Суть, виды и отличительные признаки рекламы. Механизм функционирования и направления помощи покупателю. История развития Интернет-рекламы. Особенности и функции баннерной сети. Пути поиска целевой аудитории. Удобство для рекламодателя и разумная экономия.
Аннотация к работе
Трудно представить, что в мире может найтись человек, который не знает о существовании рекламы и ни разу в своей жизни не видел рекламного объявления. Практически обо всех новых продуктах мы узнаем из рекламы. Однако, многие совершенно незаслуженно считают рекламу пустым вложением денег и неэффективнымспособом привлечь внимание к продукции. У некоторых даже сложилось негативное отношение к рекламе изза ее часто назойливого характера. Степень изученности рекламы в целом в современном обществе находится на высоком уровне.Определение института практической рекламы: реклама представляет собой точно позиционированное для вычисленной целевой аудитории сообщение о товаре или услуге, изготовленной и размещенной по минимальной возможной цене. Существует множество различных видов рекламы, поэтому любой городской человек тысячи раз в день сталкивается с рекламными объявлениями. Американская маркетинговая ассоциация определяет рекламу как «любую оплачиваемую, не носящую личного характера форму представления и продвижения идей, товаров и услуг вполне определенным способом: 1) реклама является оплаченным представлением 2) реклама не носит личный характер 3) реклама продвигает конкретные идеи, товары и услуги с помощью СМИ и других каналов коммуникации, расчитанных на широкую публику.Помимо рассылки спама, существует возможность размещения рекламы в тематических почтовых рассылках, аудитория которых достаточно специализированна и самостоятельно подписывается на получение писем связанных с данной тематикой. До Hot Wired люди считали интернет некоммерческой средой, ни у кого не возникала идея о том, чтобы зарабатывать деньги на рекламе. Рекламу в инетернете можно условно разделить на три составляющие: продвижение сайта в поисковых машинах, баннерная реклама и контекстная реклама. Хотя услуги SEO по продвижению сайта в поисковиках трудно отнести к рекламе, как таковой, но они зачастую забирают большую часть рекламного бюджета, а в некоторых компаниях и весь рекламный бюджет, выделенный на продвижение компании в интернете. Естественно, что реклама в интернете состоит не только из вышеперечисленных видов, существует и постоянно появляется все большее количество новых форматов, как например: размещение видео роликов, реклама в online играх, реклама в блогах и социальных сетях и т. д., но количество средств затрачиваемых на эти виды рекламы существенно ниже.Однако некоторые компании уже оценили преимущества «виртуального» продвижения - 95% звонков в офис компании «Россия без наркотиков» поступают благодаря рекламе в Интернете, - говорит ее руководитель Владимир Иванов. Проанализировав результаты от размещения различных видов рекламы, она решила использовать лишь три площадки для продвижения своих услуг - отраслевые выставки, промо-семинары и Интернет. 7-8% клиентов узнали о нас из специализированной прессы, и лишь 5-6% - по рекламе в Интернете. В 2005 году по 30% клиентов пришли к нам по рекламе в Интернете, на наружных носителях и по рекомендациям знакомых. По словам руководителя сети крупных порталов www.Rosmed.ru (медицина) и www.Electrob.ru(электротехника) основной аудиторией посетителей порталов являются, прежде всего, руководители и менеджеры высшего и среднего звена, за последние 4 года отношение компаний к рекламе в Интернет резко изменился, если в 2002 году большинство компаний к рекламе в Интернет относились скептически, то в настоящее время большинство игроков рынка воспринимают рекламу в Интернет как необходимость.В данной курсовой работе изучено понятие реклама, ее возникновение, развитие, становление и виды.
План
Содержание
Введение
1. Реклама как элемент сбытовой политики предприятия
2. Реклама в интернете
3. Секреты современной интернет-рекламы
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Трудно представить, что в мире может найтись человек, который не знает о существовании рекламы и ни разу в своей жизни не видел рекламного объявления. Практически обо всех новых продуктах мы узнаем из рекламы. Она рассказывает нам о товарах, демонстрирует их и побуждает к их приобретению. Однако, многие совершенно незаслуженно считают рекламу пустым вложением денег и неэффективнымспособом привлечь внимание к продукции. У некоторых даже сложилось негативное отношение к рекламе изза ее часто назойливого характера. Почему так происходит? Скорее всего, дело в том, что эти люди просто не понимают суть и назначение рекламных кампаний. Мало кто интересуется тем, как возникла реклама, как она развивалась, какая она бывает и какой она еще может быть.
Степень изученности рекламы в целом в современном обществе находится на высоком уровне. Это подтверждается созданиями различного рода трудов экономистов и различных институтов, обучающих такому ремеслу, как создание рекламы. Однако, изучается она не очень широким кругом людей.
Цель данной работы заключается не только в и изучении интернет-рекламы как таковой. Интересно понять, какую роль интернет-реклама играет в жизни современного человека. Узнать об отношении людей к данному явлению - вот главная цель.
Данная цель достигается путем постановки следующих задач: 1. Понять, что же такое реклама в целом
2. Понять, что же такое интернет-реклама
3. Узнать больше о возникновении и истории развития интернет-рекламы
4. Определить отношение пользователей сети интернет к рекламе на web-сайтах в форме опроса.
Вывод
В данной курсовой работе изучено понятие реклама, ее возникновение, развитие, становление и виды. Представлена статистика, дающая представление о численности производителей и потребителей, пользующихся рекламой. В работу помещены результаты проведенного опроса, помогающего понять уровень заинтересованности населения в отношении рекламы.
Исходя из вышесказанного можно сделать вывод о том, что интернет-реклама прошла тяжелый путь развития и становления.
Важный аспект состоит в том, что постепенно уходят изжившие себя и формируются новые виды рекламы. Это значит, что она постепенно молодеет и продолжает развиваться.
Список литературы
Бове, Аренс. Современная реклама. 1995.
Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Д. Реклама и маркетинг в интернете. 2003.
Джефкинс Ф. Реклама. 2002.
Коуз Р. Фирма и рынок.1993
Ромат Е. Реклама. 2002
Интернет ресурсы: www.libertarium.ru www.reklama.ru www.hse.ru