Разработка упаковки и рекламной кампании линейки шоколадной продукции - Дипломная работа

Разработка упаковки и рекламной кампании линейки шоколадной продукцииЕще десять лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара, а нужда в рекламных компания практически отсутствовала. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара.[2,с.132] Упаковка для товаров является одним из инструментов маркетинга, через нее покупатель узнает о товаре. Цель выпускной квалификационной работы: изучить Историю развития упаковки и рекламных компаний ее понятие и виды на примерах ведущих производителей шоколадной продукции, создать собственную упаковку и рекламную компанию торговой марки шоколадной продукции «ШИК».Сто тысяч лет назад человек уже начал изготавливать орудия труда из дерева и кости, а в качестве емкостей стал использовать простые корзины из прутьев. В развитии общества и технологий, в частности технологий получения материалов (керамики, металлов, стекла, бумаги), был сделан поистине огромный скачок. А вот стекло и бумага в массовых масштабах не производились, поскольку уклад жизни еще не требовал широкого распространения этих материалов. · Стекло - 5 тыс. лет назад его маленькие кусочки применялись в качестве украшений, но когда 2 тыс. лет спустя в Финикии научились выдувать стекло, из него стали делать емкости. Папирус, от которого происходит слово «бумага» во многих европейских языках (например англ. paper), в действительности представляет собой совершенно иной материал, который изготовляли в Древнем Египте из сложенных крест-накрест листьев водного растения семейства осоковых.Следует также учитывать, что в магазине покупатель может попытаться «попробовать» изделие (открыв, например, банку с продуктом или флакон с косметикой), незаметно унести его с прилавка, подменить или украсть товар, если его упаковка невелика по размерам, не имеет защитных приспособлений и ее легко спрятать. В первую очередь она обеспечивает идентификацию продукта, информирует покупателя об особенностях товара и является последним связующим звеном с потребителем в торговом зале, побуждая его приобрести данный товар, чему предшествуют реклама и продвижение продукта другими способами. Это особенно очевидно в том случае, когда реклама и изображение, представляющее продукт, согласуются с видом упаковки, а упаковка ярко представляет компанию, продукт и создает определенный имидж товара в торговом зале. Так же упаковка должна быть особой для каждого нестандартного вида продаж (например, для товаров, продаваемых со скидкой при определенных условиях, или для товаров, при покупке одного из которых второй получаешь бесплатно). Место продажи товара также должно непосредственно влиять на упаковку: продукт, продаваемый в магазинах по сниженным ценам, должен быть упакован по-иному, нежели тот же самый продукт, упакованный для эксклюзивной продажи в модном магазине.Хотелось бы напомнить слова одного из крупнейших американских рекламистов Дэвида Огилви о рекламной кампании: «Успешная рекламная кампания - это сочетание удачного торгового предложения и правильного выбора средств массовой информации». В ходе проведения рекламной кампании кроме рекламы зачастую используются и другие формы маркетинговых коммуникаций, такие как паблик рилейшнз, сейлзпромоушн, участие в выставках и др. При «широком» подходе фирма тратит деньги на рекламу, практически не считаясь с затратами, размещает ее в любых изданиях, дает широкую радио и телерекламу. Да и доходы далеко не всякой фирмы могут осилить такие затраты, поэтому более правильно выбирать рациональный подход к рекламе.[12,с.128] Реклама на радио, Есть прекрасные возможности спонсорства той или иной передачи, а значит и возможность сделать рекламу своей фирмы действительно индивидуальной.Примеры рекламных проектов, созданных подразделением Ogilvy - Ogilvy & Mather Russia для «Альпен Гольд»: печатная и наружная реклама под названием «Не пытайся устоять!» (апрель 2009 г.), нестандартные перетяжки на магистралях (новые вкусы молочного шоколада «Альпен Гольд») (октябрь 2009 г.), серия макетов для наружной рекламы и рекламный ролик для «карманного» шоколада «Альпен Гольд Экспресс» (октябрь 2009 г.) и проч.

Содержание

Введение

Глава 1. История развития упаковки и рекламных компаний

1.1 История создания и развития упаковки

1.2 Классификация и функции упаковки

1.3 История рекламной компании

1.4 Рекламная кампания: понятие и виды

Глава 2. Анализ рекламных компании и упаковок шоколадной продукции

2.1 Рекламные компании шоколадной продукции и упаковка «ALPENGOLD»

2.2 Рекламные компании шоколадной продукции и упаковка «Milka»

2.3 Рекламные компании шоколадной продукции и упаковка «Ferrero®»

2.4 Рекламные компании шоколадной продукции и упаковка «Нестле Россия»

Глава 3. Создание упаковки и рекламной компании шоколадной продукции «ШИК»

3.1 Концепция дизайна упаковки и рекламной компании для шоколадной продукции «ШИК»

3.2 Этапы создания упаковки и рекламной компании для шоколадной продукции «ШИК»

Заключение

Список используемой литературы

Список приложений