Реклама как направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью поддержания интереса. Формирование имиджа физкультурно-спортивной организации.
Аннотация к работе
Министерство образования Республики Беларусь Кафедра физической культуры и экономики спорта Реферат по дисциплине: Физическая культура на тему: Реклама и создание имиджа физкультурно-спортивной организацииСегодня спорт стал частью жизни. Во-первых, к концу XX века спорт становится уже не просто физическим занятием, а бизнесом, на котором можно заработать деньги. Во-вторых, обществу стал очевидным тот факт, что занятия спортом укрепляют здоровье, повышают тонус организма и, наконец, позволяют выглядеть так, как от них требуют того сложившиеся социальные установки. Таким образом, можно говорить о том, что спорт в современном мире стал массовым продуктом. То есть спортсмены теперь могут заработать деньги не только, выиграв какой-то чемпионат и взяв оттуда призовой фонд, но также прорекламировав какой-то продукт или услугу.В 60-е гг. американский экономист Болдуинг ввел в оборот понятие «имидж» и обосновал его необходимость в деловом преуспевании. Если совсем недавно мы могли говорить об имидже организации, человека, использовать имидж для продвижения по карьерной лестнице, то сегодня это понятие начинает входить в новые сферы жизни.Слово «имидж» в переводе с английского означает «образ» или «изображение». Имидж - искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определенного отношения к объекту. Можно даже сказать, что у любой организации существует имидж вне зависимости от того, кто над ним работает и работают ли над ним вообще. Поэтому реально можно выбирать не в плоскости «хочу имидж - не хочу имидж», а между управляемым и неуправляемым имиджем.Последняя четверть 20-го века - время, когда компании, корпорации и просто мелкие фирмы открыли для себя силу репутации или как ее иногда принято называть имиджа. Сейчас говорят, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни. Особое значение имидж имеет для крупных и хорошо известных организаций. Поэтому крупные организации постоянно работают с общественным мнением, используя как собственные подразделения паблик рилейшнз, так и привлекая внешние агентства. Рост конкуренции на рынке товаров и услуг давно уже заставил руководство фирм и компаний задумываться о том, как они воспринимаются обществом.Для выяснения сущности средств массовой информации необходимо уточнить, что понимают под средствами массовой информации. Под СМИ понимаются печатные издания: газеты, журналы, теле-, радио-, видео-программы, кинодокументалистика, иные периодические формы публичного распространения массовой информации. С одной стороны, трудности в экономике вызвали серьезные проблемы в области бюджетного финансирования организаций физической культуры и спорта, с другой - радикально изменилась экономическая среда, на рыночную основу поставлена вся система хозяйственных отношений.Фирмы, выпускающие спортивные товары или оказывающие физкультурно-оздоровительные услуги, затрачивают на рекламу физкультуры и спорта до 25% своей прибыли. В спорте и спортивной индустрии постоянно используется реклама. Чаще всего используется классическая реклама (на радио, телевидении, в газетах и журналах). Специальное исследование отношения общественности к рекламе, 84% опрошенных предпочитают рекламу в газетах, 80% - в журналах, 74% - по ТВ, 68% - на стадионах. В то же время газеты и журналы имеют и несомненные достоинства: • они дают возможность выступлений с аналитическими обзорами и исследовательскими материалами; позволяют увидеть события постфактум, когда страсти и эмоции уже остыли, а взгляды на прошедшее уже высказали разные комментаторы, спортсмены тренеры;формировать у потребителя определенный уровень знаний о самом товаре или услуге; побуждать потенциального покупателя к приобретению именно данного (рекламированного) товара у данной фирмы, а не у конкурентов; Задачи рекламы сводятся к следующему: - реклама новых для клиентов товаров и услуг; реклама уже известных клиенту товаров и услуг как “поддерживающая” реклама; Чтобы выполнить свое основное предназначение, реклама стремится найти способ привлечь внимание, завоевать потенциального покупателя, а потом его “соблазнить” и, в конечном счете, побудить совершить покупку.Создание благоприятного имиджа организации, формирование ее доброго имени в значительной степени помогает решать многие задачи, такие, как привлечение спонсоров, клиентов, установление хороших контактов со средствами массовой информации и государственными органами.
План
Содержание
Введение
1. формирование имиджа физкультурно-спортивной организации
1.1 Понятие имиджа
1.2 Имидж спортивной организации
2. Реклама физкультурно-спортивных организаций
2.1 Роль средств массовой информации в менеджменте физкультурно-спортивных организаций
2.2 Основные средства рекламы в сфере физической культуры и спорта
2.3 Цели, функции и основные предназначения рекламы в спорте