Комплекс стратегических действий для достижения целей и решения проблем организации. Особенности рекламы салона красоты. Исследование текущей деятельности и конкурентов. Проведение SWOT-анализа. Разработка типологии, этапов и плана рекламной кампании.
Аннотация к работе
Рекламная кампания для рекламодателя часто видится как постоянное вложение средств в рекламные коммуникации. При удачном развитии бизнеса создается иллюзия, что прекращение траты денежных средств на рекламу не повлияет на поток клиентов. Если фирма заранее не планирует рекламную кампанию, то, как правило, проводимые ею рекламные акции чаще всего не взаимосвязаны, случайны, что снижает их эффективность и повышает расходы на рекламу. Именно реклама чаще всего движет потребителем, придает товару или услуге дополнительную ценность в глазах большого числа покупателей, а также подталкивает их к мысли о необходимости приобретения продукции конкретной торговой марки. 5) разработать рекламную кампанию для салона «Планета красоты».-Выбрать формы размещения рекламы; По широте охвата аудитории: а) международная реклама - реклама, направленная на рынки других стран. б) национальная реклама, ограниченная отечественным потребительским рынком. Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Задачи напоминающей рекламы: напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем; напоминание потребителям о том, где можно купить товар; удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. В зависимости от рода рекламируемого товара или услуг, а также от направления воздействия для рекламы используются газеты, журналы, справочники.Информационная основа разработки рекламной кампании на данном этапе - это результаты исследования первичных источников (сам объект исследования) и вторичных источников (прочие субъекты маркетинговой среды). в данном разделе описываются маркетинговые показатели, влияющие на параметры плана рекламной кампании, на формулирование ее целей и стратегии. Во втором разделе с помощью pest-анализа описывается ситуация в отрасли: целевые рынки, конкуренты, потребители, факторы макросреды, корпоративная репутация данного предприятия, прибыль, его рыночная доля, показатели сбыта, описание методов стимулирования продаж, сведения о ценовой стратегии и т.д. например, если составляется план рекламной кампании производителя кондитерских изделий, следует описать общую ситуацию в данной отрасли пищевой промышленности на уровне региона, страны, мира в целом (в зависимости от статуса производителя). При описании общей целевой аудитории необходимо также выделить первичную и вторичную аудиторию. от точности ответов на вопросы о том, кто, когда и как часто покупает товар, как покупатели его используют, как к нему относятся, каков процесс принятия решения о товаре зависит правильность разработки рекламной кампании. Это связано с тем, что реклама является формой массовой коммуникации, так как рекламные объявления могут воздействовать одновременно на множество лиц, формируя их мнения и настроения, потребительскую лояльность. Цели рекламной стратегии накладывают отпечаток на дальнейший выбор: средств (акустических, графических, визуально-зрелищных, предметных и т.д.), каналов (прямая реклама, в сми и т.д.) и носителей (телевидение, радио и т.д.) рекламы.Значение слова «салон» сводиться к трем значениям: 1) гостиная, комната для приемов, [Популярная художественная энциклопедия 1986:112] 2) литературно-художественный или политический кружок избранных лиц, собирающихся в частном доме, [Толковый словарь живого великорусского языка В. И. [Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона 2006] То есть можно сказать, что салон - это, прежде всего, красиво убранное помещение, где происходят встречи людей. Значительная доля опрошенных считают, что внутри салона должны располагаться мягкая мебель, бар, где можно выпить чай, кофе, различные напитки, телевизор, глянцевые журналы для чтения. Причиной смены салона в большинстве случаев выступают субъективные причины, такие как: рекламный кампания салон красота Для посетителей приобретают важность такие элементы, как оформление салона и дополнительные услуги (журналы, чай, кофе), поэтому в рекламу можно добавлять красочные фотографии интерьера салона и говорить о дополнительных удобствах.Салон «Планета красоты» (ИП Рябков А. Ю.) работает в Нижнем Тагиле по адресу Металлургов, 38 с 15 марта 2006-го года. Салон красоты предлагает клиентам набор стандартных услуг: парикмахерские услуги (стрижки, свадебные и вечерние прически, укладки, окрашивание, химическая завивка), маникюр, педикюр, аппаратный педикюр, наращивание ресниц, солярий. Маникюр классический необрезной, комбинированный от 230.00 руб. В салоне работают квалифицированные специалисты, лауреаты городских, областных и всероссийских конкурсов. Высокая квалификация специалиста позволяет дополнить процедуру аппаратного педикюра массажем ног, парафинотерапией и другими видами оздоравливающих мероприятий с применением специальных косметических лечебных средств немецкой марки «Gehwol», созданной на основе натуральных и гипоалергенных ингредиентов.
План
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
1.1 Общее понятие и типология рекламной кампании
1.2 Этапы рекламной кампании
1.3 Особенности рекламирования салона красоты
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ САЛОНА «ПЛАНЕТА КРАСОТЫ»
2.1 Общая характеристика салона «Планета красоты»
2.2 SWOT-анализ
2.3 Анализ текущей рекламной деятельности салона «Планета красоты»
2.4 Анализ конкурентов
2.5 Рабочий план рекламной кампании салона «Планета красоты»