Разработка учебно-методического курса по дизайну рекламы - Диссертация

Реклама - важный элемент массовой культуры, она выступает как самый активный пропагандист эстетических ценностей, влияет на моду и современные направления дизайна, формируя свои графические формы отражения действительности. Реклама как продукт массовой культуры, пронизывающий все сферы жизни общества, является одновременно и отражением внутреннего состояния современности, и инструментом его проектирования. Старых отмечают, что источником понятия «реклама» общепризнанно считается латинский глагол «reclamare» - кричать, выкрикивать, отражающий стадию бытования устной словесной рекламы. Тесная взаимосвязь печатной рекламы, ее проблем с социальной и культурной жизнью общества, а также с философскими и психологическими вопросами позволяет рассматривать рекламу не только как предмет социального, но и дизайнерского исследования. Тесная связь графического дизайна с рекламой выявляет актуальность данной диссертационной работы не только в теоретическом плане, но и как необходимую на сегодняшний день разработку учебно-методического курса по дизайну рекламы.Реклама - важный элемент массовой культуры, она выступает как самый активный пропагандист эстетических ценностей, влияет на моду и современные направления дизайна, формируя свои графические формы отражения действительности. Ведь именно благодаря рекламе мы узнаем о появившихся в продаже новинках или новых видах предлагаемых товаров и услуг. Старых отмечают, что источником понятия «реклама» общепризнанно считается латинский глагол «reclamare» - кричать, выкрикивать, отражающий стадию бытования устной словесной рекламы [29]. Реклама как продукт массовой культуры, пронизывающий все сферы жизни общества, является одновременно и отражением внутреннего состояния современности, и инструментом его проектирования. Федотова) всесторонне исследуют экономические, психологические и маркетинговые стороны рекламы, но никто не сделал акцента на важности неразрывного понимания дизайнером вопрос о соприкосновении учебно-методической и художественно-эстетической части дизайна рекламы.Понимание сути рекламы, ее толкование напрямую связано с получением на нее отклика. Возросшая потребность в коммерциализации и введению технологических инноваций продуктов научного творчества диктует новые подходы к дизайну и дизайн-образованию. Актуальным становится применение в учебном процессе активных и специфических для дизайн-образования методов обучения проектированию, создание условий для развития способностей обучающихся к дизайнерской деятельности. Изучение учебно-методического курса по дизайну рекламы предполагает получение необходимых знаний, умений и навыков необходимых для: - Проектирования торговой марки; Наряду с решением дизайнерских задач, студентам необходимо знать основы брендинга, маркетинга и коммерческой рекламы; изучить специфику воздействия на целевую аудиторию; научиться решать задачи, стоящие перед рекламой, а также узнать специфику и порядок проектирования дизайн-проектов на местах продаж.По какому принципу классифицируются каналы распространения рекламы. Изучение в каких случаях целесообразно использовать наружный канал распространения рекламы, и какие средства он применяет. Каким образом потребитель приходит к пониманию сути рекламы. Во время проведения занятий по специализации «Дизайн рекламы» студенты должны получить необходимые знания, умения и навыки в следующих областях: - История, теория проектирования рекламы, - Проектирование и продвижение на рынок торговых марок, - Проектирование дизайн-макетов рекламы на местах продаж. Дизайнерам рекламистам, работающим на проектированием дизайн-макетов рекламы и разработкой рекламных кампаний необходимо четко представлять задачи, которые должна решать реклама.Основная идея кампании и ее темы, зависящие от маркетинговых целей: если цель заключается в продвижении товара сезонного спроса (например мороженое или прохладительные напитки), то основной идеей может стать новый мотив покупки (акцент смещается с удовольствия на питательную ценность); если тема - «десерт для всей семьи», реклама спроецирует эту абстракцию на практическую плоскость. 7-й Разрабатываются рекламные обращения и дополнительные акции, связанные с рекламной кампанией, такие как стимулирование сбыта, реклама на местах продаж, издание брошюр, каталогов и т.д., участие в ярмарках и выставках, проведение мероприятий по связям с общественностью и т.д. Как сделать рекламу максимально эффективной - однозначного ответа на этот вопрос не дает ни один специалист, поскольку выделить чистый эффект, полученный от рекламы, крайне сложно. И если такой настрой будет находиться в резонансе с чувствами потребителя рекламы, то его ощущения от рекламы будут передаваться на рекламируемый товар и он станет «своим» для потребителя. расходы на рекламу на тысячу потребителей, подвергшихся воздействию конкретного вида рекламы;Однако, имея благоприятные социально-экономические условия для развития, отечественный дизайн рекламы по ряду причин оказался вне теоретической и методологической базы д

3 СОДЕРЖАНИЕ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОГО КУРСА ПО ДИЗАЙНУ РЕКЛАМЫПлан рекламной кампании.