Способы влияния рекламы на общественное мнение и значимость социальной рекламы в государственной деятельности. Типы рекламы по направленности на аудиторию и форме подачи сообщений. Законодательное регулирование рекламы: государство и социальная реклама.
Аннотация к работе
В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Я выбрала эту тему потому, что меня заинтересовала проблема управлении рекламой, к тому же в данный момент эта проблема очень актуальна. Цель: изучить рекламу как институт управления. Исходя из поставленной цели, формулируются следующие задачи: 1) Дать общую характеристику рекламе; 2) Выявить способы влияния рекламы на общество;Реклама превратилась в институт общественной жизни в конце XIX века, когда возникли рекламные агентства, и реклама стала самостоятельным профессиональным видом деятельности. За сто лет своего функционирования реклама выросла в индустрию с миллиардными оборотами и развитой структурой, заполнив повседневность человека разнообразными рекламными сообщениями. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний. Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Реклама такого рода преследует три цели: убедить профессионалов в необходимости закупки рекламируемого оборудования с целью поддержания престижа профессии, способствовать увеличению сбыта товаров или услуг через определенные профессиональные группы, убедить клиентов в необходимости использовать рекламируемый товар в своей повседневной жизни;Приведу слова крупнейшего владельца газетных «цепей» и телевизионных станций по всему миру лорда Томсона, с которым у меня в свое время сложились дружеские и деловые отношения: «Реклама - не приправа к бизнесу, а сам бизнес». Уровень и темпы развития рекламы в России свидетельствуют об уровне и темпах нашей интеграции в международную экономику. Реклама выступает в качестве «пряника», она помогает человеку поверить в свои силы, вовлекает его в трудовую деятельность, заставляет повышать производительность труда и таким образом способствует экономическому и социальному развитию общества. Известный американский теоретик Пьер Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе» писал о рекламе: «Ее вторая задача - продажа товаров. Для того чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к идеологии или же социальной морали, которая стоит за рекламой и которым она более или менее верно служит».Первые упоминания понятия "социальная реклама" в России относятся к началу 90-х годов ХХ века. 2006 год стал необыкновенно «урожайным» на социальную рекламу - не только в плане появления огромного количества конкурсов, тендеров, конференций и самих продуктов социальной направленности, но и издания основ теории русской социальной рекламы, что для самого развития социальной рекламы не только в России, но и в мире является существенным и качественным шагом формирования этого нового для всех понятия. Если говорить о мировых тенденциях, то на Западе тренд на социальную рекламу появился давно, и в настоящее время он становится все более и более востребованным. Прежде всего, необходимо оговориться, что термин «социальная реклама» применяется только в России. Социальная реклама - вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.В ходе данной работы выяснили, что реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Промышленная революция, обеспечившая массовое производство товаров, появление средств массовой информации, развитие транспортных путей, средств коммуникации, а соответственно и международной торговли, превратила рекламу в громадную индустриальную отрасль и важную сферу бизнеса, служащую интересам промышленного развития и завоевания рынков. Манипуляции в рекламе опираются на психический процесс принятия решения. Между тем, в экономически развитых странах, там, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая заказывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты рекламы
2. Реклама как управление
3. Государство и социальная реклама
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Я выбрала эту тему потому, что меня заинтересовала проблема управлении рекламой, к тому же в данный момент эта проблема очень актуальна. Каждый из нас даже того не замечая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует.
Объект исследования является реклама как социальный институт общества.
Предмет - управление рекламы
Цель: изучить рекламу как институт управления.
Исходя из поставленной цели, формулируются следующие задачи: 1) Дать общую характеристику рекламе;
2) Выявить способы влияния рекламы на общество;
3) Выявить значимость социальной рекламы в государственной деятельности.
В курсовой работе были использованы описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление.
В работе были использованы следующие источники литературы.
Для первого раздела учебник «Современная реклама» под общей ред. Феофанова О.А., где описаны типы реклам; М.Ю. Рогожин в своей книге «Теория и практика рекламной деятельности» выделяет шесть основных целей рекламы и Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
Для второго раздела учебник Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России», где были выделены функции, которые выполняет реклама. Шуванов В.И. «Психология рекламы», где описаны социально-психологическое воздействие рекламы на людей.
Для третьего раздела были использованы статья И.Голунова «Социальная рентабельность» , интернет сайты http://www.ko.ru, http://www.socreklama.ru , где дана характеристика социальной рекламы, показано развитие в России и приведены ее примеры.
Вывод
В ходе данной работы выяснили, что реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Промышленная революция, обеспечившая массовое производство товаров, появление средств массовой информации, развитие транспортных путей, средств коммуникации, а соответственно и международной торговли, превратила рекламу в громадную индустриальную отрасль и важную сферу бизнеса, служащую интересам промышленного развития и завоевания рынков.
Манипуляции в рекламе опираются на психический процесс принятия решения. Воздействие на этот процесс осуществляется при помощи различных суггестивных методик. Однако, сразу нужно отметить, что восприятие человеком рекламы зависит не только и не столько от информационного воздействия на него, сколько от имеющейся у него доминанты или стереотипов.
Также можно отметить, что в России законодательное регулирование рекламы направлено на получение добросовестной и достоверной рекламы, что играет не маловажное значение в жизни людей.
Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Между тем, в экономически развитых странах, там, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая заказывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства. Социальная реклама - это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. Это важнейший элемент регуляции современного общества. Социальная реклама - это способ воздействия со стороны либо общественных объединений, преследующих какие-либо духовные, нравственные, социальные цели, либо со стороны государства на социум в целом или на те или иные его слои.
В итоге хотелось сказать то, что необходимо дальнейшее изучение рекламы во всех ее разновидностях, для наиболее эффективного осуществления управленческой деятельности в обществе, что позволит совершенствовать, повышать качества функций и задач, успешного движения к запланированной цели государства. Чтобы влиять на мнение людей, необходимы максимальные знания о том, как люди мыслят, как они принимают решения и поступают в различных обстоятельствах. Игнорирование общественного мнения и социальной рекламы как одного из способов работы с данным явлением сказывается на эффективности деятельности институтов публичной политики и ее как таковой.
Список литературы
Источники
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ
Литература
1. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
2. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПБ, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса", 2007 г., 256 стр.
4. Волкова А.И. Основы психологии рекламы. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005.
5. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева - М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д. : Феникс, 2004. - 320 с.
6. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие - 3-е изд.,перераб. и доп. /Рогожин М.Ю.: Альфа-Пресс, 2010.-208с.