Понятие и виды наружной рекламы. Временные средства наружной рекламы. Виды и формы рекламы на транспорте. Роль рекламной составляющей в современном туристическом бизнесе. Использование наружной рекламы на транспорте на примере турфирмы "Пегас туристик".
Аннотация к работе
Современный туризм невозможно представить без рекламы. Реклама, в частности туристская, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах. Реклама используется как эффективное средство продвижения товаров и услуг во всех отраслях, в том числе и в сфере сервиса. Она несет в себе информацию в сжатой, художественной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до внимания потенциальных потребителей наиболее важные сведения о туристических продуктах и самом туристическом предприятии. Отличительные черты рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяется спецификой, как самой рекламы, так и особенностями системы туризма и ее товара - туристического продукта.Наружная реклама - графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог, на автозаправочных станциях. Наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. К наружной рекламе относят различные рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны, крышные установки, панно, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и др. Полный цикл производства наружной рекламы предусматривает выполнение следующих работ: · разработку дизайна информационно-рекламного сообщения, · изготовление носителя рекламы, · монтаж и установку средства наружной рекламы, · регистрацию средства наружной рекламы, · обслуживание средства наружной рекламы. При использовании наружной рекламы необходимо придерживаться следующих правил: · наружная реклама должна быть яркой и привлекательной, · реклама должна часто повторяться, т.е. постоянно попадаться на глаза потенциальным клиентам, чтобы обеспечить большую запоминаемость, · рекламное обращение должно быть максимально кратким, чтобы его можно было прочитать на ходу, зачастую следует обойтись только названием фирмы или ее слоганом, · содержание рекламы должно быть однозначно истолковано потенциальным клиентом и быть понятным.Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать нужные покупки или получить соответствующее обслуживание. Наиболее эффективные виды наружной рекламы включает в себя баннерные счеты, стикеры на транспорте, плакаты, растяжки. В группу входят различного рода вывески, рекламные щиты, штендеры и другие конструкции, предназначенные направить потребителя к рекламируемому предприятию. Наиболее эффективные виды наружной рекламы включает в себя баннерные счеты, стикеры на транспорте, плакаты, растяжки. · Настенные панно - средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения (информационного поля), нанесенного на стену или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.К временным средствам наружной рекламы и информации относятся носители рекламных и информационных сообщений, размещаемые на определенном участке городской территории с условием ограничений по времени размещения. Носимые рекламные конструкции - временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемые без использования технических средств. · Реклама на подъемных воздушных шарах, аэростатах, дирижаблях - временные средства наружной рекламы и информации представляющие собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий. · Реклама в метро - специфический рынок рекламы, но он довольно эффективен, так как пассажиры метро охотно читают рекламу. В отличие от рекламы на улицах городов, метрополитен позволяет охватить большее количество потенциальных клиентов, так как концентрация людей на станциях метро, особенно в часы пик, очень высока.Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные как на бортах разнообразных транспортных средствах, так и внутри салонов. Реклама на транспорте - это, прежде всего форма городской рекламы, которая, для того, чтобы донести до людей обращение, использует транспортные средства. Внешняя (или динамичная) реклама на транспорте размещается на боковых сторонах этих транспортных средств, сзади и на крыше, ее видят пешеходы и люди из проезжающих мимо транспортных средств. Особенно широко рекламой на транспорте пользуются фирмы, которые имеют свой транспорт или занимаются автобусными турами.
План
Оглавление
Введение
Глава 1 Наружная реклама
1.1 Виды наружной рекламы
1.2 Временные средства наружной рекламы
Глава 2 Реклама на транспорте
2.1 Виды рекламы на транспорте
2.2 Наружная реклама на транспорте в туриндустрии на примере турфирмы «Пегас туристик»