Взаимосвязь рекламных коммуникаций и стимулирования сбыта товаров. Преимущества и виды рекламы в сети Интернет. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Создание и продвижение корпоративного сайта, методы оценки эффективности размещения рекламы.
Аннотация к работе
2.3 Выбор направления, в котором будет производиться рекламная деятельность компании3.1 Разработка проекта корпоративного сайта для предприятияРеклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст. В связи с тем, что России «грозит» глобальная компьютеризация, то предприятиям требуется осваивать новые информационные рынки. А так как «реклама - двигатель торговли», то в связи с этим российские предприниматели столкнулись с рядом проблем в сфере рекламирования и продвижения своей продукции на рынок. Среди них такие, как: обострение конкуренции, рост рекламных расценок (в том числе за счет сезонной составляющей), увеличение рисков, связанных с результативностью рекламной кампании, низкий уровень организации маркетинговых работ, недостаток профессионализма при решении рекламных задач. Решение проблем в области рекламирования продукции, продвижение и улучшение рекламных компаний позволит повысить конкурентоспособность фирмы и получить дополнительную прибыль.Федеральная целевая программа "Электронная Россия (2002-2010 годы)" должна обеспечить формирование нормативной правовой базы в сфере ИКТ, развитие информационной и телекоммуникационной инфраструктуры, сформировать условия для подключения к открытым информационным системам (в том числе посредством сети Интернет), а также обеспечить эффективное взаимодействие органов государственной власти и органов местного самоуправления с гражданами и хозяйствующими субъектами на основе широкого внедрения ИКТ. · повысить эффективность взаимодействия органов государственной власти и органов местного самоуправления как между собой, так и с хозяйствующими субъектами и гражданами на основе использования современных ИКТ; Наряду с формированием предпосылок для реализации Программы на первом этапе будет подготовлен пакет законопроектов, направленных на решение проблем, связанных с созданием и распространением электронных документов, развитием электронной торговли, снижением административных барьеров, препятствующих выходу российских организаций на рынки ИКТ, гармонизацией законодательства Российской Федерации в сфере ИКТ с положениями международных конвенций и законодательством стран Европейского союза. Начнут реализовываться опытные проекты по переходу к электронному документообороту в органах государственной власти и органах местного самоуправления, развитию телекоммуникационной инфраструктуры и подключению к компьютерным сетям органов государственной власти, органов местного самоуправления и бюджетных организаций, развитию системы электронной торговли и поддержки рынка товаров (услуг), развитию системы подготовки специалистов для сферы ИКТ и квалифицированных пользователей. В рамках данного направления предполагается разработка, и реализация комплекса мер по содействию внешнеэкономической деятельности, включающего финансирование части издержек российских предпринимателей в сфере ИКТ при выходе на мировые рынки, содействие продвижению продукции российских предприятий и других организаций на эти рынки, проведение мероприятий, популяризирующих Российскую Федерацию как поставщика продукции и услуг в сфере ИКТ, участие Российской Федерации в международных мероприятиях и программах развития ИКТ и стандартизации в сфере ИКТ, поддержка проведения конференций, симпозиумов, семинаров и других общественных мероприятий по актуальным вопросам развития сферы ИКТ.В практическом маркетинге рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров рассматриваются как два взаимосвязанных и, вместе с тем, специальных средства сообщения потенциальным и уже имеющимся покупателям о товарах и услугах, а также как способы убедить их совершить покупку. Взаимосвязь рекламы и продвижения товаров проявляется в том, что оба эти средства основываются на процессе коммуникации. Термины «продвижение товаров» и «стимулирование сбыта» иногда выступают как синонимы, что обусловлено близостью этих понятий в английском языке: promotion (продвижение товаров) и sales promotion (стимулирование сбыта - иногда его переводят как «продвижение продаж»). Следует учитывать, что продвижение товаров - понятие более широкое и включает в себя наряду с другими (маркетинг взаимодействия с партнерами по бизнесу, логистические цепочки и т.п.) и методы стимулирования сбыта. Сходство и различия между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта можно рассматривать как с концептуальной, так и с практической точек зрения.На практике менеджеры относятся к рекламе и стимулированию сбыта как к наборам методов, из которых можно выбрать один или несколько для каждой конкретной кампании по продвижению товара. Цели, в свою очередь, определяются тем, от кого исходит (например, от розничного продавца) и
План
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама вообще
1.1 Федеральная целевая программа "Электронная Россия"
1.2 Рекламные коммуникации и стимулирование сбыта товаров
1.3 Маркетинговая деятельность
1.4 Интернет реклама
1.5 Факторы выбора
1.6 Вывод
Глава 2. Анализ предприятия «Александрийские двери»
Введение
Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (ст. 2 Федерального закона о рекламе).
В связи с тем, что России «грозит» глобальная компьютеризация, то предприятиям требуется осваивать новые информационные рынки. Такие как Internet. В этом и заключается актуальность проблемы данной работы. А именно в том, что в настоящее время торговля в нашей стране приобретает все большее и большее значение. А так как «реклама - двигатель торговли», то в связи с этим российские предприниматели столкнулись с рядом проблем в сфере рекламирования и продвижения своей продукции на рынок. Среди них такие, как: обострение конкуренции, рост рекламных расценок (в том числе за счет сезонной составляющей), увеличение рисков, связанных с результативностью рекламной кампании, низкий уровень организации маркетинговых работ, недостаток профессионализма при решении рекламных задач.
Решение проблем в области рекламирования продукции, продвижение и улучшение рекламных компаний позволит повысить конкурентоспособность фирмы и получить дополнительную прибыль.
Объектом исследования в данной работе является торгово-производственное предприятие «Александрийские двери».
Предметом исследования будет являться реклама.
Цель дипломной работы - поиск и разработка стратегии рекламной кампании для максимального прироста прибыли.
Основными задачами являются: Исследование видов рекламной деятельности
Исследование рекламной деятельности предприятия
· анализ возможностей предприятия
· анализ его рекламной политики
3. Разработка проекта улучшения рекламы
4. Оценка экономической эффективности предприятия
В дипломной работе применены аналитические методы для выбора определения бюджета и метода продвижения товара. Математические методы: метод сравнения, методы сравнительного анализа, статистические расчеты.
Риски рекламного проекта учитываются, но в связи с небольшими затратами и, соответственно, потерями не находят отображения в данном дипломном проекте.
В настоящее время фирмы работают ради получения положительного результата - прибыли. Увеличение сбыта с помощью рекламы позволит в условиях усиленной конкуренции повысить уровень прибыли предприятия.