Понятие и структура рекламных обращений, их виды и формы. Факторы выбора вида рекламного обращения. Разработка буклета и 8-ми полосного постера, рекламирующих квартиры строительной фирмы. Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы предприятия.
Аннотация к работе
Народнохозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей. Все достаточно просто - для того, чтобы потребители запомнили информацию о товаре, яркое, выразительное обращение, построенное на близких для целевой аудитории ценностях, нужно повторить меньшее количество раз.Существует множество определений понятия «реклама». · Реклама - это специальная форма коммуникации, направленная на побуждение людей к определенному поведению, служащему целям сбыта; · Реклама - это информация, призванная помочь производителю выгодно реализовать свои товары, услуги, а покупателю - с пользой приобрести их. В свою очередь, рекламное обращение - средство предоставления информации рекламодателя потребителю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую). Рекламное обращение является центральным элементом рекламы, так как оно: · представляет рекламодателя целевой аудитории;Информативная реклама преобладает на этапе выведения товара на рынок, когда создается первичный спрос. Используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса. Некоторые увещевательные объявления относятся к категории сравнительной рекламы, которая стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Ее цели: напоминание потребителям о том, где можно купить товар, удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья, поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.К наиболее распространенным формам рекламных обращений относятся: · представление свидетельств в пользу продукта. Применение такой формы основывается на предоставлении достоверной и объективной информации о предлагаемых продуктах с особым выделением тех достоинств, которые могут удовлетворить конкретную нужду потребителя. Суть данной формы реализации рекламного обращения заключается в том, что порядок использования продукта демонстрируется в характерной для этого обстановке. Очень часто такая форма реализации рекламы применяется в комбинации с юмором и способствует смягчению имиджа «неприступности» банка; Реклама в форме новостей, именно благодаря такому способу подачи информации, способствует пробуждению интереса и расширению круга читателей;На практике реклама редко преследует только одну цель, как правило, в одном рекламном мероприятии цели пересекаются. Все эти цели рекламы можно объединить в группы по задачам, на решение которых направлена данная реклама: · имидж-реклама - цели 2,3,4,10; Если речь идет об услугах, оказываемых фирмой, то следует показать основные преимущества, которые предлагаете вы и не предлагают или предлагают в меньшем объеме другие фирмы (скидки, сервисное обслуживание, бесплатные услуги и т.д.) Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном "портфеле заказов" необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты. Около года назад впервые появилась реклама «Проспекта» в газетах и журналах: «Все о новостройках», «Жилая недвижимость», «Коммерческая недвижимость», «Сибирские новостройки», «Справочник по недвижимости», «Вся недвижимость», «Компас», «Навигатор».В данной курсовой работе была рассмотрена тема виды и формы рекламного обращения. В первом разделе были раскрыты основные понятия данной темы, определения рекламы, рекламного обращения, рассмотрены его виды, формы.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. Рекламное обращение. Теоретические аспекты
1.1 Рекламное обращение: понятие, структура
1.2 Виды рекламных обращений
1.3 Формы рекламного обращения
1.4 Факторы, учитываемые при выборе вида рекламного обращения
2. Анализ рекламной продукции строительной фирмы «Проспект»
2.1 Деятельность ООО «Проспекта»
2.2 Анализ печатной, наружной и телевизионной рекламы ООО «Проспекта»
3. Разработка рекламного обращения для ООО «Проспекта»
3.1 Разработка буклета, рекламирующего квартиры ООО «Проспекта»
3.2 Разработка 8-ми полосного постера, рекламирующего квартиры ООО «Проспекта»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Вывод
В данной курсовой работе была рассмотрена тема виды и формы рекламного обращения. В первом разделе были раскрыты основные понятия данной темы, определения рекламы, рекламного обращения, рассмотрены его виды, формы. Во втором разделе проведен анализ существующей рекламы ООО «Проспекта». В последнем, третьем разделе представлен процесс и результат разработки плаката и буклета, рекламирующих квартиры в Кольцово.
Проанализировав рекламу ООО «Проспекта», можно сделать вывод о том, что в действительности, чтобы фирму воспринимали так же, как она себя видит, нужно много работать над фирменным стилем и идеями рекламных обращений.
Следует отметить, что разработка рекламного обращения - это сложный процесс, требующий глубокого знания особенностей рекламируемого продукта. От этого во многом зависит и дальнейшее успешное функционирование предприятия, выпускающего товар, услугу.
Список литературы
1. Волкова В.В. «Дизайн рекламы». - М., 2009;
2. Гавриловец А.В. «Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста: Д. Огилви и другие о рекламе». - М., 2008;