Применение дизайна при разработке рекламного объявления в рекламе бытовой техники. Поиск подходящего образа, выражающего ключевую изобразительную идею. Подбор шрифтовых гарнитур и их типоразмеров. Подготовка окончательного эскиза и оригинал-макета.
Аннотация к работе
Визуализация - это, естественная, исходная база развития человека, начиная с раннего детства. Поэтому, пространственное воображение является фундаментальной компонентой профессиональной деятельности не только в технике, архитектуре, но и в науке, бизнесе и банковском деле. Увеличивается роль компьютерной геометрической и графической подготовки в образовательной сфере, расширяется предметная область иллюстративной и деловой графики с учетом общей тенденции к визуализации любой информации.Порядок, который дизайнер создает из хаоса рисунков, кусков текста, заголовков и белого пространства, поможет читателю прочитать и понять рекламу. Он сам решает вопрос о том, нужна картинка в рекламе или нет, будет ли она в виде рисунка или фотографии, нужен ли текст или можно обойтись одним заголовком. Заказчик может, например, заставить дизайнера включить в рекламу уродливый товарный знак, он может настоять на примитивной компоновке рекламы или безвкусной раскраске в отношении с прежними рекламами данного клиента и т. п. Дизайнер берет удачную рекламу и переделывает ее компоновку, поместив, например, в своей рекламе три картинки, а не четыре, или переместив заголовок сверху вниз. Для рекламного дизайнера пропорции создаются соотношениями размеров, т. е. отношениями ширины рекламы к глубине, ширины элемента к глубине элемента, размера площади одного элемента к размеру площади другого, величины промежутка между двумя элементами и величиной промежутка между одним из них и третьим элементом.Как известно, рекламные объявления, выполненные в цвете, лучше запоминаются потребителями. Ключевая изобразительная идея при рекламировании холодильника Ariston - использование фотографии рекламируемого продукта, логотипа и слогана компании. Логотип компании Ariston тесно связан со слоганом - на логотипе изображен дом (рис.Таким образом, выбираем в качестве цветового оформления рекламного объявления - черный шрифт на цветном фоне. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и не приемлет третьи. Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности, в свою очередь, всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Кроме того, Люшером был сделан еще один важный дин рекламной индустрии вывод - цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.Под шрифтовым оформлением документа понимают рисунок символов, составляющих основной текст и выделенные конструкции (заголовки, подзаголовки и т.д.). При выборе шрифта следует учитывать: способ выравнивания текста; ширину текста; расстояние между колонками; гарнитуру; стиль; размер; насыщенность символов [28, .с. Размещая на полосе текст, набранный шрифтом без засечек, нужно учитывать следующие особенности: символы с малой высотой и мелким кеглем выглядят совсем крошечными; строки, которые с учетом пробелов между словами и знаков пунктуации имеют длину менее 35 или более 60 символов, трудно читаются; слишком большой межстрочный интервал делает текст бледным и размытым; не следует использовать рукописные и декоративные шрифты, предназначенные для выделения коротких фраз и заголовков. Использовать для выделения шрифт, противоположенный тому, которым набран основной текст. Для заголовков использовать шрифт в полтора раза больше, чем в основном тексте и на один уровень большей насыщенности.Главной иллюстрацией при разработке рекламного объявления будет фотография рекламируемого товара.Схема основного композиционного решения представлена на рис.Окончательный вид оригинал-макета приведен на рис.Таким образом, в соответствии с поставленной целью в работе решены следующие задачи: · описаны теоретические аспекты использования методов графического дизайна в рекламе; · разработан образ, выражающий ключевую изобразительную идею для рекламы данного товара в соответствии с принципами дизайна; · выбрано цветовое решение, шрифтовые гарнитуры, · разработан окончательный эскиз проекта. По работе можно сделать следующие выводы: Дизайнер всегда должен искать лучшие средства для выражения своих замыслов.
План
Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты применения графического дизайна в рекламе
2. Практическое применение дизайна при разработке рекламного объявления в рекламе бытовой техники
2.1 Поиск подходящего образа, выражающего ключевую изобразительную идею
2.2 Выбор цветового решения, используемого при разработке рекламы
2.3 Подбор шрифтовых гарнитур и их типоразмеров, наиболее органично отражающих характер рекламируемого товара
2.4 Подготовка набора иллюстративных материалов и фотоизображений, определение их масштабного соотношения, выбор главных и второстепенных иллюстраций
2.5 Выработка основного композиционного решения
2.6 Подготовка окончательного эскиза и оригинал-макета