Деятельность рекламного агентства на примере "Арт-Промо". Продвижение деятельности и продукта заказчика. Работа и функции рекламного отдела "Арт-Промо". Использование спектра средств BTL-рекламы. Разработка рекламных текстов, эскизов и макетов каталогов.
Аннотация к работе
64] В настоящее время в России существует более десятков тысяч рекламных агентств, в городе Новокузнецке их более 200. Большая часть агентств Новокузнецка (42%) занимается наружной рекламой, среди таких агентств можно назвать «Аверс», «Арт-Премьер», «Лотус», «Бастион», «Перспектива»,«Primus», «Ферзь» и другие. Таким образом, можно сделать вывод о том, что реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллиардов долларов и дающей работу миллионам людей.[1, с.84] В Новокузнецке существует около 200 - 300 рекламных агентств различного профиля и специализации. Причем, развиваться реклама в Новокузнецке начала только в 1993 году, и теперь на современном рекламном рынке города можно видеть огромное количество разнообразных рекламных фирм, специализирующихся на выполнении рекламных функций.Так как рекламное агентство «Арт-Промо» специализируется в области BTL-коммуникаций, то учебно-ознакомительная практика была пройдена с целью ознакомиться с медиапланированием промо-акции, ее целями и задачами, планом проведения BTL-мероприятия, и освоением необходимых навыков. Были определены основные цели и задачи промо-акции: - стимулирование проб, первых и повторных покупок; В соответствии с целями проведения промо-акции, был проведен ряд мероприятий для выполнения поставленных задач. Организаторы промо-акции должны были подготовиться к ней: изучить качества и свойства продуктов «Кузбасского пищекомбината», найти отличия рекламируемого товара от других товаров в конкретном ряду. Далее все зависело от работы промоутеров, которые должны были добиться поставленных задач: заинтересовать клиента в приобретении продукции от «Кузбасского пищекомбината», подчеркивая выгодность их предложения, вызвать желания или ассоциации, которые бы потенциальный клиент отождествлял со своей покупкой, показать преимущества предлагаемого продукта, организовать покупку, проинформировав клиентов о местах продаж.
План
Содержание
1. Характеристика рекламного рынка г. Новокузнецка
2. Характеристика деятельности ООО «Арт-Промо»
2.1 Деятельность компании «Арт-Промо»
2.2 История компании «Арт-Промо»
3. Описание рекламной политики ООО «Арт-Промо»
3.1Рекламная политика «Арт-Промо»
3.2 Работа рекламного отдела «Арт-Промо»
3.3 Функции рекламного отдела «Арт-Промо»
4 Проведение BTL-акций
Список использованных источников
1. Характеристика рекламного рынка г. Новокузнецка
Список литературы
1. Дж. Бернетт Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернетт, С. Мориарти. - СПБ.: «Питер», 2009. - 407 с.
2. Годин А.М. Маркетинг [Текст] : учеб. для вузов / А.М. Годин. - М.: «Просвещение», 2011 г. - 656 с.
3. Захарова Ю.А. Торговый маркетинг: эффективная организация продаж [Текст] / Ю.А. Захарова. - СПБ.: «Питер-пресс», 2011 г. - 136 с.
4. Мазилкина Е.И. Условия успешного продвижения товара [Текст] / Е.И. Мазилкина. - М.: «Дашков и Ко», 2010 г. - 172 с.