Стратегическое планирование как выработка стратегии при помощи формализованной процедуры, расписанной по этапам, методикам. Общая характеристика сети универсамов "Патэрсон": анализ основных видов деятельности, способы оценки конкурентоспособности.
Аннотация к работе
"Разработка стратегии предприятия"Формат, в котором работает Сеть - супермаркет, предлагающий своим покупателям доступные цены, стабильный широкий ассортимент и удобство совершения покупок. Универсамы «ПАТЭРСОН» пользуются заслуженным доверием: ежедневно в супермаркеты сети за покупками приходят более 150 тысяч россиян. Управление Сетью универсамов «ПАТЭРСОН» (Таблица 1) осуществляют опытные руководители, имеющие престижное специальное образование, большой опыт коммерческой деятельности и стаж работы в компании. В настоящее время Санкт-Петербургский рынок розничной торговли, где у Сети «ПАТЭРСОН» представлено большее количество магазинов, находящихся в собственности, опережает общероссийский на 3-4 года в связи с самым высоким уровнем доходов населения, а также более высоким развитием данного сектора экономики. Основными конкурентами «ПАТЭРСОН» в формате «супермаркет» среди федеральных розничных сетей являются: «Седьмой Континент» и «ТД Перекресток» (Таблица 3) При проведении данной оценки мы руководствовались следующими критериями: O позиционирование Сети в формате - «Супермаркет»;В настоящее время при наличии жесткой конкуренции главная задача современных торговых предприятий - обеспечить завоевание и сохранение предпочтительной доли рынка и получить превосходства над конкурентами. Торговая компания «ПАТЭРСОН» занимается розничной торговлей продовольственных товаров в своих магазинах. Общая оценка результатов деятельности компания «ПАТЭРСОН» показала, что она находится в зоне стабильности. Это в большей степени связано с тем, что она имеет средний уровень рентабельности продаж и это соответствует уровню торговой наценки компании. Для сохранения и укрепления лидерства по показателю доли рынка компании «ПАТЭРСОН» рекомендуется привлечь потребителя качественным и относительно недорогим (по сравнению с конкурентами) товаром.