История промышленной группы Samsung. Краткая характеристика товара. Идентификация целевого рынка. Организация и проведение презентационной рекламной акции. Разработка системы скидок и реклама в местах продаж. Составление бюджета рекламной кампании.
Аннотация к работе
. Описание товараИз 40 опрошенных респондентов среднемесячным доходом в размере менее 5 000 грн. располагают 2 (5%) человека, доходом от 5000 грн. до 12000 грн. располагают 17 (42,5%) человек; от 12000 грн. до 17000 грн. зарабатывают 15 (37,5%) человек, и у 6 (15%) человек среднемесячный доход превышает 17000 грн. Наиболее важными характеристиками для опрошенных является уровень шума и количество режимов, так считают по 10 (25%) человек, второе место по значимости занимает легкость использования стиральной машины 7 (17,5%) человек, затем дизайн стиральной машины и энергопотребление по 6 (15%) человек и для 1 (2,5%) человека наиболее важным является срок службы стиральной машины. Опрошенные люди нуждаются в дополнительных услугах, для 15 (37,5%) человек требуется диагностика и комплексное тестирование стиральных машин, 12 (30%) - нуждаются в консультации специалиста, для 9 (22,5%) человек необходимо оформление кредита, 4 (10%) человека нуждаются в профилактическом сервисном обслуживании. При ответе на вопрос: “Чьим мнением Вы руководствуетесь при выборе стиральных машин?” 12 (30%) человек ответили, что предпочитают интернет, для 8 (20%) опрошенных источником информации являются консультации с продавцами-консультантами в специализированных магазинах, к рекомендациям друзей/знакомых прислушиваются 7 (17,5%) человек, также для 7 (17,5%) человек доверяют только личному опыту, 6 (15%) человек прислушиваются к мнениям семьи. При проведении опроса было выявлено, что рекламе на ТВ доверяют 4 (10%) человека, в СМИ - 5 (12,5%) человек, на радио - 2 (5%) человека, рекламе в интернет - 29 (72,5%) человек.Проведены маркетинговые исследования, определены результаты. Большинство опрошенных людей считают марку Samsung узнаваемой (37 человек) и конкурентоспособной (21 человек). Проанализирована ситуация на рынке стиральных машин, в ходе чего выяснилось, что реальная и потенциальная емкости рынка достаточно велики, спрос на стиральные машины постоянно растет на 3-5 % в год, эластичность цены высокая, сезонные колебания незначительны, конкуренция сильная и имеет тенденцию роста, стиральные машины находятся на стадии зрелости своего жизненного цикла, система сбыта расширяется.