Развитие рекламного рынка в России: этапы и тенденции - Курсовая работа

Активный рост рекламного рынка в мире (на 7-10% ежегодно), а также рост его доли в ВВП России обусловливает важность развития наиболее эффективных средств и технологий маркетинговых коммуникаций, а также оценки их эффективности. Как показывает практика, рекламный рынок любой страны является индикатором ее общего экономического состояния. Темпы роста рекламного рынка и ВВП в развитых странах практически совпадают и составляют последние годы примерно 0,8-1,2%. Ежегодные темпы роста российского рынка рекламы до 2008 года составляли 50%, а сам рынок уже в 2008 году оценивался в более чем $2 млрд. или 0,6% мирового рынка. Исходя из темы и цели работы, возникают следующие задачи: - рассмотреть основные тенденции и закономерности развития рекламного рынка в России;Как известно, в Советском союзе реклама как двигатель торговли, как сектор экономики не существовала. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро возрождаться. Период с 1988 по 1995 гг. - время восстановления почти забытых и формирования новых инструментов, методов и форм, обеспечивших бурное развития и выделение основных сегментов отечественного рекламного рынка как передающего, так и производящего. В 1991 г. на первом коммерческом телевизионном канале "2x2" стала регулярно выходить в эфир ТВ-реклама, начали работу частные радиостанции, по которым транслировалось много радиорекламы. По данным исследований рекламных рынков России, проведенного агентством "БРИФ Центральная Азия", расходы на рекламу в России в первом полугодии 2001 г. возросли на 76% по сравнению с аналогичным периодом 2000 г.Этими и последующими юридическими актами запрещено давать недобросовестную рекламу вообще и в частности рекламу банков, инвестиционных компаний, страховых предприятий и иных финансовых учреждений, а также давать рекламу различным обещаниям, предположениям и перспективам о доходности различных ценных бумаг, указывать предполагаемый размер дивидендов и страховых премий. В марте 2006 г. был принят Федеральный закон "О рекламе", согласно которому контроль над недобросовестными рекламодателями осуществляет Антимонопольный Комитет РФ. Реклама подается в основном блоками (вне телепрограмм в течение 5-10 минут показывается до 6-7 роликов); вставками (в телепрограммах объявляются "рекламные паузы" по 3-5 минут, в течение которых показывается несколько рекламных роликов) и перерывами (во время показа художественных фильмов). После образования музыкальных радиостанций, вещающих в диапазоне FM: "Европа Плюс", "Максимум", "Радио 7", "Радио 101", "Деловая Волна" и др., новости стали занимать уже только третье место после музыки и рекламы, которая и здесь приносит ощутимый доход. Поэтому реклама в российской периодической печати дает наибольший простор для рекламной деятельности и позволяет заниматься рекламированием своих товаров самым разным фирмам.Прочие медиа 1,8 2,4 3,2 2,6 3,7 4,84 5,782 в том числе: Ыоог-реклама 1,3 1,9 2,5 2,1 2,8 3,78 4,484 реклама в кинотеатрах 0,4 0,5 0,7 0,5 0,9 1,1 1,31 Являясь своего рода производной от состояния бизнеса, реклама, как лакмусовая бумажка, отражает положительное или отрицательное развитие бизнеса. Реклама на телевидении заняла 50% в общей доле медийного рынка. Общий прирост indoor-рекламы составил 35%. Значительный рост продемонстрировала реклама в аэропортах в связи с общим повышением уровня цен, прошедшими конкурсами, а также открытием нового терминала в Шереметьево.С одной стороны, рынок рекламы можно трактовать через способ реализации экономических отношений между продавцами и покупателями по поводу купли-продажи специфического вида товара в виде рекламной информации, представленной в удобной для рекламодателя форме. Его структура теснейшим образом связана с потребностями товаропроизводителей и иных экономических агентов в распространении особого вида информации - рекламы - и их возможностями по оплате процесса производства специфического товара в виде рекламного продукта. Следует отметить, что рекламодатель с его задачами, средства массовой информации, рекламные агентства, торговые дома и исследовательские организации, все технические средства обеспечения рекламного производства, и др. составляют инфраструктуру и рекламное пространство для ведения рекламного бизнеса в современных условиях, имеющего свою структуру, принципы и функции, оперирующего огромными денежными ресурсами и получающему высочайшие прибыли в результате квалифицированно проводимых мероприятий. Во-вторых, по сравнению с товарным рынком, где предприятия конкурируют между собой как продавцы (производители), на рекламном рынке все хозяйствующие субъекты соперничают как рекламодатели (потребители рекламных продуктов). Рекламный рынок в целом замкнут, информация о ценообразовании, новых печатных изданиях, льготных условиях размещения рекламной информации очень быстро и сильно меняется, владеют же ею в полной мере только постоянные участники рекламного рынка, то есть те

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретический подход к анализу развития рекламного рынка в России

1.1 Основные тенденции и закономерности развития рекламного рынка в России

1.2 Методы и механизмы организации рекламного рынка в России

1.3 Результаты рекламной активности зарубежных и отечественных предприятий на рекламном рынке России в 2012-2013 годах

Глава 2. Основные направления по совершенствованию развития рекламного рынка в России

2.1 Стратегия развития конкуренции на рекламном рынке России

2.2 Политика институциональных преобразований рекламного рынка России

2.3 Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламного рынка России

Заключение

Список использованной литературы

Актуальность темы исследования. Активный рост рекламного рынка в мире (на 7-10% ежегодно), а также рост его доли в ВВП России обусловливает важность развития наиболее эффективных средств и технологий маркетинговых коммуникаций, а также оценки их эффективности. Как показывает практика, рекламный рынок любой страны является индикатором ее общего экономического состояния. Темпы роста рекламного рынка и ВВП в развитых странах практически совпадают и составляют последние годы примерно 0,8-1,2%.

Ежегодные темпы роста российского рынка рекламы до 2008 года составляли 50%, а сам рынок уже в 2008 году оценивался в более чем $2 млрд. или 0,6% мирового рынка. По показателю отношения объема рекламного рынка к ВВП Россия в 2008 году приблизилась к норме развитых европейских стран (0,8%). При этом, несмотря на падение рынка в период экономического кризиса, он не потерял своего экономического значения и быстро восстанавливается, вовлекая в оборот все большие инвестиции, новых участников и открывая современные каналы коммуникаций.

В связи с этим, в рамках данной работы подробно изучаются вопросы эволюции и условий развития современного рекламного рынка в России.

Целью работы выступает изучение этапов и тенденций развития рекламного рынка в России.

Исходя из темы и цели работы, возникают следующие задачи: - рассмотреть основные тенденции и закономерности развития рекламного рынка в России;

- изучить методы и механизмы организации рекламного рынка в России;

- проанализировать результаты рекламной активности зарубежных и отечественных предприятий на рекламном рынке России в 2012-2013 годах;

- рассмотреть стратегию развития конкуренции на рекламном рынке России;

- изучить политику институциональных преобразований рекламного рынка России;

- проанализировать влияние научно-технического прогресса на развитие рекламного рынка России.

Объект исследования - рекламный рынок России.

Предмет исследования - теоретико-методологические положения и методический инструментарий по развитию и оценке эффективности рекламного рынка.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные работы отечественных и зарубежных авторов в области теории коммуникации, теории спроса и поведения потребителей, теории маркетинга и маркетинговых коммуникаций, рекламы и т.д.

Информационно-эмпирическую базу исследования составили официальная статистика, аналитические данные и обзоры, опубликованные в открытой печати.