Регулювання інформаційного середовища маркетингу - Автореферат

Харківський національний університет імені В.Н. Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукОфіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Гриньова Валентина Миколаївна, Харківський національний економічний університет Міністерства освіти і науки України, завідувач кафедри бізнесу та підприємництва кандидат економічних наук Бабенко Неля Олексіївна, Національний технічний університет “Харківський політехнічний інститут” Міністерства освіти і науки України, доцент кафедри економіки та маркетингу Дослідження присвячено теоретичному обґрунтовуванню значущості ресурсного потенціалу і розвитку ринку маркетингової інформації, на цій основі розробці методичних рішень і практичних рекомендацій по регулюванню інформаційних ресурсів для забезпечення економіки знань в умовах руху до інформаційної цивілізації. Запропонована модель регулювання процесів накопичення і трансформації професійних знань як фундаментальної умовою розвитку попиту на маркетингову інформацію, що у свою чергу сприяє формуванню інформаційного середовища для ефективної взаємодії субєктів ринку. В рамках диссертационного исследования выполнено научно-теоретическое обоснование основных элементов рынка маркетинговой информации, определена его инфраструктура, что послужило основой для раскрытия сущности свойств информации как товара, перспектив развития рынка маркетинговой информации в Украине, осуществления типологизации видов маркетинговой информации. Доказаны и сформулированы способы регулирования информационной среды маркетинга: введение маркетинговой информации как капитала предприятия в систему воспроизводственного процесса; развитие рынка маркетинговой информации; регулирование политики маркетинговых знаний; формирование и обновление программного обеспечения поддержки управленческих решений; регулирование критического уровня эластичности информационных ресурсов.Вживання маркетингової філософії господарювання в комерційних і некомерційних сферах як умова забезпечення конкурентної стійкості організації вимагає регулювання інформаційного середовища маркетингу і розвитку індустрії інтелектуальних інформаційних технологій. За таких обставин інформація стає для маркетолога найважливішим ресурсом, а ступінь його професіоналізму визначається умінням працювати з цим унікальним ресурсом. У результаті зроблено висновок, що основними напрямами економічних досліджень, повязаними з регулюванням інформаційного середовища, є: сутність інформаційного суспільства та інформаційної революції, їх вплив на різні аспекти життя; формування, інтеграція і використання інформаційних ресурсів; роль інформації як виробничого чинника, що визначає продуктивність і витрати виробництва; методи аналізу інформації як товару, стан і розвиток інформаційного ринку; інформаційні технології в економіці, освіті та інших сферах, методи розробки і використання інформаційних систем; інформація у процесі прийняття управлінських рішень. Методологічною основою дослідження послужили: сучасні концепції інформаційного суспільства і соціально-етичного маркетингу; теорії інформації, “довгих хвиль”, капіталу, прийняття раціональних рішень; психологічна теорія прийняття рішень; ресурсна концепція стратегічного управління; теорія управління знаннями; фундаментальні роботи наукових установ, дослідження вітчизняних і зарубіжних учених; офіційні документи і нормативні акти України про інформацію; офіційна статистична інформація; результати реалізації виконаних маркетингових дослідницьких проектів.

2. Основний зміст роботи