Типологія піар-текстів. Класифікація та основні правила написання прес-релізів. Особливості редагування прес-релізів, виявлення можливих помилок при створенні цих документів. Розповсюдження за допомогою ЗМІ. Аналіз прес-релізів компаній J & I та Nemiroff.
Аннотация к работе
Саме журналістські матеріали про діяльність компанії чи організації збільшують її впізнаваність і розширюють інформаційну присутність на ринку. За допомогою прес-релізу здійснюється інформування громадськості про діяльність установи, формування певної громадської думки. Обєктом дослідження є прес-релізи, створені працівниками різних прес-служб. Наукові методи: історичний (дослідження виникнення першого прес-релізу, його формування та розповсюдження); змістовний і структурний контент-аналіз (визначення змісту та правил написання прес-релізів); аналітичний (аналіз текстів прес-релізів); метод індукції (під час аналізу зразків прес-релізів, на підставі яких робиться висновок щодо основних помилок прес-релізу як документа);Сьогодні PR-текст трактується по-різному, зокрема Лукієва Е. Б. зазначає, що PR-текст має просту або комбіновану форму та містить PR-інформацію, замовлену субєктом PR. Пономарів зазначає, що основними видами PR-текстів є такі: корпоративні газети і журнали, прес-релізи, беграундери і факти-листи, форми питання-відповідь (Q & A), ньюслеттери, корпоративні бюлетені, позиційні заяви, спічі, виступі, мемо, фічери, підготовлені публікації (аналітичні, іменні, кейс-історії, адверторіалзи й інфомершлзи, «замовні» публікації), звіти (річні чи квартальні), буклети, корпоративні газети і журнали, листівки, PR-програми [15, с.15]. За ступенем «підготовленості» до публікації PR-тексти поділються на: базисні, які діляться на первинні PR-тексти і медіатексти, тобто журналістські тексти, що відповідають ознакам PR-тексту. Ці тексти можна розділити на прості PR-тексти (прес-реліз, бекграундер, факт-лист, біографія, лист запитань-відповідей, байлайнер, привітання, заява для ЗМІ, запрошення, іміджева стаття, іміджеве інтервю, кейс-сторі) і комбіновані (прес-кіт, ньюслеттер, проспект, брошура, буклет). Маслова класифікують PR-тексти на: оперативні документи в звязках з громадськістю (службові записки, ділові листи, річні звіти, комунікаційні програми); документи для преси (інформаційні листи, інформаційні пакети, прес-релізи, біографії, фотографії, фактичні довідки, заяви для преси і комюніке, програми та стенограми прес-конференції); підготовка промов для керівника (промови, інтервю, тексти) [20, с.Прес-реліз - це повідомлення, що несе в собі конкретну новину, і створюється з метою оперативно поінформувати населення про певну подію. Як будь-який документ, прес-реліз створюється за конкретними вимогами, серед яких: - обсяг - 1-2 сторінки; Інформація основного тексту прес-релізу характеризується: - простотою (мова прес-релізу нескладна, легко сприймається); Якщо прес-реліз займає більш, як 2 сторінки, його скорочують. Доречним в прес-релізах є використання вставних слів, що слугують посиланням на джерело інформації: «За даними…», «Як стверджують…».Найпоширенішими з них є прес-релізи - це такі журналістські тексти, що відносяться до оперативно-новинних жанрів і несуть певну суспільно важливу інформацію з метою повідомити працівників ЗМІ про конкретну подію, діяльність певної особи чи організації. Перший прес-реліз підготував Айві Лі під враженням від події 28(30) жовтня 1906 року, коли понад 50 людей загинуло на залізничній дорозі в Пенсільванії. Прес-релізи класифікуються за різноманітними ознаками, зокрема за функціональним призначенням та часом подання вони поділяються на: анонси, запрошення, резюме й інформацію; за видами ці документи бувають стандартні та спеціалізовані. Прес-реліз повинен відповідати конкретним вимогам, за якими журналіст оцінює цей документ і таким чином використовує чи не використовує його для написання своїх статей. Друкується прес-реліз простим шрифтом без засічок на фірмовому бланку, має містити інформацію про контактну особу, гриф, дату і місце, звідки надсилається документ.