Состояние и основные тенденции на рынке полиграфии. Технологическая оснащенность рекламно–полиграфического салона "Пирамида". Разработка стратегии программы продвижения, креативной стратегии и медиастратегии. Эффективность плана рекламной кампании.
Аннотация к работе
Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Многие рекламы, которые мы видем, - это одиночные рекламы; они стоят особняком и не связаны с предшествующими или последующими. Рекламная кампания обобщает положение на рынке, стратегию кампании, тактику для основных областей творчества и СМИ, а также другие сферы маркетинговой коммуникации: продвижение продаж, прямой маркетинг, связи с общественностью. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Таким образом, эффективное использование рекламной кампании позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с ее миссией на рынке.Многие бывшие советские крупнейшие издательства резко сократили выпуск печатной продукции и понесли значительные кадровые потери, появилось множество различных коммерческих негосударственных издательств и рекламно-издательских агентств, которые сумели «вписаться» в новые, рыночные условия, кардинально изменили издательский процесс, систему распространения продукции и заняли доминирующее положение на полиграфическом рынке. Новые тенденции, связанные, прежде всего, с децентрализацией выпуска печатной продукции, уменьшением средней тиражности, ростом номенклатуры выпуска и проблемами распространения и сбыта, породили необходимость структурной перестройки полиграфической промышленности в части создания более мелких, главным образом, частных производств, которые смогут выдержать новые условия конкуренции по качеству продукции, номенклатуре услуг и срокам изготовления. В отличие от государственных полиграфических предприятий, которые, в основном, имеют основные производственные фонды со сроком службы значительно превышающим установленный, частные фирмы, начинающие с нуля, сумели найти выгодную рыночную нишу и, постепенно расширяясь, вышли на высокий технологический уровень. Большинство известных российских частных фирм заняты производством многокрасочной листовой рекламно-коммерческой продукции, известных журналов, этикеток, печатной упаковки, многокрасочных газет. Бизнес имеет размеры по емкости, и экономика не находится в стагнации: деньги крутятся, бизнес расширяется, потребность в полиграфии увеличивается.По данным компании Datamonitor, объем продаж полиграфических услуг в 2004 г. составил $362,2 млрд. Тем не менее, сегодня отрасль переживает непростые времена. Не до конца оправившись от последствий общемирового экономического спада, полиграфическая индустрия, весьма зависимая от рынка печатных изданий, столкнулась с интенсивным развитием Интернета и связанным с этим снижением тиражей газет и журналов. Из европейских стран рынок полиграфических услуг наиболее развит в Великобритании (свыше $25 млрд.), Германии ($15 млрд.), Франции ($8 млрд.).(Приложение 1 диаграмма2) Однако, по оценке Euromonitor International, в разных странах в ближайшие годы рынок будет развиваться неравномерно: высокий рост в США (17%), умеренный во Франции (5%), практически нулевой в Великобритании (0,7%) - и продолжение спада в Германии (-3,1%). Однако сегмент журнальной полиграфии активнее развивается, в нем есть незаполненные ниши: при присутствии в России практически всех ведущих изданий сегмента glossy[1] и glossy-up[2] , сегмент cheap glossy[3] развит существенно меньше.Обычно визитки, буклеты или листовки первыми попадают в поле зрения целевой аудитории, и по их внешнему виду складывается впечатление о целой фирме. На выставках, переговорах и даже в обычных квартирах полиграфическая продукция способна работать на вас: она содержит полезную, исчерпывающую информацию о вашей фирме, о товарах или услуге, которую вы предлагаете, о специфике и уникальных предложении. Станешь перелистывать такой календарь или захочешь посмотреть адрес справочной службы - и увидишь заодно название и телефоны фирмы, которая заказала эту полиграфическую продукцию. Полиграфическую продукцию аудитория видит везде: на улице, в транспорте, в местах культуры и отдыха, в своих почтовых ящиках. Данным видом рекламы пользуются абсолютно все - от мелких розничных торговых точек - до крупных корпораций и политических партий, ведь стоимость производства и распространения такой рекламы на порядок ниже чем на ТВ и радио, а полученные результаты нередко превосходят эффективность рекламы в электронных СМИ.Совокупность этих отношений и составляет понятие среды маркетинга, которая во многом определяет характер деятельности фирмы и должна изучаться в процессе проведения маркетинговых исследований. Учитывая количество маршруток сейчас на улицах и фирм, желающих, чтобы их плакат или афиша «красовались» на уличных столбах, мы посчитали, что спрос на такую продукцию будет достаточно высок. Полиграфические услуги, которые предлагает салон, также будут пользоваться спросом, поскольку далеко не везде сей
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРИТЕЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
1.1 Состояние и основные тенденции на рынке полиграфии
1.2 Особенности и сегментирование рынка полиграфической продукции
1.3 Особенности продвижения на рынке полиграфической продукции
2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ РЕКЛАМНО-ПОЛИГРАФИЧЕСКОГО САЛОНА «ПИРАМИДА»
2.1 Общая характеристика рекламно-полиграфического салона «Пирамида»
2.2 Анализ внешней среды рекламно-полиграфического салона «Пирамида»
2.2.1 Анализ макросреды «Пирамиды»
2.2.2 Анализ микросреды «Пирамиды»
2.3 Анализ внутренней среды рекламно-полиграфического салона «Пирамида»