Типы рыночной структуры России. Вхождение в отрасль промышленности России. Механизм продвижения товаров на рынке. Методы продвижения изделий фирмы на рынке. Развитие рекламы в России.
Аннотация к работе
Для освещения данной темы необходимо рассмотреть такие вопросы как условия вхождения в отрасль при различных типах рыночной структуры. Ввиду того, что в России при переходе к рыночной экономике проводилась активная борьба с монополизмом, чистые монополии в отрасли практически отсутствуют. Поэтому в работе мы особое внимание уделяет таким формам рынка как совершенная конкуренция (тоже редкое явление) и конкурентная монополия.Поведение фирмы (предприятия) на рынке определяется типом рыночной структуры, в условиях которой она действует. Тип рыночной структуры зависит от количества фирм и их размеров; вида, характера производимой продукции; наличия или отсутствия ограничений на вход в отрасль и выход из нее; доступности информации о ценах, нововведениях. Конкуренция характеризуется как форма взаимного соперничества, при котором происходит свободное, полное и достоверное сопоставление всех субъектов рыночного хозяйства в плане как предложения, так и спроса на товары, услуги, средства производства, капиталы. По степени убывания конкуренции они могут быть представлены следующим образом: чистая (совершенная) конкуренция, монополистическая конкуренция, олигопония, чистая (абсолютная) монополия. Исходя из того, что в России создавался конкурентный рынок и проводилась борьба с монополией, мы будем рассматривать условия вхождения в отрасль при таких типах рыночной структуры, как чистая (совершенная) конкуренция и монополистическая конкуренция, существующих на данном этапе в России.Помимо обращения к общепринятым носителям рекламы: телевидение, радио, периодическая печать, наружная реклама, реклама в метро, существует и имеет огромное значение приспособление изделий фирмы, средств рекламы к местным условиям, внедрение различных способов поощрения потребителей (например, скидка с цены для потребителя, сделавшего самый крупный заказ). В сфере распространения новых товаров наиболее эффективными средствами продвижения их на рынок выступают предоставление дилерам или бесплатных образцов новой продукции, использование разных видов купонов, гарантирование возврата денег клиентам, если они не удовлетворены приобретенными изделиями. Увеличению доли рынка и привлечению к своей продукции внимания потребителей способствует предложение им новых модификаций выпускаемой ранее продукции, система скидок при покупке вещей в комплекте (например, покупка одного изделия позволяет приобрести какой-то сопутствующий товар бесплатно). б) Методы продвижения изделий фирмы на рынке.
План
ОГЛАВЛЕНИЕ: ВВЕДЕНИЕ. 2
1. ТИП РЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ И УСЛОВИЯ ВСТУПЛЕНИЯ В ОТРАСЛЬ ПРОМЫШЛЕННОСТИ. 3 а) Типы рыночной структуры России. 3 б) Вхождение в отрасль промышленности России. 6
2. РЕКЛАМА - ГЛАВНАЯ ФОРМА НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ. 9 а) Механизм продвижения товаров на рынке. 10 б) Методы продвижения изделий фирмы на рынке. 11 в) Развитие рекламы в России. 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 17
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 18
ВВЕДЕНИЕ.
Список литературы
Камаев В.Д. Учебник по основам экономической теории. - М., 1994.
Маркетинг.. /Под ред проф. Уткина Э.А. - М., 1998.
Экономическая теория./ Под ред. И.П.Николаевой. - М., 2000