Особенности размещения рекламы лекарственных препаратов на телевидении, радио, в прессе и интернете, отношение к ней потребительской аудитории. Рецептурный и безрецептурный отпуск лекарственных средств. Понятие недобросовестной информации о продукции.
Аннотация к работе
Регулирование этих отношений на данный момент осуществляется: - Федеральным законом "О б обороте лекарственных средств" 61-ФЗ от 12.04.2010 - Федеральным законом "О рекламе" № 38-ФЗ от 13.03.06.Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта - добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Рекламная и информационная деятельность в сфере медицинских услуг, обращения медицинских изделий и лекарственных препаратов должна осуществляться с учетом требований эффективности и безопасности медицинских услуг, медицинских изделий, лекарственных препаратов, предусмотренных законодательством Российской ФЕДЕРАЦИИСТАТЬЯ 5 ФЗ РФ «О рекламе» определяет рекламу как «информацию , распространяемую любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формированию или поддержанию интереса к нему и его продвижению на рынке» Реклама должна быть добросовестной и достоверной . Недобросовестной является реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами Недостоверная реклама - это реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о товаре или УСЛУГЕНЕДОПУСТИМО использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических РАБОТНИКОВЛЕКАРСТВЕННЫЕ средства Рецептурный отпуск Безрецептурный отпуск - разрешена лишь в разрешена во всех СМИ специализированных изданиях-продвижение направлено не на конечного потребителя, а на врачей, выписывающих РЕЦЕПТЫВ отличие от других товарных категорий аудиторию лекарственных препаратов не разделяют:-по полу (за исключением ряда специальных препаратов),-возрасту (хотя существуют препараты для детей),-социальному положению и т. д., так как большинство медикаментов в тот или иной момент может стать необходимо любому человеку. Еще одна особенность рекламы лекарственных препаратов: нежелание многих потребителей публично обсуждать некоторые особенности функционирования организма , прежде чем планировать рекламную кампанию по продвижению того или иного препарата или бренда, необходимо получить сведения об особенностях мышления адресатов рекламного обращения.Реклама ни в коем случае не должна "создавать у потребителя впечатление ненужности обращения к врачу и/или гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных ДЕЙСТВИЙРАЗМЕЩЕНИЕ рекламы Телевидение - сюжет большинства рекламных роликов лекарственных средств строится на сравнении: как герою было плохо до применения лекарства и как стало хорошо после 2.Радио-используется для рекламы лекарственных средств значительно реже телевидения 3.Пресса-специализированные издания-издания, рассчитанные на широкий круг читателей 4.Наружная реклама-главное , визуальная составляющая 5.Интернет-фармацевтические компании поддерживают свои сайты, где рассказывают о выпускаемых препаратах, отвечают на вопросы посетителей 6.Реклама на местах продаж-использование РО S-материалов - промо-АКЦИИОТНОШЕНИЕ потребительской аудитории к рекламе лекарственных средств Для выявления отношения потребителей к рекламе лекарственных средств было проведено социологическое исследование, в котором приняли участие 100 человек (посетители аптеки), среди них 50 мужчин и 50 женщин.