Теоретические аспекты рекламной компании: ее сущность и основные этапы разработки. Методы оценки эффективности рекламы. Разработка, оценка и анализ показателей эффективности рекламной кампании исследуемого магазина, основные пути ее совершенствования.
Аннотация к работе
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Выполнила: Смирнова Татьяна Николаевна студентка 2 курса очного/заочного отделения направления подготовки 080200 МенеджментРекламная кампания - комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга, которые объединены одной целью и направлены на какой-либо сегмент рынка. Рекламная кампания охватывает определенный период времени и ее мероприятия распределены в логической хронологической увязке. Promotion (содействие сбыту) - выбор мест продажи, каналов реализации, способ доставки, наличие товарного знака, упаковки, использование мероприятий, способствующих сбыту, реклама; Представляется правомерным к этому перечислению добавить еще одно «P» - people (люди) - кадры, формирующие и формулирующие цели, генерирующие идеи и реализующие рекламную кампанию, от которых в первую очередь зависит ее эффективность в зависимости от направленности, сроков проведения, географии, степени охвата рынка и использование видов и средств рекламной деятельности рекламной кампании можно разделить на следующие типы: - по направленности: а) целевые (целевая группа потребителей), б) общественно-направленные (широкие слои общественности); Если реклама предназначена для улучшения уже существующей торговли, то ее цели могут быть следующими: - обеспечить продажу в полном объеме (провести товар через все необходимые этапы для достижения продажи);Метод оценки возможностей имеет свои недостатки: данный подход не учитывает роль продвижения товара или услуги в качестве объекта инвестирования, влияние продвижения на объем реализации, что осложняет долгосрочное маркетинговое планирование. Средства продвижения товара представляют собой различные способы донесения информации о продукте до целевой аудитории. Реклама используется для создания имиджа компании или торговой марки. Понравилось ли респондентам рекламное обращение, запомнилось ли оно, что более всего в обращении запомнилось, как оно повлияло на мнение о торговой марке или товаре, приобрели ли они товар. Значительный интерес представляет и измерение неэкономических результатов рекламы, в том числе и вследствие проблем, возникающих при измерении экономических результатов рекламы, уже давно предпринимаются попытки определения степени достижения внеэкономических целей.Если реклама своей эмоциональной стороной сумеет привлечь внимание, то затем она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию, стимулировать определенное эмоциональное состояние. Им был задан вопрос: «Считаете ли вы рекламу вашего магазина совершенной?», на что они в один голос сказали, что реклама не совершенна, и что до совершенства нужно проделать долгий пути. Это очень большой минус для магазина, т.к. люди просто напросто не обращают внимания на их рекламу. Для рекламы магазина были выбраны самые основные виды рекламы, на которые больше всего обращают внимание потребители, но это просто реклама, без какой-либо «изюминки». Из этого можно сделать вывод, что реклама магазина «Мир Обуви» неэффективна, и требует совершенствования, т.к. потребители вовсе не замечают рекламу магазина, не замечают рекламу, значит не знают о магазине, продаваемой продукции, проходящих акциях, не знают о магазине, значит у магазина маленький объем продаж, низкая выручка.
План
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной кампании
1.1 Сущность рекламной кампании
1.2 Этапы разработки рекламной кампании
1.3 Методы оценки эффективности рекламы
Глава 2. Анализ рекламной деятельности магазина «мир обуви»
2.1 Характеристика предприятия «Мир обуви»
2.2 Характеристика рекламной деятельности предприятия «Мир Обуви»
Глава 3. Разработка рекламной деятельности предприятия
3.1 Оценка и анализ показателей эффективности рекламной кампании магазина «Мир Обуви»
3.2 Пути совершенствования рекламной деятельности магазина «Мир Обуви»