009г.