Проведение исследования неличных форм коммуникаций, осуществляемых через посредство платных средств распространения информации. Выбор методов продвижения для размещения рекламного обращения. Характеристика скрытой рекламы, действующей на подсознание.
Аннотация к работе
РЕКЛАМА И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ЧЕЛОВЕКА г.Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространение информации, с четко указанным источником финансирования. Среди тратящихся денег на рекламу не только коммерческие фирмы, но и музеи, фонды и различные общественные организации, стремящиеся разрекламировать свои цели перед различными целевыми аудиториями. Реклама - рентабельный способ распространения обращений, будь они рассчитанными на создание всемирного предпочтения к марке «Кока - кола», на формирование у потребителей мотивации к потреблению молока или к применению методов ограничения рождаемости. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. В функции рекламного отдела входят разработка общего бюджета на рекламу, утверждение представляемых агентством объявлений и кампаний, проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе, устройство рекламного оформления дилерских заведений и осуществление прочих форм рекламы, которыми рекламные агентства обычно не занимаются.При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам Экслиптоса». В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс».Исследование, проведенное в 1994 году Фондом защиты гласности среди 1230 провинциальных журналистов, показывает, что 78 процентов государственных СМИ и 72 процента частных СМИ публикуют или транслируют скрытую рекламу постоянно, или иногда. Очень часто реклама вводит потребителя в заблуждение, предоставляя недостоверную информацию о том или ином товаре, оскорбляет чувства потребителя и содержит откровенную ложь. Несмотря на все законы и декларации о рекламной этике, пресса и телевидение наполнены скрытой рекламой - в обзоры, статьи, репортажи и сообщения вставлены славословия товару или фирме. Скрытая реклама, действующая на подсознание. Сознание не имеет доступа в подсознание , но подсознание знает все , что происходит в сознании .По первому вопросу влияние рекламы следующих товаров (спиртного, табачных изделий, косметических средств, бытовой техники) стало ясно, что на рекламу спиртного, обращают внимание 10 % взрослых и 10 % подростков. На рекламу табачных изделий обращают внимание 20 % взрослых и совсем не обращают внимания подростки. На рекламу косметических средств обращают внимание 60 % взрослых и 90 % подростков. На втором графике показано тоже в процентном отношении, сколько подростков и взрослых смотрят рекламу. Ответ получился следующий: на 60 % взрослых реклама действует раздражающе и на 20 % подростков тоже действует раздражительно, не влияет на 30% взрослых и 60% подростков, и только 10% взрослых и 20 % подростков смотрят рекламу с интересом.Реклама выступает во множестве разновидностей (общенациональная, региональная, местная; на широкого потребителя, на сферу промышленности, на сферу розничной торговли; товарная реклама, реклама марки и престижная реклама). Принятие решения о рекламе - это пятиступенчатый процесс, состоящий из постановки задач, принятия решений о бюджете, обращении и средствах распространения информации, а также из последующей оценке результатов рекламной программы. Рекламодатели должны четко определить цели своей рекламы, будь то информирование, увещевание или напоминание. Решение относительно рекламного обращения предполагают, формирование идеи этого обращения и его эффектное исполнение решения о средствах распространения информации предполагают установление широты охвата, частоты появления и силы воздействия рекламы; отбор основных видов средств распространения информации; выбор конкретных носителей рекламы и разработку графика использования средств рекламы. В последние годы темпы роста затрат на стимулирование сбыта превышают темпы роста затрат на рекламу .