Развитие рекламной индустрии в Японии - Курсовая работа

Япония в силу своего расположения и завесы отчужденности, снятой не так уж и давно, обладает весьма своеобразной культурой и традициями. Это привлекает к ней много внимания иностранцев, сейчас идет тренд повального увлечения Японией, японской культурой и искусством. Япония - страна экономического успеха, сумевшая в исторически короткий срок стать одним из мировых лидеров. Ее новейшая история началась в 70-х годах XIX в., когда Япония вышла из феодальной изоляции с сильным национальным консенсусом: избежать участи колонии Запада. К сожалению, история рекламной индустрии Японии не получает достойного внимания среди японоведов.После поражения во Второй мировой войне американская оккупационная администрация провела в Японии серию глубоких институциональных реформ. Оккупационные власти осуществили программу демонополизации экономики, которая включала роспуск довоенных концернов во главе с семейными холдингами ("дзайбацу"), широкую распродажу их акций, дробление крупнейших промышленных компаний и принятие антимонопольного закона. В годы "экономического чуда" Япония преодолела техническое отставание от наиболее развитых стран и освоила технологии массовой переработки сырьевых и топливных ресурсов и массового стандартизованного выпуска готовых изделий. В 60-х на базе конверсии военных предприятий и нового промышленного строительства "с нуля" были созданы производство электробытовых приборов и радиоприемников, автомобильная промышленность. Это направление было продиктовано сочетанием следующих факторов: дешевая, хорошо обученная и обильная рабочая сила; отсутствие собственного сырья и топлива, которое нужно было импортировать; доступность новых технологий, которые можно было импортировать; а также достаточные внутренние источники накопления и механизмы финансирования капиталовложений.Современная японская газетная индустрия отражает характер японского бизнеса в целом: на вершине пирамиды располагаются колоссальные общенациональные газетные организации, являющиеся на самом деле медиа - корпорациями в широчайшем значении этого слова и публикующие либо утренние, либо вечерние выпуски своих газет, либо и те, и другие. Текст таких газет гравировался на мягкой глине, которую затем обжигали, и печатался с полученной формы как с гравировальной доски. Газеты, сообщавшие местные новости, были основаны японцами в Эдо (ныне Токио), Осака, Киото и Нагасаки в 1868 г. Газета "Тюгай симбун", основанная Янагава Сюнсан, бывшая типичной для публикаций стартового периода и послужившая моделью для более поздних изданий, помещала на своих страницах, как местные новости, так и сокращенные переводы из зарубежных газет. Газеты "Токе нити нити симбун" (предшественница "Майнити симбун"), "Юбин хоти симбун" (предшественница "Хоти симбун") и старейшая из существующих до сих пор местных газет - "Котю симбун" (предшественница "Яманаси нити нити симбун") стали печататься в 1872 г.Телевизоры с черно-белым изображением быстро распространились в стране в 1959 г., причем этот процесс подстегнула свадьба нынешних императора и императрицы. Сбыт телевизоров с цветным изображением резко увеличился во время Токийских олимпийских игр в 1964 г., и к середине 70-х годов они практически вытеснили телевизоры с черно - белым изображением. Чем старше человек, тем больше времени проводит он у телевизора, а 36% японцев ежедневно смотрят телевизор четыре и более часов. При этом 20% чувствуют себя одиноко и неуютно без включенного телевизора, 37% зрителей смотрят телевизор в одиночестве, 79% предпочитают определенные телепередачи в определенное время, а при выборе программ 60% руководствуются информацией, почерпнутой из газет. В состав пятерки входят: NTV (первая коммерческая студия, начавшая работу в августе 1953 г.; с ней сотрудничают 30 телестанций; имеет филиал в Москве; основной владелец акций - концерн "Емиури"); TBS (ведет радиопередачи с 1951 г. и телепередачи - с 1965 г.; в ее сеть входят 28 телевещательных компаний); TV Tokyo (функционирует с 1959 г., объединяя 5 телестанций); FT (основана в 1959 г., является крупнейшей коммерческой телерадиовещательной компанией Японии; в системе ее вещания - 37 радиостанций с ежедневной аудиторией, превышающей 96 млн. человек, 27 телевизионных каналов в Японии и 20 за границей; начиная с 1997 г. это один из лидеров в производстве и развитии цифрового вещания; в 1998 и 1999 гг.Первые радиопередачи в режиме амплитудной модуляции начались в Японии в 1925 г. силами компании NHK, а первые коммерческие радиостанции, работавшие в том же режиме, появились в Нагое и Осаке в 1951 г. Радио быстро сделалось самым популярным "развлекательным" средством массовой информации для японских семей, которых особенно привлекали радиоспектакли драматического и юмористического содержания, эстрадные концерты, спортивные репортажи в прямом эфире и образовательные программы. Стремительное распространение телевидения в конце 50-х го

Содержание

Введение

Глава 1. Экономическое развитие Японии. «Экономическое чудо» Японии

1.1 История каналов распространения рекламы. Газеты Японии

1.2 Телевидение в Японии

1.3 Радио в Японии

1.4 Журналы Японии

Глава 2. История развития рекламной индустрии Японии в послевоенный период. Японские рекламные организации

2.1 Крупнейшие рекламные агентства Японии. Dentsu, Hakuhodo Dentsu Inc

2.2 Hakuhodo Inc

Вывод

Список использованной литературы