Реклама в средствах массовой информации. Технологии подачи рекламы на радио и ее влияние на сознание слушателей. Анализ рекламы на радиоволнах. Реклама на дагестанском радио. Создание рекламного радиоролика. Способы повышения эффективности рекламы.
Аннотация к работе
Можно безгранично спорить о том, какая реклама результативнее: реклама на радио, ТВ, в прессе, в каких СМИ, по какому бюджету или на каких возможных медианосителях. Основным минусом данной рекламы остается то, что, задержавшись на ней взглядом, многие люди по истечении несколько минут легко забывают о ней, поскольку ее смысл остается непонятым. Реклама в прессе обеспечивает доступ к конкретной аудитории.Но при применении такого типа рекламы требуется очень требовательно подходить к выбору издания, так как Ваше сообщение может остаться незамеченным изза низкокачественного переноса оригинал-макета на страницы издания или присутствия более интересной статьи. Реклама на радио не так наскучивает - у нее нет приторно красивых картинок, неестественных фотографий, созданных с помощью компьютерной графики. Но так как среди недостатков рекламы на радио можно назвать ее мимолетность и представление товаров и услуг только в виде звука, показатели сконцентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки.Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: только примерно 0.1% всех зарегистрированных предприятий могут это себе позволить. Впрочем, если реклама нацелена на эту категорию людей - это неплохое время для размещения рекламы. Вполне очевидно, что эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы. С точки зрения эффективности рекламы выгодно запускать различные рекламные ролики для рекламы одного и того же товара - разумеется, при наличии достаточного количества денег - но с каким-либо объединяющим звеном, чтобы телезритель мог узнать конкретную фирму, а в противном случае рекламные ролики быстро приедаются. Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида: - реклама в обычной газете, преимущественно информационной.Эффективность такой рекламы напрямую зависит от того, КАК ведущий прочитает ваше объявление, а ведь ведущий - обыкновенный человек и у него могут быть различные неприятности или просто плохое настроение… Имиджевый - чаще всего музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость. Вот несколько советов, как заставить свою рекламу на радио работать. Чем больше совпадение вашей целевой аудитории, тем выше вероятность, что реклама будет работать. При размещении не следует забывать о тактике своевременного выхода рекламы.В данной работе будут рассмотрены способы доведения рекламного обращения до аудитории посредством экранной рекламы и рекламы на радио. Именно высокая степень насыщенности жизни современного человека рекламой вообще, а в частности радиорекламой и экранной рекламой, вызвали мой интерес к рассмотрению данной тематики. Говоря о рекламе, следует заметить, что она играет важнейшую роль в социуме. Реклама в значительной мере определяет образ и стиль жизни современного человека. В повседневной жизни человек наиболее часто сталкивается именно с экранной рекламой и рекламой на радио.
Вывод
Реклама является неотъемлемым элементом жизни современного общества. Ежедневно человек сталкивается с огромным количеством рекламных сообщений предаваемыми различным путем. В данной работе будут рассмотрены способы доведения рекламного обращения до аудитории посредством экранной рекламы и рекламы на радио. Именно высокая степень насыщенности жизни современного человека рекламой вообще, а в частности радиорекламой и экранной рекламой, вызвали мой интерес к рассмотрению данной тематики.
Говоря о рекламе, следует заметить, что она играет важнейшую роль в социуме. Реклама в значительной мере определяет образ и стиль жизни современного человека. Посредством рекламы формируются всевозможные стереотипы и ценности. Стоит заметить, что от того, какие ценности будут внедрены в сознание людей, будет зависеть и развитие общества. В связи с этим необходимо поддерживать определенный качественный уровень рекламы.
В повседневной жизни человек наиболее часто сталкивается именно с экранной рекламой и рекламой на радио. Телевидение и радио являются неотъемлемыми составляющими современной жизни. Основную массу информации мы получаем благодаря именно этим техническим устройствам. Соответственно исследование экранной рекламы и рекламы на радио приобретает особую актуальность, так как посредством этих видов рекламы оказывается наиболее мощное воздействие на человека.
Эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить (вспомните, например, частные объявления по радио). Правда, я сомневаюсь в ее эффективности, так как радио слушают очень немногие. Исключение здесь составляют музыкальные программы, которые слушают и в дороге, и в поле, и на работе.
Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами больших городов. Например, в деревне или в маленьком городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна.
Итак, реклама по радио наиболее эффективна в комплексе с другими рекламными мероприятиями.
Список литературы
1. Араева Л.А. Вяткина М.В. и др. Риторика. УМК для студентов гуманитарных факультетов/Под ред. П.А. Катышева. Кемерово: КЕМГУ, 2002.
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С.-П., Триз-шанс, 2005.
3. Ворошилов В.В. Журналистика - Учебник. 2-е издание - СПБ.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.
4. Гермес. Торговля и реклама. Сборник. СПБ.: ТОО "Аллегория", 2004.
5. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск: Издательский Дом "РИФ-плюс", 2000.
6. Дейян А. Реклама. Пер. с франц./Общ. ред. В.С. Загашвили - М., А/О Издательская группа "Прогресс", 2003.
7. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. - М., 2001.
8. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики. М.: Смысл, 2007.